Social Web: Einfluss des sozialen Internets auf den klassischen Marketing-Mix
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica Verl.
2011
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VIII, 53 S. graph. Darst. |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS I
ABBILDUNGSVERZEICHNIS ILL
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS IV
1. EINLEITUNG 1
2. MARKETINGKONZEPTION 2
2.1 DER KLASSISCHE MARKETING-MIX IN DER MARKETINGKONZEPTION 4
2.1.1 PRODUKTPOLITIK 4
2.1.2 PREISPOLITIK 5
2.1.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 6
2.1.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 6
3. DAS INTERNET 7
3.1 ENTWICKLUNG DES INTERNETS ZUM MASSENMEDIUM 9
3.1.1 DIGITALITAET UND ALLGEGENWAERTIGKEIT 12
3.1.2 MULTIMEDIALITAET 12
3.1.3 HYPERTEXTUALITAET 13
3.1.4 AKTUALITAET 14
3.1.5 INTERAKTIVITAET 14
3.1.6 INDIVIDUALISIERUNG 16
3.2 SOCIAL WEB 17
3.2.1 SOZIALPSYCHOLOGISCHE HINTERGRUENDE 17
3.2.2 PERSOENLICHKEITSPSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGEN DES SOCIAL WEB 20
3.2.3 USER GENERATED CONTENT UND SOCIAL MEDIA 21
1
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DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3.3 SOCIAL-WEB-KANAELE 22
3.3.1 FOREN UND SOZIALE NETZWERKE 22
3.3.2 MEDIA-SHARING-DIENSTE 24
3.3.3 BLOGS 25
3.3.4 MICROBLOGS 27
3.3.5 BEWERTUNGSPORTALE 28
4. EINFLUSS NEUER TECHNOLOGIEN AUF DAS KLASSISCHE MARKETING 28
4.1 ONLINE-MARKETING 29
4.1.1 ONLINE-GRUPPEN UND DIE UNTEMEHMENSWELT 29
4.1.2 AUFMERKSAMKEITSSTEUERUNG UND INFORMATIONSVERARBEITUNG 30
4.2 EINBEZIEHUNG DES SOCIAL WEB IN DEN KLASSISCHEN MARKETING-MIX 34
4.2.1 ONLINE-KOMMUNIKATION UND VIRALES MARKETING 35
4.2.2 ONLINE-PRODUKTMARKETING 41
4.2.3 NEUE PREISSTRUKTUREN 42
4.2.4 NEUE DISTRIBUTIONSWEGE MIT E-COMMERCE 46
4.3 KRITIK AM EINFLUSS DES SOCIAL WEB AUF DEM MARKETING-MIX 48
5. FAZIT 51
LITERATURVERZEICHNIS - MONOGRAPHIEN V
LITERATURVERZEICHNIS - ZEITSCHRIFTEN UND STUDIEN VII
LITERATURVERZEICHNIS - INTERNETQUELLEN VIII |
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