Social Media Marketing und Recht: [Lösungen für die häufigsten Rechtsfragen ; Abmahnungen vermeiden ; Checklisten und aktuelle Beispiele]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Beijing [u.a.]
O'Reilly
2012
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | O'Reillys basics
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVIII, 554 S. Ill. |
| ISBN: | 9783868991420 3868991425 |
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IMAGE 1
INHALT
VORWORT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . XI
EINLEITUNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . X L L L
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . FUER WEN DAS BUCH GESCHRIEBEN IST XIV
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . ANFORDERUNGEN AN DIE LESER XIV
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . AUFBAUDESBUCHES XV
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . DANKSAGUNGEN XVIL
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . AKTUALITAET UND FOLLOW-UP XVILL
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 RECHTLICHE
ANFORDERUNGEN BEIM SOCIAL MEDIA-MARKETING 1
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . SOCIAL MEDIA.MARKETING 2
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . SOCIAL MEDIA.MARKETINGREC11T 2
UNTERSCHIEDE ZWISCHEN TRADITIONELLEM MARKETING LIND SOCIAL
MEDIA-MARKETING . . . 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . TRADITIONELLES MARKETING 4
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . SOCIAL MEDIA-MARKETING 5
. . . . . . . . . . . . . . . . . . TROTZ ALLEM: KEINE ANGST BEIM SOCIAL
MEDIA MARKETING! 7
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
DIE TYPISCHEN RECHTLICHEN STOLPERFALLEN 9
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . CHECKLISTE: BLOGS 9
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . CHECKLISTE: MICROBLOGGING 10
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . CHECKLISTE: SOZIALE NETZWERKE 1 1
. . . . CHECKLISTE: DISKUSSIONSFOREN, BEWERTUNGS- UND
EMPFEHLUNGSPLATTFORMEN 1 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . CHECKLISTE: PODCASTS UND VIDEOCASTS 1 3
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . CHECKLISTE:
KIIRATIERUNG, EMBEDDING & I SHARING 14
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . 2 SOCIAL MEDIA-PRAESENZEN EINRICHTEN 17
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . DIE RICHTIGE KONTOART 18
DAS TRANSPARENZGEBOT . WARUM KOMNERZIELLE KOMMURIIKATION . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . ERKENNBAR SEIN MUSS 18
IMAGE 2
WANN IST EIN SOCIAL MEDIA-AUFTRITT KOMMERZIELL? . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
ERKENNBARKEIT KOMMERZIELLER SOCIAL MEDIA-AUFTRITTE . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . .
FOLGEN BEI VERSTOESSEN GEGEN DAS TRANSPARENZGEBOT . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
PLATTFORMREGELN FUER KOMMERZIELLE ACCOUNTS . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
VEREINE UND GEMEINNUETZIGE ORGANISATIONEN . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . EINSCHRAENKUNGEN DER NUTZUNG DERACCOUNT-NAME . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . GESETZLICHE ANFORDERUNGEN ANFORDERUNGEN DER PLATTFORMBETREIBER .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . FOLGEN BEI VERSTOESSEN DEN EIGENEN NAMEN SCHUETZEN BZW .
WIEDERGEWINNEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
DASIMPRESSUM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
BRAUCHT DER SOCIAL MEDIA-AUFTRITT EIN IMPRESSUM? . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
GESCHAEFTSMAESSIGKEIT DES ANGEBOTES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . INHALT DES IMPRESSUMS VERLINKUNG UND AUSSEHEN DES
IMPRESSUMS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
BEISPIELE FUER EINZELNE SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . .
DIE FOLGEN EINES FEHLENDEN IMPRESSUMS . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . DATENSCHUTZERKLAERUNG NOTWENDIGKEIT EIGENER
DATENSCHUTZERKLAERUNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VORHANDENE D A T E N S C H ~ T Z E R K L AE R U N ~ DER PLATTFORM . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . .
DATENSCHUTZERKLAER~NGS~FLICHT INNERHALB VON SOCIAL MEDIA-PROFILEN . . . .
. . . . . VERLINKUNG UND AUSSEHEN EINER DATENSCHUTZERKLAERUNG . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
INHALT EINER DATENSCH~TZERKLAERUN~ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . .
FOLGEN BEI VERSTOESSEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
NUTZUNGSBEDINGUNGEN (AGB) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . VERHALTENSRICHTLINIEN . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . DISCLAIMER DER AUSSCHLUSS DER LINKHAFTUNG . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . SCHAEDLICHE DISCLAIMER DISCLAIMER ALS HAFTUNGSMINDERNDE
WARNHINWEISE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3 VERWENDUNG VON BILDERN. VIDEOS UND TEXTEN . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . .
