"Das Schaufenster ist die Visitenkarte des Ladens!": Schaufenstergestaltung des Einzelhandels in den 1950er und 1960er Jahren am Beispiel Unterfrankens
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Würzburg
Veröffentlichungen. zur Volkskunde und Kulturgeschichte
2012
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Einfuhrung..........................................................................................................9
Thema - Eingrenzung - Fragestellung...............................................................13
Quellenbeschreibung - Methode - Herangehensweise - Probleme...................16
Quellenbeschreibung und methodischer Ansatz..................................16
Herangehens weise
шиї
Probleme......................................................../7
Forsehungsberieht..............................................................................................19
Literatur über die
і
950er und ¡060er Jahre.......................................20
Literatur über Werbung und Werbemittel............................................21
í
olkskimdlkhe und kiiliurwissensehaftlkhe Publikationen.................22
A
usïtellimgskatuloge
beziehungsweise Museutmschriften.................. 24
Bildbände.................................................................... .........................25
Theoretische Grundlagen:
Die Lebenswirklichkeit der 1950er und 1960er Jahre..................................26
Politik.................................................................................................................28
Design......................,.........................................................................................30
Freizeit...............................................................................................................32
Konsumverhalten...............................................................................................33
Handel................................................................................................................37
Praktische Grundlagen....................................................................................39
Zeitgenössische Ratgeberliteratur......................................................................39
Bau- und Einrichtungsanleitungen......................................................39
Ulrich
Schoei
..Zeitgemäße Ladengestaltung ....................................4]
f
l eitere Literatur über die Schaufensterwerbung................................42
Die besuchten Firmenarchive und deren Materiallage.......................................46
Kraft Foods Deutschland GmbH. Bremen........,........................,.,.....,.46
Batiken GmbH & Co. KG. Hannover,.................................................52
Dr. Aueust Oeiker Nahrungsmittel KG. Bielefeld................................5~
Vorstellung der Gewährspersonen.....................................................................61
Ria Weizenbach, Langenprozelten, Landkreis Main-Spessart.............62
Anneliese Lotz, Ebelsbach, Landkreis Haßberge.................................64
Rosalinde Wilfer, Sondernau, Landkreis Rhön-Grabfeld....................67
Richard Waigandt und Brigitte Schneider, Nenzenheim, Landkreis
Kitzingen..............................................................................................69
Heinz Adam, Stadt Würzburg...............................................................72
Wolf gang Mahlmeister, Burkardroth, Landkreis Bad
Kissingen
.........76
Weitere Gesprächspartner...................................................................79
Lücken in der Landkarte......................................................................80
Schaufenster im Allgemeinen..........................................................................81
Bedeutung..........................................................................................................81
Geschichte..........................................................................................................83
Schaufenstertypen..............................................................................................84
Schaufenstergestaltung in Unterfranken.......................................................87
Aussehen und Ausstattung der Schaufenster......................................................89
Größe und Beschaffenheit....................................................................89
Sonnenschutz und Überdachung..........................................................95
Beleuchtung.........................................................................................98
Dekoration........................................................................................................100
Dekorateure.......................................................................................WO
Dekorationsmittel...............................................................................101
Dekorationsablaufund -aufbau.........................................................113
Zeitpunkt und Dauer der Dekoration.................................................119
Einfluss der Lieferfirmen und ihrer Vertreter..................................................126
Blickfänge und Dekorationsmaterial.................................................126
Schaufensterstreifen und Lichtreklame..............................................128
Bedeutung des Schaufensters damals und heute..............................................131
Fazit und Ausblick.........................................................................................134
Anhang............................................................................................................137
Quellen.............................................................................................................137
Interviews...........................................................................................137
Quellen Firmenarchiv Kraft Foods Deutschland GmbH, Bremen.....137
Quellen Firmenarchiv Bahlsen GmbH & Co. KG, Hannover............138
Quellen Firmenarchiv Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG,
Bielefeld.............................................................................................138
Literatur...........................................................................................................139
Abbildungen.....................................................................................................146
Dank.................................................................................................................151
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