Bild und Text in der Anzeigenwerbung: eine kontrastiv-interkulturelle Studie anhand von deutschen und arabischen Werbeanzeigen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2012
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 21, Linguistik ; 375 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
DANKSAGUNG 5
1. EINFUEHRUNG 13
1.1 FRAGESTELLUNG UND ZIEL DER ARBEIT 13
1.2 FORSCHUNGSBERICHT 14
1.3 METHODIK 2 0
2. CHARAKTERISIERUNG DER WERBUNG 2 3
2.1 ETYMOLOGIE, DEFINITION UND KATEGORISIERUNGSMERKMALE. 2 3
2.1.1 WERBUNG, REKLAME UND PROPAGANDA 2 6
2.1.2 KULTURFAKTOR WERBUNG 2 8
2.1.3 GESCHICHTE UND WESEN DER WERBUNG 2 9
2.1.4 ARTEN DER WERBUNG 35
2.1.5 WERBUNG IM RAHMEN DES MARKETINGS 3 6
2.1.6 POSITIONIERUNG D E R WERBUNG 3 7
2.1.7 WERBEZIELE 3 8
2.1.8 KATEGORISIERUNGSMERKMALE DER WERBUNG 4 1
2.1.1 WERBUNG ALS MITTEL DER KOMMUNIKATION. 4 2
2.1.2 WERBEMITTEL- WERBETRAEGER 4 4
2.2 WERBEKOMMUNIKATION ALS FACHSPRACHE 4 8
2.2.1 DEFINITION VON SPRACHE IM ALLGEMEINEN 4 8
2.2.2 WERBESPRACHE ALS FACHSPRACHE 4 9
2.2.3 WERBESPRACHE ALS SONDERSPRACHE 53
2.3 KOMMUNIKATIONSBEDINGUNGEN D E R WERBUNG 56
2.3.1 KOMMUNIKATION U N D KOMMUNIKATIONSPROZESS 5 6
2.3.2 KOMMUNIKATIONSPARTNER 5 7
2.3.3 KOMMUNIKATIONSART 5 8
2.3.4 MONOLOGIZITAET VS. DIALOGIZITAET 59
2.3.5 KOMMUNIKATIVE FUNKTION IN D E R ANZEIGENWERBUNG 6 0
2.4 WERBUNG UND GESELLSCHAFT 63
2.4.1 SOZIOLOGISCHE ASPEKTE D E R WERBUNG 6 4
2.4.2 PSYCHOLOGISCHE FUNKTION DER W E R B U N G 6 7
2.4.3 PSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGEN DER WERBEWIRKUNG 7 0
7
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IMAGE 2
2.5 KULTURDEFINITION 71
2.5.1 WERBUNG DER ARABISCHEN U N D DEUTSCHEN KULTUR IM VERGLEICH. 7 5
2.5.1.1 BILDVERWENDUNG IN DER ARABISCHEN WELT 7 8
2.5.2 INTERKULTURELLE WERBUNG 7 9
2.5.2.1 KONSUMENTENFORSCHUNG ZUR STANDARDISIERUNG D E R WERBUNG 85
2.5.2.2 EMOTIONALE WERBUNG '. 87
2.5.3 WAHRNEHMUNG EINER WERBEBOTSCHAFT 9 0
2.6 RESUEMEE 91
TEXT UND BILD ? 9 3
3.1 TEXTBEGRIFF. 9 3
3.1.1 TEXTMERKMALE UND BILDVERWENDUNG 9 5
3.1.2 INTERTEXTUALITAET 9 7
3.1.3 DEIXIS 100
3.1.4 BAUSTEINE DER VERBALEN ELEMENTE EINER WERBEANZEIGE 102
3.1.4.1 SCHLAGZEILE 102
3.1.4.2 FLIESSTEXT 104
3.1.4.3 SLOGAN 105
3.1.4.4 PRODUKTNAMEN 107
3.1.4.4.1 UEBERNAHMEN 108
3.1.4.4.2 KONZEPTFORMEN 108
3.1.4.4.3 KUNSTWOERTER 109
3.1.5 BESONDERE FORMEN VON TEXTELEMENTEN 109
3.1.6 PHRASEOLOGISMUS 110
3.1.6.1 MERKMALE DER PHRASEOLOGISMEN 112
3.1.6.2 MODIFIKATION VON PHRASEOLOGISMEN 115