DER RECHTLICHE SCHUTZ VON INHALTEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
URHEBERRECHTE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
GESCHUETZTE INHALTE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ENTSTEHEN UND ERLLISCHEN VON URHEBERRECHTEN UND DAS @.ZEICHEN . . . . .
. . . . . URHEBER. NIITZURIGSBERECHTIGTE. I-IZENZEN UND RECHTEINHABER .
. . . . . . . . . . . . . ERLAUBTE LIND VERBOTENE ~ U T Z U N G , . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
GESETZLICHE NUTZUNGSERLAUBNIS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . .
IMAGE 3
VENVENDUNGVONBILDERN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
ZWEI FRAGEN VOR JEDER BILDERNUTZUNG . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . 95
URHEBERRECHTLICHER SCHUTZ VON BILDERN . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . 97
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . BILDZITAT 102
ABBILDUNGENVONPERSONEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . ABBILDUNG EINER PERSON 111
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . VERBOT DES FOTOGRAFIERENS 112
AUSNAHME 1: BILDNIS AUS DEM BEREICH DER ZEITGESCHICHTE . . . . . . . . .
. . . . . . . . 113
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
AUSNAHME 2: PERSON ALS BEIWERK 115
AUSNAHME 3: TEILNEHMER VON VERSAMMLUNGEN . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . 116
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
EINWILLIGUNG DER ABGEBILDETEN PERSON 118
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VEROEFFENTLICHUNG VON MITARBEITERBILDERN 122
EVENTBILDER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . HAUSRECHT UND FREMDES EIGENTUM 127
DASHAUSRECHT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . DAS PERSOENLICHKEITSRECHT 129
VENVENDUNGVONMUSIK . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
VENVENDUNGVONVIDEOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
URHEBERRECHTLICHER SCHUTZ VON VIDEOS 131
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VERWENDUNG VON MULTIMEDIAWERKEN 135
VENVENDUNGVONTEXTEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
URHEBERRECHTLICHER SCHUTZ VON TEXTEN 138
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . KURZE TEXTUEBERNAHMEN 152
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . TEXTZITAT 153
PRESSECLIPPINGS UND PRESSESPIEGEL . . . . . . . : . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . 157
. . . . . . . . . . . . VEROEFFENTLICHUNG VON E-MAILS, SCHREIBEN UND
PRIVATNACHRICHTEN 159 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . SATIRE, KARIKATUR UND PARODIE 165
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . DIE MEINUNGSFREIHEIT
ERLAUBT SATIRE UND KRITIK 167
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . REGELN DER SOCIAL
MEDIA-PLATTFORMEN UND HAFTUNG 175
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . RISIKEN DER SATIRE 176
. . . . . . . . . . . . . . FOLGEN VON VERSTOESSEN GEGEN URHEBER- UND
PERSOENLICHKEITSRECHTE 176
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
LIZENZEN. STOCKARCHIVE UND CREATIVE COMMONS 179
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . ERLAUBNISSE UND LIZENZEN 180
. . . . . . . . . . . . . . . . . . RECHTEKETTE. RECHTEINHABER UND
RICHTIGER LIZENZGEBER 180
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . LIZENZNEHMER BESTIMMEN 182
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ZWECK.
ART UND UMFANG DER VERWENDUNG 182
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
LM ZWEIFEL FUER DEN RECHTEINHABER 183
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
NUTZERUPLOADS UND CROWDSOURCING 184
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . BEAUFTRAGUNG EINES FOTOGRAFEN 187
IMAGE 4
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
DURCH MITARBEITER ERSTELLTE INHALTE . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . HERAUSGABE VON ROHDATEN .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . FORM
UND NACHWEIS DER ERLAUBNIS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . EINFACHE LIZENZ UND AUSSCHLIESSLICHE LIZENZ
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . ANFECHTUNG UND RUECKRUF FREIELIZENZEN . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. .
PUBLICDOMAIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
MUSIKLIZENZEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . STOCKBILDERARCHIVE STOCKARCHIVBILDER UND
SOCIAL MEDIA.PLATTFORMEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
CREATIVE-COMMONS-LIZENZEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
FUNKTIONSWEISE EINER CREATIVE COMMONS LIZENZ . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . .
UNTER CC LIZENSIERTE WERKE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . .
DIELIZENZMODULE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VERSIONEN U N D INTERNATIONALE NUTZUNG . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
LIZENZ ABWANDELN UND MEHR RECHTE AUSHANDELN . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
GESETZLICHE URHEBERRECHTSAUSNAHMEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
NUTZUNG VON CC-INHALTEN IN SOCIAL MEDIA . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . .
