Werbung und Identität im multikulturellen Raum: der Werbediskurs in Luxemburg ; ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bielefeld
Transcript-Verl.
2011
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| Schriftenreihe: | Literalität und Liminalität
18 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | kostenfrei Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. [307] - 317 |
| Beschreibung: | 320 S. Ill., graph. Darst. 225 mm x 135 mm, 460 g |
| ISBN: | 9783837619881 3837619885 |
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INHALT
VORWORT | 9
1. EINLEITUNG | 11
2. FORSCHUNGSFELD UND -INTERESSE | 17 2.1 IDENTITAET IN MEDIEN UND
WERBUNG | 18 2.2 WERBUNG UND MEDIEN IN LUXEMBURG | 21 2.3 WERBUNG IM
MULTIKULTURELLEN RAUM AUS INTERDISKURS-
UND NORMALISMUSTHEORETISCHER SICHT | 23 2.4 PERSPEKTIVEN | 25
3. INTERDISKURSTHEORIE ALS THEORETISCHER RAHMEN | 29 3.1 DISKURSE -
DEFINITION UND PROBLEMATIK | 2 9 3.1.1 SPEZIALDISKURS UND INTERDISKURS |
2 9 3.1.2 MACHT DER DISKURSE | 33 3.2 INTERDISKURSTHEORIE | 36 3.3 ZIEL
DER INTERDISKURSANALYSE | 38 3.4 KOLLEKTIVSYMBOLE | 40
3.5 INTERDISKURSIVITAET VON MEDIEN | 42 3.5.1 WERBUNG ALS INTERDISKURS |
42
4. WERBUNG ALS NORMALISIERENDER INTERDISKURS | 45 4.1 BEGRIFFSGESCHICHTE
DES NORMALISMUS | 45 4.1.1 NORMALISIERUNGSPROZESSE | 48 4.2
NORMALITAETSGRENZEN | 49
4.2.1 PROTONORMALISMUS VERSUS FLEXIBLER NORMALISMUS 4.3 ZUR
NORMALISTISCHEN FUNKTION VON MEDIEN UND WERBUNG | 54
4.3.1 ROLLE DER MEDIEN | 54 4.3.2 ROLLE DER WERBUNG | 58 4.4 INNERER
BILDSCHIRM ALS ORIENTIERENDES MEDIUM | 62
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1016908466
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
5. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND IDENTITAETSSTIFTENDES
POTENTIAL IM LUXEMBURGER WERBEDISKURS | 65 5.1 VORSTELLUNGEN VON
LUXEMBURGER IDENTITAETEN | 67 5.2 POTENTIALFELDER | 71
6. DIE UNTERSUCHUNG | 77 6.1 UNTERNEHMER/KREATIVE | 79 6.1.1 VERWENDETE
METHODEN DER EMPIRISCHEN SOZIALFORSCHUNG | 79
6.1.2 INHALTLICHE ASPEKTE | 90 6.2REZIPIENTEN-/KONSUMENTENBEFRAGUNG | 96
6.2.1 VERWENDETE METHODEN DER EMPIRISCHEN SOZIALFORSCHUNG | 96
6.2.2 INHALTLICHE ASPEKTE | 99
7. RAHMENBEDINGUNGEN LUXEMBURGER WERBEDISKURS | 107 7.1 MEINUNGEN ZU
LUXEMBURG | 108 7.1.1 EINFLUSSFAKTOR MULTIKULTURALITAET | 109 7.2
WIRTSCHAFT | 120
7.2.1 FINANZWIRTSCHAFT U ND EU-INSTITUTIONEN | 120 7.2.2 MARKT U ND
EIGENE MARKEN | 122 7.2.3 BRUESSELER U ND GROSSREGIONALE EINFLUESSE | 124
7.2.4 MITTELSTAND UND FAMILIENUNTERNEHMEN | 125 7.3 WERBEMARKT | 127
7.3.1 ANFAENGE UND ENTWICKLUNG | 127 7.3.2 AKTUELLE EINFLUESSE U ND
TENDENZEN | 131 7.3.3 ZIELGRUPPEN | 149 7.4 GROSSREGION | 158 7.5 BUDGET
| 164 7.6 MULTIKULTURALITAET IN AGENTUREN UND UNTERNEHMEN | 169 7.7
(WERBE-)MEDIEN | 174 7.7.1 GRENZUEBERSCHREITENDER MEDIENKONSUM | 175
7.7.2 RADIO | 178 7.7.3 FERNSEHEN U ND KINO | 179
IMAGE 3
77-4 PRINT I 181
7.7.5 ONLINE | 185 7.7.6 ALTERNATIVE WERBEFORMEN | 187 7.8
UNTERNEHMENSPOSITIONIERUNG | 191
EXKURS: HISTORIE EINER POSITIONIERUNG AM BEISPIEL BOFFERDING | 192
7.9 TYPISCH LUXEMBURGISCHE WERBUNG | 2 02 7.9.1 MARKEN UND PRODUKTE |
205 7.9.2 WERBEQUALITAET | 213 7.9.3 WERBEMENTALITAETEN | 221
7.9.4 MULTIKULTURELLE EINFLUESSE | 223 7.9.5 EINE FRAGE DER MISCHUNG |
225
8. GESTALTUNGSELEMENTE IM LUXEMBURGER WERBEDISKURS | 229 8.1 SPRACHE ALS
EINFLUSSFAKTOR UND GESTALTUNGSMERKMAL | 230 8.1.1 MEHRSPRACHIGKEIT UND
SPRACHKOMPETENZ | 231 8.1.2 SPRACHENTSCHEIDUNGEN | 239
8.1.3 SPRACHLICHE ANPASSUNG UND SPRACHMISCHUNGEN | 250 8.1.4 STELLUNG
EINZELNER SPRACHEN IN DER WERBEKOMMUNIKATION | 254 8.1.5 LUXEMBURGISCHE
SPRACHE ALS
IDENTITAETSSTIFTENDER FAKTOR | 257 8.2 BILDER UND SYMBOLE | 2 67 8.2.1
LUXEMBURGER SYMBOLKOMPLEXE | 2 69 8.2.2 ANSATZPUNKTE
KULTURRAUMSPEZIFISCHER
GESTALTUNG | 2 79 8.2.3 SPEZIFISCHE KOMMUNIKATION: JA ODER NEIN? | 2 94
9. SCHLUSSBETRACHTUNG | 299 9.1 IDENTITAETSSTIFTENDES POTENTIAL IM
WERBEDISKURS | 3 00 9.2 VERBINDENDE, INTERDISKURSIVE ELEMENTE DES
WERBEDISKURSES [ 303
IMAGE 4
10. LITERATUR | 307
10.1 FORSCHUNGSLITERATUR | 307 10.2 QUELLEN | 316
11. ABBILDUNGSNACHWEIS | 319 |
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