Personal Branding von Musikern: wie man im Musikgeschäft zu einer starken Marke wird
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Koblenz
Fachhochsch. Koblenz
2011
|
| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Schriften des Fachbereichs Betriebswirtschaft / Koblenz University of Applied Sciences
Nr. 7 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | III, 32 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
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Inhaltsverzeichnis
Wissenschaftliche Schriften.
I
Personal
Branding
.
Π
1 Problemstellung und Vorgehensweise.l
2 Marke, Markenführung und Personal
Branding
.3
2.1 Die Marke·' Definition, Funktion und Nutzen.3
2.2 Abgrenzung der Begriffe Markenführung und
Branding
.4
2.3 Personal
Branding:
Markenführung beim Menschen.5
3
Personal
Branding
als Erfolgsfaktor im Musikmarkt.7
3.1
Charakteristika
von Künstlern und Musikern.7
3.1.1 Definition und Eingrenzung des Künstler- und Musikerbegriffs.7
3.1.2 Marktsituation und Eahmenbedingungen in der Musikbranche.8
3.2 Der Künstler als Marke: Übertragung des Markenbegriffs auf den Musiker.10
4 Entwicklung und Gestaltung der Personal Brand eines Musikers.14
4.1 Herausforderungen der Gestaltung der Personal Brand eines Musikers.14
4.2 Der identitätsorientierte Ansatz als Ausgangspunkt.14
4.3 Die Ermittlung der Personal Brand
Identity
.16
4.4 Die Positionierung.18
4.4.1 Allgemeine Anforderungen.18
4.4.2 Ausgewählte Positionierungselemente.20
4.4 Das Image des Musikers als Reaktion des Marktes.24
5 Zusammenfassung.26
Literatur-und Quellenverzeichnis.27
autorenportrait.31
Schriftenverzeichnis.32
III |
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