BEISPIEL DER NUTZUNG VON CC-LIZENSIERTEN INHALTEN . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
EIGENE WERKE UNTER DER CC-LIZENZ VEROEFFENTLICHEN . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
VORTEILE UND GEFAHREN VON CC-LIZENZEN . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN UND EINRAEUMUNG VON NUTZUNGSRECHTEN . . . . . .
. . . . . . .
UMFANG DER EINGERAEUMTEN RECHTE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
PRAKTISCHE RISIKEN DER EINRAEUMUNG VON NUTZUNGSRECHTEN . . . . . . . . .
. . . . . . .
RECHTLICHE ZULAESSIGKEIT DER NUTZUNGSRECHTSEINRAEUMUNG . . . . . . . . . .
. . . . . . . .
WIE P L A T T F ~ R M M I T ~ L I E D E R DIE INHALTE ANDERER MITGLIEDER
NUTZEN DUERFEN . . . . . . . . . . SOCIAL MEDIA-ACCOUNTS KAUFEN UND
VERKAUFEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VERMIETUNG VON SOCIAL MEDIA-ACCOUNTS . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . .
~ B E R T R A G U N ~ VON KOMMENTAREN ZWISCHEN SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN
UND BLOGS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . .
URHEBERRECHTE AN DEN KOMMENTAREN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
DATENSCHUTZRECHTLICHE BEDENKEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . .
RESTRISIKO DER UEBERTRAGUNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . .
UBERTRAGUNG VON KOMMENTAREN AUS BLOGS ZU FACEBOOK . . . . . . . . . . .
. . . . . . .
5 MARKEN. LOGOS UND MARKENPRODUKTE . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
DER SCHUTZUNIFANG EINER MARKE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
LLARKENTYPEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VORAUSSETZIINGEN DES MARKENSCHUTZES . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . .
LLARKENKLASSEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
LJMHNG DES LLARKENSCHUTZES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
IMAGE 5
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . ERLAUBTE NUTZUNG FREMDER MARKEN 242
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . PRIVATE NUTZUNG VON MARKEN 242
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . PRESSE- UND MEINUNGSFREIHEIT 243
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . GLEICHLAUTENDER EIGENNAME 243
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . WEITERVERKAUF 244
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. LEISTUNGEN RUND UM EINE MARKE 244
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . ADWORDS 244
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . NEBEN
DER MARKE GESCHUETZTE KENNZEICHEN 246
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . NICHT REGISTRIERTE MARKE 246
UNTERNEHMENSNAMEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . 246
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
SONSTIGE UNTERSCHEIDUNGSMERKMALE 247
WERKTITEL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247
TM-UND@-ZEICHEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
DIEMARKENRECHERCHE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ABBILDUNGEN VON MARKENLOGOS
UND MARKENPRODUKTEN 251
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ABBILDUNG
DER MARKE FUER PRESSEZWECKE 252
ABBILDUNG DER MARKE ZUM ZWECK DES VERKAUFS DES MARKENPRODUKTS . . . . .
. . . 252 ABBILDUNG DER MARKE ZUM ZWECK DER VERLOSUNG DES MARKENPRODUKTS
. . . . . . . 252 ABBILDUNG DER MARKE ZUR VERANSCHAULICHUNG VON . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
LEISTUNGEN RUND UM EINE MARKE 253
ABBILDUNG DER MARKE ZUM ZWECK DER BEWERBUNG EIGENER PRODUKTE . . . . . .
. . . 254 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . ABBILDUNG ALS BEIWERK 255
. . . . . . . . . . . . . VERWENDUNG DER MARKEN UND LOGOS VON SOCIAL
MEDIA-PLATTFORMEN 256 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . REGELN
FUER DIE VERWENDUNG DER MARKE FACEBOOK(( 257
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . VERWENDUNG DES
AUSGESCHRIEBENEN FACEBOOK-LOGOS 258
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . VERWENDUNGDESF( -LOGOS 259
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . DIE SCHALTFLAECHE GEFAELLT MIR* 259
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . EINE EIGENE MARKE ANMELDEN 260
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . KOSTEN 261
DAUER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . INTERNATIONALE MARKEN 261
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
MEINUNGEN. TATSACHEN UND WERBEAUSSAGEN 263
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . MEINUNGEN UND TATSACHEN 264
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . TATSACHEN MUESSEN WAHR SEIN 264
. . . . . . . . . . . VERBREITUNG FREMDER AUSSAGEN. DISTANZIERUNG UND
LAIENPRIVILEG 265 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
LIEBER MEINEN ALS TATSACHEN ZU BEHAUPTEN 267
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
BELEIDIGUNGEN UND SCHMAEHUNGEN 268
. . . . . . . . DIE FOLGEN VON BELEIDIGUNG UND UNWAHREN
TATSACHER-IBELIAUPTUIGEN 275 . . . VORGEHEN GEGEN VERLETZUNGEN DER
EIGENEN PERSON ODER DES UNTERNEHMENS 276 . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
GEGENDARSTELLUNG 278
.
