Angewandte Marktforschung: eine praxisorientierte Einführung
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Oldenbourg
2012
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
1 GEGENSTAND DER MARKTFORSCHUNG 1
2 ABLAUF EINER MARKTFORSCHUNGSSTUDIE 9
3 UNTERSUCHUNGSZIEL 19
3.1 VARIABLEN DES KAEUFERVERHALTENS 19
3.2 PRIVATE VS. ORGANISATIONALE KAEUFER 26
3.3 HYPOTHESENABLEITUNG UND -FORMULIERUNG 29
4 DATENERHEBUNG 35
4.1 ERHEBUNGSUMFANG 35
4.1.1 GRUNDGESAMTHEIT UND STICHPROBE 35
4.1.2 AUSWAHLVERFAHREN 37
4.1.3 STICHPROBENUMFANG UND AUSSCHOEPFUNG 41
4.2 ERHEBUNGSMETHODE 46
4.2.1 BEFRAGUNG 46
4.2.2 BEOBACHTUNG 50
4.2.3 EXPERIMENT 51
4.3 ERHEBUNGSDESIGN 54
4.3.1 OPERATIONALISIERUNG 54
4.3.2 FRAGEBOGENGESTALTUNG 62
4.3.3 ERHEBUNGSABLAUF UND -DURCHFUEHRUNG 67
5 DATENANALYSE 69
5.1 VORBEREITENDE AUSWERTUNGEN 69
5.2 UNIVARIATE ANALYSEVERFAHREN 73
5.3 BIVARIATE ANALYSEVERFAHREN 76
5.4 MULTIVARIATE ANALYSEVERFAHREN 82
5.4.1 VERFAHREN DER DEPENDENZANALYSE 82
5.4.2 VERFAHREN DER INTERDEPENDENZANALYSE 105
5.4.3 ZUSAMMENFASSENDES BEISPIEL 125
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1017631980
DIGITALISIERT DURCH
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VIII INHALTSVERZEICHNIS
5.5 KOMBINATION VON ANALYSEVERFAHREN 127
5.5.1 KOMBINATION QUANTITATIVER ANALYSEVERFAHREN 127
5.5.2 KOMBINATION QUALITATIVER UND QUANTITATIVER ANALYSEVERFAHREN 137
6 QUALITAETSBEURTEILUNG 145
6.1 GUETEKRITERIEN 145
6.2 FEHLERQUELLEN 148
6.3 BEHANDLUNG FEHLENDER WERTE 150
LITERATUR 157
INDEX 161 |
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