Die Beziehung von Rechtevermarktern zu Medienanstalten und Fußballunternehmen:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
WiKu-Verl.
2011
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS III
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX
T ABELLENVERZEICHNIS X
A. EINLEITUNG 1
I. PROBLEMSTELLUNG 1
II. GANG DER UNTERSUCHUNG 3
III. EINGRENZUNG DES THEMAS 5
B. VERMARKTUNGSFAEHIGE SPORTRECHTE 6
I. MEDIALE RECHTE 10
II. SPONSORINGRECHTE 18
1. GRUNDSTRUKTUREN DES SPONSORINGS 18
2. RECHTLICHE EINORDNUNG 19
C. DIE BEZIEHUNG VON RECHTEVERMARKTERN ZU FUSSBALLUNTERNEHMEN 23
I. KLASSIFIZIERUNG VON RECHTEVERMARKTERN 23
1. EIGENTUEMERSTRUKTUR UND VERMARKTUNGSPORTFOLIO 23
2. LEISTUNGSSPEKTRUM 32
3. ENTLOHNUNGSFORMEN 35
II. IST-VERMARKTUNG 39
1. KOOPERATIONEN VON FUSSBALLUNTERNEHMEN UND RECHTEVERMARKTERN 39
2. SPONSORINGRECHTE 41
3. AUSWIRKUNGEN DER KOOPERATION AUF DIE FINANZIERUNG VON
FUSSBALLUNTERNEHMEN 45
A) SPIELTAGSEINNAHMEN 45
B) KREDITFINANZIERUNG 47
C) ALTERNATIVE FINANZIERUNGSFORMEN (ASSET-BACKED-SECURITIES) 51
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IMAGE 2
IV
III. KOSTENTHEORETISCHE BETRACHTUNG DER KOOPERATION 56
1. ANFALLENDE KOSTEN DER VERMARKTUNG VON SPONSORINGRECHTEN FUER AGENTUREN
56
2. ANFALLENDE KOSTEN DER VERMARKTUNG VON SPONSORINGRECHTEN FUER
FUSSBALLUNTERNEHMEN 60
A) TRANSAKTIONSKOSTEN 60
B) TRANSAKTIONSKOSTEN BEI SPONSORINGVERTRAEGEN 61
IV. STRATEGISCHE BETRACHTUNG DER KOOPERATION 66
1. PRINCIPAL-AGENT-THEORIE 66
2. UEBERTRAGUNG AUF RECHTEVERMARKTER 69
3. KRITIK AN DER THEORIE 72
V. AUSWIRKUNG DER KOOPERATION AUF DEN MARKENWERT VON FUSSBALLUNTERNEHMEN
73
1. MARKENWERT 73
A) BEGRIFFSKLAERUNG MARKE 73
B) ENTWICKLUNG DER MARKENSTAERKE DER FUSSBALL-BUNDESLIGA 75
C) BEDEUTUNG DES MARKENWERTS FUER DIE SPORTRECHTEVERMARKTUNG 77
2. BEURTEILUNG DER BEDEUTUNG VON RECHTEVERMARKTERN 79
D. DIE BEZIEHUNG VON RECHTEVERMARKTERN ZU MEDIENANSTALTEN 85
I. RECHTEVERMARKTER ALS ZWISCHENHAENDLER 88
1. POSITIONIERUNG VON RECHTEVERMARKTERN 88
2. STRATEGISCHE BETRACHTUNG 92
A) ZIELSETZUNG VON MEDIENANSTALTEN 92
B) ZIELSETZUNG VON KABELNETZBETREIBER BZW.
TELEKOMMUNIKATIONSUNTERNEHMEN 96
C) DIE BEDEUTUNG VON RECHTEVERMARKTERN 97
II. IST-VERMARKTUNG VON INTERNETRECHTEN 100
1. DIE KONVERGENZ DER MEDIEN 100
2. KONFLIKTE DER VERMARKTUNG VON INTERNETRECHTEN 102
A) RECHTSLAGE UND PROBLEMFELDER 102
B) IST-VERMARKTUNG VON INTERNETRECHTEN 106
C) GESAMTBETRACHTUNG 110
IMAGE 3
V
III. IST-VERMARKTUNG MEDIALER TV-RECHTE 112
1. NATIONALE UND INTERNATIONALE WETTBEWERBE 112
2. OPTIMIERUNGSPOTENZIAL 122
3. DIE VERMARKTUNG DER FUSSBALL-BUNDESLIGA AB 2009 130
A) URSPRUENGLICHES VERMARKTUNGSVORHABEN DER DFL 130
B) KARTELLRECHTLICHE UND SONSTIGE PROBLEMFELDER DES
VERMARKTUNGSVERTRAGES 132
E. MARKTENTWICKLUNGEN 136
I. FUSSBALLUNTERNEHMEN 136
II. DFL 138
III. RECHTEVERMARKTER 140
IV. MEDIENANSTALTEN 142
V. ZUSAMMENFASSENDE THESEN 144
LITERATURVERZEICHNIS 146 |
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