Regionaltourismus: Destinationsmarketing als Gemeinschaftsaufgabe aller regionalen Tourismusakteure
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin ; Boston
De Gruyter Oldenbourg
[2021]
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VORWORT
----
V
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
-
IX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
----
XIII
1
AKTUELLE
AUSGANGSTAGE
-
1
2
BEGRIFFE
UND
GRUNDLAGEN
-
5
2.1
REGIONEN
-
IDENTITAETEN
-
AUSSENSICHT
-
5
2.2
TOURISMUS
UND
TOURISMUSPOLITIK
-
10
2.3
TOURISTISCHE
STANDORTFAKTOREN
UND
ANGEBOTE
----
15
2.4
REGIONALE
TOURISTISCHE
AKTEURE
-
18
2.5
REGIONEN
ALS
DESTINATIONEN
-
20
3
ORGANISATION
UND
MANAGEMENT
DES
REGIONALEN
TOURISMUS
-
24
3.1
STAKEHOLDER-ZIELGRUPPEN
-
24
3.2
MANAGEMENT
-
GOVERNANCE
-
YY
33
3.3
TOURISMUS
UND
DESTINATIONSMARKETING
-
40
3.4
HERAUSFORDERUNGEN
DER
DESTINATIONEN
-
43
3.5
DESTINATIONSORGANISATIONEN/DMO
-
44
4
TOURISTISCHE
HANDLUNGSFELDER
UND
AUSPRAEGUNGEN
-
48
4.1
NAHERHOLUNGS
UND
TAGESTOURISMUS
----
48
4.2
SHOPPING
TOURISMUS
----
49
4.3
GENUSS
UND
SPEZIALITAETENTOURISMUS
----
52
4.4
KUNST
UND
KULTURTOURISMUS
-
56
4.5
EVENTTOURISMUS
----
62
4.6
MESSE-,
AUSSTELLUNGS-,
KONGRESS
UND
GESCHAEFTSREISETOURISMUS
----
64
4.7
NATUR
UND
AKTIVTOURISMUS
-
68
4.8
WELLNESS
UND
GESUNDHEITSTOURISMUS
-
72
4.9
SONSTIGER
TOURISMUS
-
75
5
INFORMATION
UND
ANALYSE
----
76
5.1
STRATEGISCHE
SITUATIONSANALYSE
-
78
5.2
ZIELGRUPPENFORSCHUNG:
KUNDEN
UND
STAKEHOLDER
-
95
6
NORMATIVE
AUSRICHTUNG
-
99
6.1
VISION
----
101
6.2
LEITBILD
----
104
VIII
-
-
INHALT
LITERATUR
UND
QUELLENVERZEICHNIS
----
191
6.3
6.4
ZIELE
----
107
POSITIONIERUNG
----
112
7
7.1
7.2
7.3
STRATEGISCHE
AUSRICHTUNG
----
117
STRATEGIEN
----
117
DESTINATION
IDENTITY
----
120
REPUTATION
----
123
8
8.1
8.1.1
8.1.2
8.2
8.3
8.4
8.5
8.6
8.7
OPERATIVES
MARKETINGHANDELN
-
125
LEISTUNGSPOLITIK
----
127
MARKENPOIITIK
----
131
QUALITAETSPOLITIK
----
138
PROZESSPOLITIK
-
146
PERSONALPOLITIK
----
147
KONTRAHIERUNGSPOLITIK
----
149
VERTRIEBSPOLITIK
----
153
AUSSTATTUNGSPOLITIK
----
155
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
----
157
9
BEISPIELE
AUS
VERSCHIEDENEN
REGIONEN
----
168
STICHWORTVERZEICHNIS
----
197
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