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Guerilla-Marketing: Ideen schlagen Budget

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Patalas, Thomas 1967- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin Cornelsen 2012
Ausgabe:	2., überarb. Aufl.
Schlagworte:	Klein- und Mittelbetrieb Guerilla Marketing
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V E R B I N D E T I H R U N T E R N E H M E N M I T D E R OEFFENTLICHKEIT 37 2 . 2 D E R M A R K E T I N G P L A N 4 2 W G U E R I L L A M A R K E T I N G 4 4 3.1 W A S I S T G U E R I L L A M A R K E T I N G ? 4 6 3.1.1 U R S A C H E N F O R S C H U N G 4 7 3.1.2 GUERILLA M A R K E T I N G I S T . . . A B H AE N G I G V O N D E R U N T E R N E H M E N S G R OE SS E 4 9 3.1.3 GUERILLA M A R K E T I N G I S T . . . ORIGINELL 52 3.1.4 GUERILLA M A R K E T I N G I S T . . . UE B E R R A S C H E N D 54 3.1.5 GUERILLA M A R K E T I N G I S T . . . K O S T E N G UE N S T I G 57 3.1.6 GUERILLA M A R K E T I N G I S T . . . FLEXIBEL 6 1 3.2 W A S B R I N G T I H N E N G U E R I L L A M A R K E T I N G ? 6 5 3.3 W E R K A N N G U E R I L L A M A R K E T I N G E I N S E T Z E N ? 6 8 3.4 BEGRIFFSINFLATION: S C H L A G W O R T E S I N D N U R E T W A S F UE R A G E N T U R E N 7 0 3.4.1 A M B U S H M A R K E T I N G 7 1 3.4.2 B U Z Z M A R K E T I N G 7 2 3.4.3 A M B I E N T M A R K E T I N G 73 3.4.4 MOSKITO M A R K E T I N G 75 3.4.5 VIRALES M A R K E T I N G 7 6 A U F G A B E N : M A C H E N SIE S I C H KLAR, W A S G U E R I L L A M A R K E T I N G I M K E R N B E D E U T E T 7 9 HTTP://D-NB.INFO/1019858591 IMAGE 2 / . PLANUNG I H R E R GUERILLA- S T O SS E N , W E N N M A N Z U M ARKETING- S T R A T E G I E 8 O G R O SS E N A U F D E M W E G E 4 - I S T I M M T I H R A N G E B O T IST. 101 N O C H ? 8 I 4-3-5 KEINE A N G S T VOR 4 - I . I WAS VERKAUFT D I E E H R L I C H E N M E I N U N G E N 103 K O N K U R R E N Z N I C H T ? 8 2 4.3.6 ALLTAG ALS 4-1.2 W A S VERKAUFT D I E A K T I O N S B UE H N E 103 K O N K U R R E N Z Z U 4.3.7 FALLBEISPIEL: GUERILLA- W E L C H E M P R E I S I N A K T I O N Z U M VERKEHRS W E L C H E R QUALITAET? 8 4 S I C H E R H E I T S M A R K E T I N G 105 4-I-3 S I N D I H R E P R O D U K T E T E C H N I S C H A U F D E M 4.3.8 LOKALE K O M P E T E N Z ALS W E T T B E W E R B S VORTEIL 1 0 6 H OE C H S T E N STAND? 85 4-3-9 I H R I N S I D E R W I S S E N M A C H T 4-1-4 S I N D SIE A U F N E U E SIE Z U M GUERILLERO 110 T R E N D S VORBEREITET? 8 6 4.3.1 S U C H E N SIE S I C H LOKALE 4-1-5 AE N D E R N S I C H F UE R SIE RELEVANTE RECHTLICHE 4.3.1 K A M P F G E F AE H R T E N 112 R A H M E N 4 - 4 W E L C H E N N U T Z E N W O L L E N B E D I N G U N G E N ? 8 7 SIE I H R E N K U N D E N 4-1-6 W A S S I N D D I E UE B E R M I T T E L N ? 117 4-1-6 L A D E N H UE T E R ? 8 7 4-4- 1 I N F O R M A T I O N 121 4 - 2 A N W E N SOLL S I C H 4 . 4 . 2 E M O T I O N A L E R 4 - 2 I H R E A K T I O N R I C H T E N ? 