I
-_ _ . . LNHAK ( VII
IMAGE 6
WERBEAUSSAGEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VERSCHLEIERUNG DES WERBECHARAKTERS TESTIMONIALS . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . WERBUNG MIT
ALLEINSTELLUNG AUF DEM MARKT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VERGLEICHE MIT MITBEWERBERN ODER DEREN PRODUKTEN VERSPRECHUNGEN VON
PREISNACHLAESSEN. ZUGABEN UND GESCHENKEN . . . . . . . . . . .
MITBEWERBER ODER IHRE PRODUKTE VERAECHTLICH MACHEN . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . .
WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
UNWAHREAUSSAGEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
PREISWERBUNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VERSTOESSE GEGEN SPEZIALGESETZE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . .
RECHTSTOLGEN BEI WETTBEWERBSVERSTOESSEN . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . .
FACEBOOK-REGELN FUER WERBEINHALTE UND WERBEANZEIGEN . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
KONTEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ZIELSEITEN/ZIEL-URLS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
VERWEISE AUF FACEBOOK . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
WERBETEXTE UND BILDINHALTE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . VERBOTENEINHALTE DATEN UND PRIVATSPHAERE . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . ZIELGRUPPEN ABONNEMENTS . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . .
SPAM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
STIL DER ANZEIGEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . .
7 GEWINNSPIELE UND DIREKTMARKETING . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . GEWINNSPIELE KEIN GLUECKSSPIEL
VERANSTALTEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . .
KOPPLUNG DES GEWINNS AN DEN ERWERB VON WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN . . .
. KEINEN PSYCHOLOGISCHEN KAUFZWANG AUSUEBEN . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
KLARE ANGABEN UEBER GEWINNE UND FOLGEKOSTEN . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
NICHT MIT VORGEBLICHEN GEWINNZUSAGEN WERBEN . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
KLARE UND EINDEUTIGE TEILNAHMEBEDINGUNGEN . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
NUTZUNG DER TEILNEHMERDATEN FUER WERBEZWECKE . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . .
NICHT NOTWENDIGE ANGABEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . .
VT.RIITTENTLICH\ING VON TEILNCHNIERNAMEN . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
LL~NDERJAEHRIGE TEILNEHMER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . .
[)ER KT.CHTSWER I S T AIISGESCHLOSSEN . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . .
F.IC.EHOOK.REGT.IN IIIR C;C\VIRINSPICLC . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . .
1)IREKTRN. IRKETING . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
LVERBEMAL3NAHMEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
EINVILL~GUNG IN ILIREKTMARKETING . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . .
IMAGE 7
INHALT DER WERBEZUSENDUNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . 359
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . ANALYSE DES LESERVERHALTENS 360
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . UMSETZUNG DES WIDERRUFS 360
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . BLACKLISTING 361
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . DIREKTMARKETING AUF
SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN 361
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN 369
8 DATENSCHUTZ. NUTZERTRACKING UND SOCIAL H!EDIA.MONITORING . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . 371
QUELLEN DER DATENSCHUTZPROBLEMATIK IM SOCIAL MEDIA-MARKETING . . . . . .
. . . . . . . . 372 DATENSCHUTZVERSTAENDNIS IN DEN USA. EUROPA UND
DEUTSCHLAND . . . . . . . . . . . . . 372 DATENSCHUTZGESETZE VS . PRAXIS
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . 374
ANWENDBARKEIT DEUTSCHER DATEASCHUTZNORMEN AUF INTERNATIONALE DIENSTE . .
. . 376 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . GRUNDSAETZE DES DATENSCHUTZES 377
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . PERSONENBEZOGENE DATEN 377
IP-ADRESSE ALS PERSONENBEZ~G~TIES DATUM . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . 378
GESETZLICHE REGELN FUER PERS~EIIBCZOGENE DATEN . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . 380
DATENSCHUTZRECHTLICHE PROBLEME BEIM SOCIAL MEDIA.MARKETING . . . . . . .
