Slogans in der deutschen Printwerbung: Untersuchung zu Form, Inhalt und Funktion
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2012
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINFUEHRUNG 1
1.1 FORSCHUNGSZIELE UND STRUKTURIERUNG DER ARBEIT 1
1.2 WERBUNG: DEFINITIONEN UND AUFGABEN DER WERBUNG 2
1.3 WERBESPRACHE 5
1.4 FORSCHUNGSSTAND 7
2 BAUSTEINE DER WERBEANZEIGE 25
2.1 WERBEANZEIGEN ALS TEXTSORTE 25
2.2 HEADLINE 32
2.3 BODY COPY 35
2.4 BILDELEMENTE 36
2.5 WERBEKONSTANTEN 38
2.5.1 DIFFERENZIERUNG DER WERBEKONSTANTEN 38
2.5.2 MARKENNAME 40
2.5.2.1 DEFINITIONEN 40
2.5.2.2 MARKENFUNKTIONEN 43
2.5.2.3 FORMEN DES MARKENNAMENS 45
2.5.2.4 MARKENNAME UND MARKENLOGO 48
2.5.3 WIEDERKEHRENDE ANGABEN ZUM PRODUKT 49
3 KORPUS UND METHODE DER ARBEIT 51
3.1 VORGEHENSWEISE BEIM KORPUSAUFBAU IN SLOGANUNTERSUCHUNGEN 51 3.2
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND,SLOGAN' 53
3.2.1 KRITERIEN ZUR BESTIMMUNG DES SLOGANS 53
3.2.2 ABGRENZUNG: HEADLINE UND SLOGAN 56
3.2.3 SLOGAN UND CLAIM 59
3.3 KORPUSBESCHREIBUNG 61
3.4 METHODE DER ARBEIT 68
4 SLOGAN INNERHALB DER WERBEANZEIGE 71
4.1 MARKENNAME UND SLOGAN 71
4.1.1 KOMPOSITIONELLE EINHEIT ,MARKENNAME-SLOGAN' 71 4.1.2 INHALTLICHE
EINHEIT ,MARKENNAME-SLOGAN' 73
4.1.2.1 VORANGESTELLTER/NACHGESTELLTER MARKENNAME 73 4.1.2.2 MARKENNAMEN
ALS LEXIKALISCHE UEBERNAHMEN 76 4.1.2.3 MARKENNAMEN IN FUNKTION DES
SUBJEKTS 77
4.1.2.4 SLOGANS ALS ENTSCHLUESSELUNG DES MARKENNAMENS 79
IX
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1018874011
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
4.2 HEADLINE UND SLOGAN 80
4.2.1 FORMEN DER HEADLINE 80
4.2.2 ANORDNUNG .MARKENNAME - HEADLINE' 82
4.2.3 HEADLINE-SLOGAN-BEZUEGE 83
4.3 BODY COPY UND SLOGAN 90
4.4 BILD UND SLOGAN 92
4.4.1 LOGO ALS VISUELLE FORM DER MARKIERUNG 92
4.4.2 VISUALS ALS BESTANDTEILE VON SLOGANS 95
4.4.3 FARBGESTALTUNG 98
4.4.3.1 MARKENNAME UND FARBE 98
4.4.3.2 FARBBEZEICHNUNGEN IM SLOGAN 99
4.4.4 SLOGANS ALS IN DAS BILD INTEGRIERTE ELEMENTE 101
4.4.5 KONSUMENTENTHEMATISIERUNG IN SLOGAN UND VISUAL 107 4.4.6
PRODUZENTENTHEMATISIERUNG IN SLOGAN UND VISUAL 112 4.4.7 FORMEN DER
VISUELLEN UMSETZUNG VON SLOGANS 114 4.5 BEZUEGE ZWISCHEN MEHREREN SLOGANS
INNERHALB EINER WERBEANZEIGE 121
4.6 BEZUEGE ZWISCHEN SLOGANS FUER EINZELNE MARKEN EINER MARKENFAMILIE.