3.1.6.3 BILD-TEXT-BEZIEHUNGEN IN DER ANZEIGENWERBUNG U N D
PHRASEOLOGISMEN 116
3.1.6.4 KLASSIFIKATION DER PHRASEOLOGISMEN 116
3.1.6.5 PHRASEOLOGISMEN IN DER ANZEIGENWERBUNG 117
3.2 SEMIOTISCHE BEDEUTUNG DER VISUELLEN KOMMUNIKATION 119
3.2.1 BILDER ALS SEMIOTISCHER C O D E 119
3.2.2 BILDLICHE KOMMUNIKATION IN DER WERBUNG 123
3.2.3 UNTERSCHIEDE DER WIRKUNG VON VISUELLEN UND VERBALEN ZEICHEN 125
3.2.4 DAS SEHEN TEXTLICH BEEINFLUSSEN 132
3.2.5 FORMALE BILDANALYSE 133
3.2.6 GEDAECHTNISBILDER 134
3.3 RESUEMEE 135
IMAGE 3
4. TEXT-BILD-BEZIEHUNGEN IN DER ANZEIGENWERBUNG 137
4.1 INHALTLICHE TEXT-BILD-BEZIEHUNGEN 137
4.1.1 KONGRUENTE BEZIEHUNGEN 138
4.1.2 KOMPLEMENTAERE BEZIEHUNGEN 138
4.1.3 ELABORATIVE BEZIEHUNGEN 139
4.1.4 DISKREPANZ UND KONTRADIKTION 140
4.1.5 DOMINANZ 140
4.1.6 INTERAKTION VON BILD UND TEXT 141
4.2 SEMANTISCHE TEXT-BILD-VERHAELTNISSE 141
4.2.1 VERBALE ABSTRAKTION - VISUELLE KONKRETISIERUNG 142
4.2.2 VISUELL-VERBALE THEMA-RHEMA-STRUKTUR 142
4.2.3 VISUELLE-VERBALE METONYMIE 142
4.2.4 VISUELLE-VERBALE ASSOZIATION 142
4.2.5 VISUELL-VERBALE INSTRUMENTALISIERUNG 143
4.2.6 AEHNLICHKEIT (VISUELLE ANALOGIE) 143
4.2.7 BEWEIS (VISUELLE ARGUMENTATION) 143
4.2.8 GEDANKENVERKNUEPFUNG (VISUELLE ASSOZIATION) 144
4.2.9 TEIL-FUER-GANZES (VISUELLE SYNEKDOCHE) 144
4.2.10 GRUND-FOLGE (VISUELLE K A U S A L - O D E R INSTRUMENT-RELATION)
144 4.2.11 WIEDERHOLUNG (VISUELLE REPETITION) 145
4.2.12 STEIGERUNG (VISUELLE GRADATION) 145
4.2.13 VISUELL-VERBALE UEBERTREIBUNG 145
4.2.14 HINZUFUEGUNG (VISUELLE ADDITION) 145
4.2.15 BEDEUTUNGS-BESTIMMUNG (VISUELLE DETERMINATION) 146
4.2.16 VERKOPPLUNG (VISUELLE KONNEXION) 146
4.2.17 VERFREMDUNG (VISUELLE NORMABWEICHUNG) 147
4.2.18 SYMBOLISIERUNG (VISUELLE SYMBOLISIERUNG) 147
4.2.19 VISUELL-VERBALE KONTRADIKTION 147
4.2.20 VISUELL- VERBALE DOPPELREFERENZ 147
4.2.21 VISUELL-VERBALE AMBIGUISIERUNG 148
4.3 SYNTAKTISCHE BILD-TEXT-BEZIEHUNG 151
4.3.1 POSITIONIERUNG DES TEXTES UND DES BILDES IM GESAMTKOMMUNIKAT 151
4.3.2 MENGENVERHAELTNISSE ZWISCHEN BILD UND TEXT 156
4.4 RESUEMEE 157
5. INHALTS- UND BEISPIELANALYSE 159
5.1 INHALTSANALYSE 159
5.1.1 KULTURELLE UNTERSCHIEDE IN DER ARABISCHEN UND DEUTSCHEN WERBUNG
160
9
IMAGE 4
5.1.1.1 KONSUMVERHALTEN 162
5.1.1.2 TABUS 162
5.1.1.3 STEREOTYPEN ALS BESTANDTEIL DER WERBEBOTSCHAFT 162 5.1.1.4
DARSTELLUNG VON FRAU U N D MANN IN DER ARABISCHEN UND DEUTSCHEN WERBUNG
163
5.1.1.5 RELIGION UND WERTE 164
