Die Werbepropheten und ihre dröhnenden Lautsprecher: führende Köpfe lüften das Geheimnis erfolgreicher Werbung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
BusinessVillage
2012
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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IMAGE 1
INHALT
7 UEBER DEN AUTOR S DANKSAGUNG
9 EINLEITUNG ODER DER ZWECK DES GANZEN
3 NEW BUSINESS ODER VOLLEN EINSATZ WAGEN 14 WAS POTENZIELLE KUNDEN VON
AGENTUREN ERWARTEN 22 WAS EINE STUNDE PRAESENTATIONSZEIT KOSTET
26 WAS AWARDS IM NEW BUSINESS LEISTEN
30 WANN DER EINKAUF ZIELGRUPPE DES NEW BUSINESS IST
35 WARUM KUNDEN AGENTUREN KUENDIGEN
4I PITCH ODER WIR SPRINGEN NICHT FUER LAU
42 WIE PITCH-HONORARE BEURTEILT WERDEN 48 WIE MAN MIT
HARDCORE-AUSSCHREIBUNGEN UMGEHT
51 WIE MAN HEUTE PRAESENTIERT
57 DER EINKAUF ODER DIE BOESEN BUBEN?
58 WIE BOESE SIND EINKAEUFER WIRKLICH? 61 WIE MAN DIE SPRACHE DES EINKAUFS
LERNT
68 WARUM DER EINKAUF KEIN PARTNER IST
73 WANN BONUS-MALUS-LOESUNGEN SINN ERGEBEN
79 MARKTFORSCHUNG ODER
DER UNTERSCHIED ZU ROHRFREI
80 WARUM KREATIVE MARKTFORSCHER NICHT LIEBEN 82 WIE MARKTFORSCHER
KREATIVE BEURTEILEN
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1017056021
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
91 DIGITALE KOMMUNIKATION ODER IST JETZT
WIRKLICH ALLES ANDERS?
92 WARUM WIR EINE RENAISSANCE DES FERNSEHENS ERLEBEN 96 WARUM ONLINE
FIRST IST
102 WARUM INTEGRIERTE KOMMUNIKATION NICHT FUNKTIONIERT
110 WIE UEBER DAS INTERNET NEUE VERGUETUNGSMODELLE ENTSTEHEN
115 WARUM MARKENFUEHRUNG NICHT DEMOKRATISCH IST
122 WIE SICH DER KAUFPROZESS DURCH DAS INTERNET VERAENDERT HAT
124 WIE DIGITALAGENTUREN ARBEITEN
129 MOBILE MARKETING ODER DIE
PORNOBRANCHE ALS PIONIER
130 WORIN DER DURCHBRUCH DES MOBILEN MARKETINGS BESTEHT 133 WIE DAS
MOBILE MARKETING STIRBT
137 MEDIA ODER DIE CASH-COWS
DER AGENTUREN
138 WER DIE VIER AKTEURE DES MEDIA-KRIMIS SIND 141 WARUM INTRANSPARENZ
TEIL DES GESCHAEFTS IST
147 WARUM AUDITOREN UND RABATTE WICHTIG SIND
153 WARUM DER ONLINE-MARKT WILDWEST IST
157 CHANGE ODER EIERKUCHEN BACKEN, OHNE
EIN EI ZU ZERSCHLAGEN 158 WIE SICH AGENTUREN VERAENDERN MUSSTEN 165 WARUM
ES KEINE NEUEN AGENTURMODELLE GIBT UND
WAS AGENTUREN KOSTEN
169 WARUM KONZEPT UND UMSETZUNG ENTKOPPELT WERDEN
175 WIE AGENTUREN UNWISSEN AUSNUTZEN
IMAGE 3
179 NETWORK VERSUS INHABER ODER
DIE MAER VOM WERBE-DINO 180 WARUM NETWORKS PROBLEME HABEN 185 WORIN SICH
NETWORKS VONEINANDER UNTERSCHEIDEN
192 WAS INHABERGEFUEHRTE AGENTUREN NICHT KOENNEN 196 WARUM EIN *NEIN" SO
WICHTIG IST
201 KREATIVITAET ODER SO GEHT GEILE
WERBUNG
202 WORIN DER WERT EINER KREATIVAGENTUR BESTEHT 208 WARUM KREATIVE
WERBUNG EIN RISIKO SEIN KANN
213 WAS EINE BASTELGRUPPE VON EINER AGENTUR UNTERSCHEIDET
219 WARUM SEITENBACHER-WERBUNG KREATIV IST
221 HUMAN RESOURCES ODER ARBEITEN AUF
EINER GALEERE?
222 WIE AGENTUREN ZU AUSBEUTERISCHEN SCHRUBBUDEN WURDEN 227 WIE
MISERABEL PERSONALER IN AGENTUREN ARBEITEN
229 WARUM HRLER IN DIE GESCHAEFTSFUEHRUNG GEHOEREN
235 ANHANG
236 HEINE GESPRAECHSPARTNER 238 LITERATURVERZEICHNIS
239 LINKS |
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