124 4.7 FUNKTIONEN DES SLOGANS 126
4.8 SLOGAN: AUTONOM ODER DEPENDENT 128
5 SYNTAX, INTERPUNKTION UND TYPOGRAPHIE 133
5.1 SATZARTEN 133
5.1.1 AUSSAGESATZ 133
5.1.2 AUFFORDERUNGSSATZ 138
5.1.3 AUSRUFESATZ 140
5.1.4 FRAGESATZ 141
5.2 INTERPUNKTION UND TYPOGRAPHIE 142
5.2.1 GLIEDERUNGSMITTEL IN SLOGANS 142
5.2.1.1 KOMMA 142
5.2.1.2 PUNKT 143
5.2.1.3 GEDANKENSTRICH 146
5.2.2 INTERPUNKTIONSLOSE VERBINDUNG 148
5.2.3 TYPOGRAPHIE ALS GESTALTUNGS- UND GLIEDERUNGSMITTEL 148
6 WORTSCHATZ 153
6.1 ABGRENZUNG: HOCHWERTWOERTER UND SCHLUESSELWOERTER 153 6.2
SCHLUESSELWOERTER DES SLOGANKORPUS 157
6.2.1 SCHLUESSELWOERTER .LEBEN/LEBEN, LIVE/LIFE' 157
6.2.2 SCHLUESSELWOERTER ,ZUKUNFT/FUTURE' 159
6.2.3 SCHLUESSELWOERTER .GESUNDHEIT/GESUND' 161
IMAGE 3
6.2.4 SCHLUESSELWOERTER .LEIDENSCHAFT/PASSION' 163
6.2.5 SCHLUESSELWOERTER ,EINFACH/SIMPLE, SIMPLICITY' 165
6.3 FORMEN UND FUNKTIONEN DES FREMDSPRACHLICHEN IN SLOGANS 166 6.3.1
FREMDSPRACHIGE ELEMENTE 166
6.3.1.1 SLOGANS MIT ANGLIZISMEN 167
6.3.1.2 HYBRIDE SLOGANS 169
6.3.1.3 REIN ENGLISCHE SLOGANS 170
6.3.2 STRATEGIEN ZUR INTEGRATION FREMDSPRACHLICHER ELEMENTE 172 6.4
WORTBILDUNG 175
7 WERBESTRATEGIEN IN SLOGANS 181
7.1 WORTSPIELE 181
7.1.1 WORTSPIELARTEN 182
7.1.1.1 WORTSPIELE OHNE MODIFIKATIONEN AM WORT UND SYNTAGMA 182 7.1.1.2
WORTSPIELE AUFGRUND VON MODIFIKATIONEN AM WORT ODER SYNTAGMA 184
7.1.1.3 INTERTEXTUALITAET 185
7.1.2 FUNKTIONEN DER WORTSPIELE 188
7.2 RHETORISCHE MITTEL 189
7.2.1 FIGUREN 191
7.2.1.1 WIEDERHOLUNGSFIGUREN 191
7.2.1.2 POSITIONSFIGUREN 193
7.2.2 TROPEN 195
7.2.3 KOMPARATIV 196
7.2.4 SUPERLATIV 199
7.2.5 SCHLUSSFOLGERUNG 201
8 ENTKONKRETISIERUNGSSTRATEGIEN IN SLOGANS 203
8.1 UNBESTIMMTHEITSPHAENOMENE 203
8.2 RANDBEREICHSUNSCHAERFE 205
8.2.1 ABSTRAKTA 205
8.2.2 PLASTIKWOERTER 208
8.3 MEHRDEUTIGKEIT DES BEZUGSBEREICHS 209
8.3.1 PRO-FORMEN 209
8.3.2 DEIKTISCHE AUSDRUECKE 215
8.3.3 ABSTRAKTE PRONOMINA 216
8.4 POLYSEMIE ALS FORM DER AMBIGUITAET 218
8.5 ELLIPTISCHE MEHRDEUTIGKEIT 219
8.6 BEISPIELE DER SPEZIFIZIERUNG ENTKONKRETISIERTER SLOGANS 220 8.7
FUNKTIONEN DER ENTKONKRETISIERUNGSSTRATEGIEN 222
XI
IMAGE 4
9 ZUSAMMENFASSUNG 225
LITERATURVERZEICHNIS 229
VERZEICHNIS DER INTERNETQUELLEN 240
ANHANG 241
XII |
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