"Today is a holiday": Freizeitbilder in der Fernsehwerbung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Tübingen
Tübinger Vereinigung für Volkskunde
2012
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| Schriftenreihe: | Studien & Materialien des Ludwig-Uhland-Instituts der Universität Tübingen
43 |
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Einführung 7
Freizeit. Werbung und Empirische Kulturwissenschaft 7
Zum Forschungsstand der Medienanalyse und der
Freizeit Forschung in der Kulturwissenschaft 8
Wie wird Freizeil in der Werbung dargestellt?
Die Fragestellung 3
Methodische- Schranken
І
3
Mein persönliches Interesse am Thema 14
Aufbau der Arbeil b
freie Zeil
umi
Freizeit - Kulturwissenschaftlicbc
Zugänge
I
6
Zeit als kollektiv gestaltetes symbolisches Produkt 16
Der Freizeitbegriff 17
Kulturhistorische Perspektive auf Freizeit 20
freie /eil in der Antike ¿1
freie Zeit im Mittelaller 22
} reie Zeit
iti
der Neuzeit 22
Freizeit im Kontext der Inclustrialisierunrj 24
Frei/eit im 20. und 21. Jahrhundert 28
Werbung und Fernsehwerbung 34
Werbeprinzipien - Ästhetische Abstraktion oder
Zusatznutzen 34
Fernsehwerbung - Spezifika eines Mediums 37
Rückschlüsse von Werbebildern auf gesellschaftliche
Vorstetlungstnuster und Wissensbestände -
Eine wissenssoziologische Diskursanalyse 40
Divkurse im Werbefilm 42
Common
Sense-Wissen im Werbefilm 44
Wissenssoziologische Diskursanalyse 46
Werbefilmamlyse 48
Erhebung der Daten und Sample 48
Methodik zur Analyse von Werbeclips 49
Clipzusammenfassungen 49
Storyboard-Analyse 51
Einflüsse theoretischer Vorüberlegungen auf die Analyse 53
Kulturelle Formen von Freizeit in der TV-Werbung 55
Die Pause 56
Der Urlaub 59
Der Feierabend 61
Der Festtag 64
Der Ruhestand 67
Diskursbezogene Themenfelder rund um Freizeit
in der Werbung 72
Freizeit und Freiheit 72
Freizeit und Natur 82
Freizeit und Gemeinschaft 91
Freizeit und die Darstellung von symbolischem Kapital 97
Freizeit mit Erlebnischarakter 107
Freizeit und Arbeit 114
Drei Schlussbetrachtungen 121
Ein Rückblick 121
Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse 122
Ein Ausblick 125
Literatur 127
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