8 8 M E H R W E R T 122 4-3 W A S SIE UE B E R I H R E 4-5 D I E K O S T E N S T E T S 4-3 K U N D E N W I S S E N I M BLICK 124 M UE S S E N 9 1 4-3-1 K U N D E N W E L T U N D 9 1 A U F G A B E N : 4-3-1 K U N D E N U M W E L T 9 2 G E H E N SIE S T R A T E G I S C H V O R 127 4-3-2 FALLBEISPIEL: D A S W I S S E N UE B E R I H R E K U N D E N R E I N P R A K T I S C H : I H R E B E S T I M M T D I E A R T I H R E R 0 GUERILLA-MARKETING- K A M P A G N E 9 3 A K T I O N 128 4-3-3 WIE SIE A B W A N N I S T E I N E 4-3-3 K U N D E N I N F O R M A T I O N E N 5-I A B W A N N I S T E I N E B E K O M M E N 9 6 I D E E ORIGINELL? 1 2 9 4-3-4 FALLBEISPIEL: A N K L E I N E N D I N G E N M U S S M A N S I C H 5 - 2 W I E K O M M E I C H A N D I E Z UE N D E N D E IDEE? 134 IMAGE 3 5.3 V O N W E L C H E N M A R K E T I N G - A K T I O N E N F UE H L E N SIE S I C H A N G E S P R O C H E N ? 137 5.4 W I E SIE D A S I N T E R N E T I N I H R GUERILLA M A R K E T I N G E I N B I N D E N 1 4 0 5.4.1 Z U N AE C H S T SOLLTEN SIE G E F U N D E N W E R D E N 141 5.4.2 V E R S C H R AE N K E N SIE I H R E OFFLINE- U N D O N L I N E W E R B U N G 142 5.4.3 S U C H E N SIE D E N A U S T A U S C H M I T I H R E R Z I E L G R U P P E A U C H O N L I N E 143 5.4.4 VIRALES M A R K E T I N G I M I N T E R N E T 145 5.4.5 M A C H E N SIE I H R E N I N T E R N E T A U F T R I T T Z U ETWAS B E S O N D E R E M 1 4 9 5.4.6 PFLEGEN SIE I H R E S T A M M B E S U C H E R 152 5.4.7 A C H T U N G , W E R D E N SIE K E I N GUERILLA-OPFER! 153 5.5 W I E SIE D I E M E D I E N I N I H R G U E R I L L A M A R K E T I N G E I N B I N D E N 153 5.5.1 PFLEGEN SIE I H R E KONTAKTE Z U D E N M E D I E N 155 5.5.2 FALLBEISPIEL: B E I M PROMI-FRISOER I N L O N D O N 161 5.5.3 H A L T E N SIE S I C H D O R T AUF, W O D I E K A M E R A S S I N D 163 5.5.4 S T E H E N SIE DORT, W O I H R E K U N D E N H I N G U C K E N 1 6 4 5.5.5 P A S S E N SIE S I C H W I E E I N C H A M AE L E O N I H R E R REDAKTIONELLEN U M W E L T A N 165 5.5.6 Z U S A M M E N A R B E I T M I T A G E N T U R E N 1 6 6 5.6 W I E SIE I H R E K U N D E N E I N B I N D E N 1 6 7 5.6.1 N U T Z E N SIE D I E SYM P A T H I E I H R E R K U N D E N 167 5.6.2 E M P F E H L U N G S M A R K E T I N G 171 5.6.3 N I C H T N U R K U N D E N B I N D E N , S O N D E R N A U C H E I N B I N D E N : MIT E I N E M E I G E N E N I N F O R M A T I O N S M E D I U M 176 5.7 V O R S I C H T FALLE! W E L C H E N E G A T I V E N F O L G E N K OE N N E N A U F T R E T E N ? 181 5.7.1 BEISPIELE F UE R M I S S L U N G E N E GUERILLA-AKTIONEN 182 5.7.2 GUERILLA M A R K E T I N G U N D RECHT 1 8 6 A U F G A B E N : D I E U M S E T Z U N G I H R E S G U E R I L L A M A R K E T I N G S 187 D E R A U T O R 188 L I T E R A T U R V E R Z E I C H N I S 1 8 9 S T I C H W O R T V E R Z E I C H N I S 1 9 0
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