Qualitäten der Werbung - Qualitäten der Werbeforschung: [Tagungsband zum 5. Workshop der Forschungsgruppe Werbung, 30. September bis 2. Oktober 2010 an der Universität Wien]
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Köln
Halem
2012
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IMAGE 1
INHALT
H A N N E S H A A S / K A T H A R I N A L O B I N G E R 9
E I N L E I T U N G
I. AD-HOC-GRUPPE WERBEKOMMUNIKATION ANFAENGE U N D INSTITUTIONALISIERUNG
H A N N E S H A A S / G A B R I E L E S I E G E R T / T H O M A S S C H
I E R L 1 4
DIE GESCHICHTE DER FORSCHUNGSGRUPPE WERBUNG
D A N I E L A S C H L UE T Z / G U I D O Z U R S T I E G E 1 8
W A R U M DIE KOMMUNIKATIONS- U N D MEDIENWISSENSCHAFT
WERBEFORSCHUNG BRAUCHT: ZIELE DER AD-HOC-GRUPPE WERBEKOMMUNIKATION DER
DGPUK
I I . QUALITAET(EN) D E R WERBUNG: WISSENSCHAFTLICHE IMPULSE F UE R D I E
PRAXIS
J U L I A W I P P E R S B E R G 2 1
Q U A L I T AE T VON WERBUNG:
ZIEL-STREBIGKEIT SICHERT Q U A L I T AE T
T I N O G . K . M E I T Z / G U I D O Z U R S T I E G E 4 5
DIE WERBEFORSCHUNG DER WERBEPRAXIS
L I L I A N M E Y E R - J A N Z E K 5 8
DIE VORAUSSETZUNG VON WERBEWIRKUNG: EIN MEDIAEFFEKT?
HTTP://D-NB.INFO/1015971245
IMAGE 2
I I I . WERBEFORSCHUNG: M E T H O D I S C H E
ANNAEHERUNGEN AN E I N KOMPLEXES FORSCHUNGSFELD
T H O M A S P E T E R S E N 7 9
PROJEKTIVE VERFAHREN U N D FELDEXPERIMENTE VERNACHLAESSIGTE METHODEN I N
DER A U F UMFRAGEN GESTUETZTEN WERBEFORSCHUNG
M O N I K A S U C K F UE L L / A N N I K A W E I C K E N M E I E R / E V
A S C H UE T T E / J UE R G E N S C H U L Z 9 8
M O D A L I T AE T E N DER WERBEREZEPTION.
ERGEBNISSE EINER MEHRMETHODENSTUDIE
K A T I F OE R S T E R / K E L L Y P A G E W E R D E R 1 2 9
DOES MESSAGE MATTER? DER EINFLUSS VON INVOLVEMENT U N D
WERTEN A U F DIE WIRKSAMKEIT VON WERBEBOTSCHAFTEN
IV. WERBUNG U N D OEKONOMIE
U L R I K E M E L L M A N N 1 4 9
DER ZUSAMMENHANG VON GESAMTWIRTSCHAFT, WERBEVERHALTEN
U N D WERBE-EINNAHMEN: Z U R WEITERENTWICKLUNG MAKROOEKONOMISCHER U N D
MEDIENOEKONOMISCHER FORSCHUNGSANSAETZE
S T E P H A N I E K I E N Z L E R / J U L I A N E L I S C H K A / G A B
R I E L E S I E G E R T 1 7 2 EINFLUSSFAKTOREN A U F UNTERNEHMERISCHE
WERBE-ENTSCHEIDUNGEN - EINE LAENDERUEBERGREIFENDE STUDIE
W O L F A N G S E U F E R T 1 9 5
WERBEMARKTANALYSE A U F SCHWANKENDER DATENGRUNDLAGE ZUR VALIDITAET U N D
RELIABILITAET VON BRUTTO- U N D NETTOUMSATZDATEN
IMAGE 3
V. INHALTLICHE QUALITAETEN WERBLICHER
KOMMUNIKATION
C L E M E N S S C H W E N D E R 2 1 3
E M O T I O N E N ALS ARGUMENTE I N DER TV -WERBUNG
M I C H A E L J AE C K E L / M A R T I N E C K E R T 2 2 8
MENSCHEN M I T BEHINDERUNG ALS WERBETRAEGER FORTBESTAND DER
AUSBLENDUNGSREGEL?
S A S C H A D E M A R M E L S / A N J A J A N O S C H K A 2 4 5
OE K O S T R O M ODER NATURPOWER?
VERSTAENDLICHKEIT ALS ZEICHEN FUER QUALITAET I N DER MARKETINGKOMMUNIKATION
VI. NEUE WERBEFORMEN - N E U E REZEPTIONSFORMEN?
C H R I S T O P H E R B L A K E / D A N I E L A S C H L UE T Z / B E R N
H A R D H E R B S T 2 6 5
DIE WAHRNEHMUNG VON ONLINE-WERBUNG:
EINE EYETRACKING-STUDIE
M I C H A E L J. E B L E 2 8 3
LOCATION-BASED SERVICES:
WERBE-INHALTE I N MOBILEN DIENSTEN IM KONTEXT DES SOCIAL WEBS
O L A F J A N D U R A / L E N A Z I E G L E R 3 0 5
H A T DIE SPOTWERBUNG NOCH ZUKUNFT?
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AUTOREN U N D AUTORINNEN
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