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www.werbesprache.net: sprachliche und kommunikative Strukturen von Bannerwerbung im Internet

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Runkehl, Jens 1970- (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt am Main [u.a] Lang 2011
Schriftenreihe:	Sprache - Medien - Innovationen 2
Schlagworte:	Deutsch Werbesprache Internet Hochschulschrift
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Beschreibung:	341 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm
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adam_text	IMAGE 1 I N H A L T VORWORT 5 1 EINLEITUNG 13 1.1 FRAGESTELLUNGEN UND ZIEL DER ARBEIT 14 2 DAS INTERNET 17 2.1 OEKONOMISCHE GESCHICHTE DES INTERNETS 17 2.1.1 ENTSTEHUNG 18 2.1.2 WISSENSCHAFTUND INTERNET 21 2.1.3 DEMOKRATISIERUNG 22 2.1.4 KOMMERZIALISIERUNG 25 2.2 DIE MASSENMEDIEN UND DAS INTERNET: KONVERGENZEN 33 2.3 TECHNIK UND MEDIENGESTALTUNG DES INTERNETS 35 2.3.1 NETZWERKE 36 2.3.2 HYPERTEXT UND H T M L 40 2.3.3 MULTIMEDIALITAET, MULTIMODALITAET UND MULTICODALITAET 43 2.3.4 DATENFORMATE 45 2.3.4.1 HYPERTEXT MARKUP LANGUAGE ( H T M / H T M L ) .... 46 2.3.4.2 GRAPHICS INTERCHANGE FORMAT (GIF) 48 2.3.4.3 JOINT PHOTOGRAPHIC EXPERTS GROUP (JPG/JPEG) .. 49 2.3.4.4 PORTABLE NETWORK GRAPHICS (PNG) 49 2.3.4.5 RASTER- VS. VEKTORGRAFIKEN 50 2.3.4.6 SCALABLE VECTOR GRAPHICS (SVG) 51 2.3.4.7 FLASH (FLA, SWF) 51 2.3.4.8 AUDIOFORMATE 53 HTTP://D-NB.INFO/1016008821 IMAGE 2 8 I N H A L T S V E R Z E I C H N I S 2.4 WEB 2.0 53 2.4.1 DIE BEDEUTUNG VON WEB 2.0 FUER INTERNETWERBUNG 56 2.5 ZUSAMMENFASSUNG 59 3 WERBUNG IM INTERNET 61 3.1 ONLINE-WERBUNG: UEBERBLICK UND BANNERWERBUNG IM DETAIL 62 3.1.1 STANDARDWERBEFORMEN 64 3.1.2 SONDERWERBEFORMEN 67 3.1.3 SUCHMASCHINENWERBUNG: GOOGLE ADWORDS UND ADSENSE .. 69 3.2 TECHNIK DER BANNERWERBUNG 73 3.2.1 BANNERDISTRIBUTION 73 3.2.2 KOSTENMODELLE 74 3.3 RELEVANTE FAKTOREN FUER BANNERGESTALTUNG 75 3.4 BANNERWERBUNG UND MEDIENGESTALTUNG IM REDAKTIONELLEN UMFELD . 83 3.4.1 CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME 83 3.4.2 ANFORDERUNGEN AN DAS BANNERDESIGN 84 3.5 ZUSAMMENFASSUNG 85 4 SPRACHE UND KOMMUNIKATION IM INTERNET 87 4.1 BEGRIFFSKLAERUNGEN 87 4.1.1 KOMMUNIKATIONSFORM, TEXTSORTE, KOMMUNIKATIVE GATTUNG 88 4.1.2 TEXT UND DISKURS 90 4.2 FORSCHUNGSUEBERBLICK 91 4.2.1 UEBERBLICKSARBEITEN ZU VERSCHIEDENEN KOMMUNIKATIONSFORMEN 91 4.2.2 CHAT-KOMMUNIKATION 94 4.2.3 E-MAIL-KOMMUNIKATION 96 4.2.4 HYPERTEXT 98 4.2.5 INTERAKTIVITAET 98 4.2.6 ZUSAMMENFASSUNG 99 4.2.6.1 PRAESKRIPTIVE ARGUMENTATIONEN 100 4.2.6.2 DESKRIPTIVE ARGUMENTATIONEN 101 4.2.7 UEBERTRAGUNG DER FORSCHUNGSERGEBNISSE 102 4.3 DER EINFLUSS VON SPRACHGEMEINSCHAFTEN A U F SPRACHLICHE DESTANDARDISIERUNGSPROZESSE UND IHRE MOEGLICHEN AUSWIRKUNGEN FUER DEN ZWECKORIENTIERTEN MEDIALEN GEBRAUCH 104 IMAGE 3 I N H A L T S V E R Z E I C H N I S 9 4.4 MUENDLICHKEIT UND SCHRIFTLICHKEIT IM KONTEXT NEUER MEDIEN 109 4.4.1 DAS MODELL VON KOCH UND OESTERREICHER 111 4.4.1.1 DIE MEDIALE EBENE 113 4.4.1.2 DIE KONZEPTIONELLE EBENE 114 4.4.1.3 DER FAKTOR DER SYNCHRONIZITAET 121 4.4.2 GESPROCHENE SPRACHE IN DER COMPUTERVERMITTELTEN