Social Media im Destinationsmarketing: Planung ; Umsetzung ; Monitoring
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Sternenfels
Wissenschaft & Praxis
2012
|
| Schriftenreihe: | Messe-, Kongress- und Eventmanagement
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 123 S. Ill., graph. Darst., Kt. 210 mm x 148.5 mm |
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INHALT
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS ^ 16
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 17
QR-CODE-VERZEICHNIS 18
DEFINITION & BEGRIFFSABGRENZUNG 19
1. WER NICHT WEISS, W O ER HINWILL, DARF SICH NICHT WUNDERN, WENN ER
WOANDERS ANKOMMT. (MARK TWAIN) WICHTIGKEIT VON STRATEGIE UND ZIELSETZUNG
21
1.1 UNTERWEGS: ROLLE DES WEB 2.0 IM REISEVERTRIEB ONLINE 22
1.2 DIE DESTINATION: DEFINITION ERREICHBARER UND UEBERPRUEFBARERZIELE 27
1.3 DIE ROUTE: STRATEGISCHER PLANUNGSPROZESS 32
1.4 TECHNISCHE FEINHEITEN: VERORTUNG VON SOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN 37
2. GEH DEINEN WEG. ES GIBT SO VIELE. (KURT TUCHOLSKY) SOCIAL MEDIA IN
DER PRAXIS 43
2.1 HAUPTROUTEN UND ABSTECHER: TOURISMUS IM WEB 2.0 43
2.2 MEER ODER BERGE: DENKANSTOSS - SOCIAL MEDIA AUCH B2B 52
2.3 HUERDEN UND STOLPERSTEINE: DEN RECHTLICHEN RAHMEN BEACHTEN 54
3. NICHT ALLES, WAS ZAEHLT, KANN GEZAEHLT WERDEN, UND NICHT ALLES, WAS
GEZAEHLT WERDEN KANN, ZAEHLT. (ALBERT EINSTEIN) SOCIAL MEDIA MONITORING
UND HERANGEHENSWEISE FUER DAS DESTINATIONSMARKETING 61
3.1 DIE THEORIE: EINORDNUNG VON SOCIAL MEDIA MONITORING INS
KOMMUNIKATIONS-CONTROLLING 61
3.2 DIE PRAXIS: MANUELLES UND SOFTWARE-GESTUETZTES MONITORING... 79
ZIEL-URLS DER IN DIESEM BUCH GENUTZTEN QR-CODES 99
GLOSSAR 101
LITERATURVERZEICHNIS 111
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