5.1.1.6 SPRACHLICHE ASPEKTE "UEBERSETZUNG VERSUS TEXTADAPTATION" 165
5.1.1.7 VISUELLE ASPEKTE: DARGESTELLTE MOTIVE, FARBEN UND SYMBOLE 166
5.2 ANALYSEMODELL U N D BEISPIELANALYSE 167
5.3 ANALYSE AUSGEWAEHLTER ARABISCHER UND DEUTSCHER WERBEANZEIGEN 172 '
5.3.1 LEBENSMITTELWERBUNG ( M C D O N A L D S ) 174
5.3.1.1 BEISPIEL 1 176
5.3.1.2 , BEISPIEL 2 180
5.3.1.3 RESUEMEE 183
5.3.2 KOERPERPFLEGE (NIVEA) 184
5.3.2.1 BEISPIEL 1 185
5.3.2.2 BEISPIEL 2 UND 3 189
5.3.2.3 BEISPIEL 4 191
5.3.2.4 BEISPIEL 5 193
5.3.2.5 BEISPIEL 6 197
5.3.2.6 BEISPIEL 7 199
5.3.2.7 BEISPIEL 8 2 0 2
5.3.2.8 BEISPIEL 9 UND 10 2 0 5
5.3.3 RESUEMEE 2 0 7
5.3.4 VEKTOREN IM ALLGEMEINEN 2 0 9
5.3.4.1 BEISPIEL VEKTOREN IN DER ARABISCHEN WERBUNG
(SCHOENHEITSOPERATION) 2 1 0
5.3.4.2 BEISPIEL VEKTOREN IN DER DEUTSCHEN WERBUNG (AUTOMOBILWERBUNG) 2
1 3
5.3.5 AUTOMOBILWERBUNG 2 1 7
5.3.5.1 BEISPIEL 1. MERCEDES-BENZ 2 1 7
5.3.5.2 BEISPIEL 2. MERCEDES-BENZ 2 2 0
5.3.5.3 BEISPIEL 3. MITSUBISHI 223
5.3.5.4 FRONTSTELLUNG DER VISUELLEN DARSTELLUNG UND DIE FAHRTRICHTUNG AM
BEISPIEL VON AUTOMOBILWERBUNG. 2 2 7 5.3.5.5 RESUEMEE AUTOMOBILWERBUNG
231
5.3.5.5.1 RAEUMLICHE N AE H E 231
5.3.5.5.2 LEBENSSTIL BEI AUTOMOBILWERBUNG 231
10
IMAGE 5
5.3.5.5.3 TRAUMWELT 232
5.3.5.5.4 TECHNISCHE KOMPETENZ UND WISSEN SCHAFTLICHER NACHWEIS 2 3 2
5.3.5.6 AUTOMOBILWERBUNG IM VERGLEICH 233
5.3.6 WASCHMITTELWERBUNG 234
5.3.7 WEIBLICHE DARSTELLUNG IN DER WERBUNG 2 3 8
5.3.7.1 DAS FRAUENBILD IN DER DEUTSCHEN UND ARABISCHEN WERBUNG 238
5.3.7.2 ARABISCHE ZEITSCHRIFTEN FUER EINE BESTIMMTE ZIELGRUPPE (FRAUEN
MIT KOPFTUCH) 244
5.3.7.3 FAMILIENDARSTELLUNG 2 4 7
5.3.7.4 GEGENUEBERSTELLUNG D E R GESCHLECHTER IN D E R ARABISCHEN WERBUNG
2 4 9
5.3.7.5 RESUEMEE 2 5 3
5.3.8 ABWEICHUNG VON TRADITIONELLEN N O R M E N 2 5 4
5.3.9 KULTURELLE ASSOZIATION 2 5 6
5.3.10 STANDARDISIERUNG 2 5 8
5.3.10.1 UEBERSETZBARKEIT DER WERBETEXTE 2 5 8
5.3.10.1.1 VISUELL- VERBALE STANDARDISIERUNG 2 6 0
,5.3.10.1.2 VISUELLE STANDARDISIERUNG-VERBALE ADAPTION 2 6 2
5.3.10.1.3 VISUELL- VERBALE ANPASSUNG (TEIL
STANDARDISIERUNG-TEILLOKALISIERUNG) 2 6 7 5.3.10.1.4
TEILSTANDARDISIERUNG 2 7 0
5.3.10.2 RESUEMEE 2 7 2
6. ZUSAMMENFASSUNG 2 7 5
7. QUELLENVERZEICHNIS 2 8 7
7.1 A N H A N G (UNTERSUCHUNGSMATERIAL D E R INHALTSANALYSE) 2 8 7
7.1.1 ARABISCHE ZEITSCHRIFTEN 2 8 7
7.1.2 DEUTSCHE ZEITSCHRIFTEN 2 8 7
7.2 ABBILDUNGEN 288
7.3 LITERATURVERZEICHNIS 288
7.4 INTERNETQUELLEN 301
DIE ARABISCHE UMSCHRIFT 302
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