Branchenspezifisches Marketing:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Erfurt
Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss.
2011
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| Schriftenreihe: | Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
32 |
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AUTOMOBILMARKETING - BESONDERHEITEN UND STRATEGIEN VON
PREMIUMHERSTELLERN
IM DEUTSCHEN MARKT VON LARS SCHOENFELDER
1 AUTOMOBILBRANCHE 19
1.1 WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER AUTOMOBILINDUSTRIE IN DEUTSCHLAND 19
1.2 EINFLUSS DER WELTWIRTSCHAFTSKRISE AUF DIE AUTOMOBILINDUSTRIE 19
1.3 BEDEUTUNG DER BRIC-STAATEN 20
1.4 MARKTSITUATION IN DEUTSCHLAND UND DER TRIADE 20
2 GRUNDLAGEN PREMIUMHERSTELLER 21
2.1 DEFINITION UND BEGRIFFSBESTIMMUNG VON PREMIUM-AUTOMARKEN 21
2.2 ATTRAKTIVITAET DER PREMIUMMARKEN AUS KONSUMENTEN- UND ANBIETERSICHT
22
3 MARKETINGPOLITISCHE BESONDERHEITEN BEI PREMIUMHERSTELLERN 22
3.1 PRODUKTPOLITIK 22
3.1.1 PRODUKTPOSITIONIERUNG 23
3.1.2 PRODUKTPROLIFERATION 23
3.1.3 PLATTFORMSTRATEGIEN 24
3.1.4 ZUBEHOER 24
3.2 PREISPOLITIK 25
3.2.1 PREISPOSITIONIERUNG 25
3.2.2 PREISSTRATEGIE IN DER MARKTEINFUEHRUNGSPHASE 25
3.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 26
3.3.1 VERTRIEBSKANAL 26
3.3.2 CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT 27
3.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 28
3.4.1 WERBUNG 28
3.4.2 BRAND LANDS 29
3.4.3 SPONSORING UND EVENTS 29
4 FAZIT 29
LITERATURVERZEICHNIS 30
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