. . . . . . . . . 383
DATENSCHUTZERKLAERUNG INNERHALB DER SOCIAL MEDIA-PRAESENZ . . . . . . . .
. . . . . . . . 383
FACEBOOK-APPLIKATIONEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . 384
EINBINDUNG VON DRITTINHALTEN LIND -DIEN~TEN . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . 385
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . NUTZERTRACKING UND -ANALYSE 387
NUTZERANALYSE MIT PLUGINS DER SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN. . . . . . . . .
. . . . FACEBOOKS GEFAELLT MIR-SCHALTTLAECHE UND
))~NSIGHTS C.STATISTIKEN 392 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SOCIAL MEDIA-MONITORING 398
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN GEGEN
QATENSCHUTZVORSCHRIFTEN 403
BUSSGELDER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 403
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ABMAHNUNGEN DURCH KONKURRT.RITCN 404
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ABMAHNUNGEN
DURCH BETROFFENE PERSONEN 405
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . IMAGESCHADEN 406
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 HAFTUNG FUER
MITARBEITER. AGENTUREN. NUTZER UND LINKS 407
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . HAFTUNG FUER MITARBEITER 408
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . HAFTUNG
INNERHALB DES ~ R B E I T ~ A ~ F T R A ~ S 409
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . HAFTUNG
AUSSERHALB DES ~ R B E I T ~ ; I U F T R A G S 410
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . ARBEITSRECHTLICHE MASSNAHMEN 413
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SOCIAL
MEDIA GUIDELINES UND POLICIES 415
. . . . . . . . . . . HAFTUNG FIIR AGENTUREN. B E A U F T R N ~ ~ E
PER*, NEN IIND ERWORBENE INHALTE 423 . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . DIE
VERLETZERKETTE 424
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
AGENTURVERTRAEGE UND HAFTURIGS.I~LSS~HLUESSI 425
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
HAFTUNG FUER NUTZERGENERIERTE IN HALT^. 419
ZUEIGENMACHEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 430
. . . . . . . . . . . . . . . HAFTUNGSPRIVILEG FUER FREMDE LNL~ALTE -
HAITUNG AB KENNTNIS 439
. . . . . . . . - P . . . . . . . . - INHALT I IX
IMAGE 8
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . HAFTUNG FUER LINKS PRESSEFREIHEIT . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . LINK-DISCLAIMER . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . LINKVERBOTE UND DEEP
LINKS
10 ABRNAHNUNG. ABWEHR UND DURCHSETZUNG VON ANSPRUECHEN . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . DURCHSETZUNG VON ANSPRUECHEN . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SICHERUNG DER
BEWEISE BESTIMMUNGVON ANSPRUECHEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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BESTIMMUNGDESGEGNERS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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SELBST VORGEHEN ODER MELDEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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BESTIMMUNG DES KONKRETEN VERGEHENS . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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FORMLOSERHINWEIS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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. . . . . . . . . . . . . . . . ABMAHNUNG GERICHTLICHES KLAGEVERFAHREN .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. .
EINSTWEILIGES VERFUEGUNGSVERFAHREN . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . .
HINWEIS AN WIRTSCHAFTS- UND VERBRAUCHERVERBAENDE . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . .
STRAFRECHTLICHES VORGEHEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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ORDNUNGSWIDRIGKEITEN UND BUSSGELDER . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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MELDUNG AN DEN PLATTFORMBETREIBER . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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ABWEHR VON ANSPRUECHEN UND ABMAHNUNGEN . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . NICHT NICHTS TUN SACHVERHALT UND BEHAUPTETE
RECHTSVERLETZUNG PRUEFEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
KONTAKTAUFNAHME MIT DER GEGENSEITE . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . BEWEISE SICHERN . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . RECHTSVERSTOSS
BEENDEN PRUEFUNG UND MODIFIKATION DER UNTERLASSUNGSERKLAERUNG . . . . . .
. . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . BEAUFTRAGUNG EINES RECHTSANWALTS SINN DER BEAUFTRAGUNG EINES
RECHTSANWALTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . KOSTEN EINES RECHTSANWALTS VERSICHERN VON RECHTSVERLETUNEN - .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . EIN
INTERVIEW MIT RALPH GUENTHER VON EXALI
A MUSTER FUER TEILNAHRNEBEDINGUNGEN FUER GEWINNSPIELE . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . B MUSTER FUER SOCIAL MEDIA GUIDELINES
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . C GLOSSAR |
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| Exemplar 2 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
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1340 PZ 3250 S414st |
|---|---|
| Exemplar 1 | nicht ausleihbar Verfügbar Bestellen |