KOMMUNIKATION 125 4.4.2.1 PERSPEKTIVEN AUF EINEN GEGENSTANDSBEREICH 125 4.4.2.2 VARIATIONEN ZWISCHEN GESPROCHENER UND GESCHRIEBENER SPRACHE 126 4.4.2.3 KOMMUNIKATIVE PRAKTIKEN - ZWISCHEN MUENDLICHKEIT UND SCHRIFTLICHKEIT 128 4.4.2.4 VERSPRACHLICHUNGSSTRATEGIEN IN DER CVK 129 4.5 PRIMAERE/SEKUNDAERE/TERTIAERE SCHRIFTLICHKEIT 139 4.6 (HYPER)TEXTLINGUISTIK 144 4.6.1 TEXTE ALS SPRACHLICHE HANDLUNGSMUSTER 145 4.6.2 HYPERTEXTUALITAET 146 4.7 INTERAKTION UND INTERAKTIVITAET: SOZIOLOGISCHE, KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE UND SPRACHLICHE ASPEKTE 151 4.7.1 INTERAKTION UND INTERAKTIVITAET AUS SOZIOLOGISCHER PERSPEKTIVE 152 4.7.1.1 KLASSISCHE MODELLIERUNGEN 152 4.7.1.2 NEUERE MODELLIERUNG 153 4.7.2 SPRACHLICHE INTERAKTION 155 4.7.3 KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE INTERAKTIVITAET 157 4.8 ZUSAMMENFASSUNG 161 5 DIE SPRACHE DER WERBUNG IM INTERNET 163 5.1 BEGRIFFSKLAERUNG 163 5.1.1 WERBESPRACHE - EINE (INSZENIERTE) VARIETAET? 164 5.2 FORSCHUNGSUEBERBLICK 170 5.2.1 ALLGEMEIN 170 5.2.2 INTERNETWERBUNG 172 5.2.3 ZUSAMMENFASSUNG 180 5.3 SPRACHLICHE EBENE 180 5.3.1 TEXTUELLE EBENE 181 5.3.1.1 SCHLAGZEILE 182 5.3.1.2 FLIESSTEXT 183 IMAGE 4 1 0 I N H A L T S V E R Z E I C H N I S 5.3.1.3 SLOGAN 184 5.3.1.4 LOGO 186 5.3.2 LEXIKALISCHE EBENE 186 5.3.2.1 SCHLUESSELWOERTER 186 5.3.2.2 ANGLIZISMEN 188 5.4 GRAPHOSTILISTIK, INTERPUNKTION UND TYPOGRAFIE 190 5.4.1 GRAPHOSTILISTIK: ZWISCHEN ORTHOGRAPHIE UND INTERPUNKTION 190 5.4.1.1 BERUEHRUNGSPUNKTE ZUR ORTHOGRAPHIE 190 5.4.1.2 BERUEHRUNGSPUNKTE ZUR INTERPUNKTION 194 5.4.2 TYPOGRAFIE 196 5.4.2.1 MIKROTYPOGRAFIE: TYPOGRAFISCHE FORM ZWISCHEN ASSERTION UND ASSOZIATION 197 5.4.2.2 MESOTYPOGRAFIE: TYPOGRAFIE UND FLAECHE 201 5.4.2.3 TYPOGRAFIE UND MUENDLICHKEIT 203 5.5 TEXT UND BILD 204 5.5.1 ZUM VERHAELTNIS VON SPRACHE UND BILDERN 207 5.5.1.1 PFEIL- UND SYSTEMZEICHEN 208 5.5.2 BILDER ALS TEXTE 212 5.5.3 OPERATIONALISIERUNG VON TEXT-BILD-RELATIONEN .-. 215 5.6 ZUSAMMENFASSUNG 219 6 KORPUSBESCHREIBUNG, FRAGESTELLUNGEN UND ANALYSEN 221 6.1 KORPUSBESCHREIBUNG 221 6.2 FRAGESTELLUNGEN 224 6.3 AUSWERTUNG UND INTERPRETATION 230 6.3.1 DIE SPRACHE DER WERBUNG IM INTERNET 230 6.3.1.1 SCHLAGZEILE 230 6.3.1.2 FLIESSTEXT 237 6.3.1.3 SLOGAN 240 6.3.1.4 LOGO 244 6.3.1.5 SCHLUESSELWOERTER 245 6.3.1.6 ANGLIZISMEN 247 6.3.1.7 ORTHOGRAFISCHE FEHLER 249 6.3.1.8 BINNENMAJUSKEL 252 6.3.1.9 GETRENNTSCHREIBUNG VON KOMPOSITA 253 6.3.1.10 WORTINTERNE INTERPUNKTION 254 IMAGE 5 I N H A L T S V E R Z E I C H N I S 11 6.3.1.11 BINDESTRICHSCHREIBUNG 255 6.3.1.12 TYPOGRAFIE 257 6.3.1.13 TEXT UND BILD 259 6.3.2 SPRACHE UND KOMMUNIKATION IM INTERNET 267 6.3.2.1 KONZEPTIONELLE ASPEKTE 268 6.3.2.2 LAUTEBENE 271 6.3.2.3 PROSODIE 272 6.3.2.4 SATZEBENE 276 6.3.2.5 HYPERTEXTUALITAET 276 6.3.2.6 INTERAKTIVITAET 280 6.3.3 WERBUNG IM INTERNET 282 6.3.3.1 STANDARDFORMATE VON BANNERWERBUNG UND DAS DATEN GEWICHT 282 6.3.3.2 BANNERWERBUNG UND MEDIENGESTALTUNG IM REDAKTIONELLEN UMFELD 284 6.3.3.3 ANZAHL BANNER PRO RUBRIK UND ZEITUNG 286 6.3.4 DAS INTERNET 288 6.3.4.1 DATEIFORMATE 288 7 FAZIT UND AUSBLICK 293 7.1 DIE SPRACHE DER WERBUNG - IM INTERNET 294 7.2 SPRACHE UND KOMMUNIKATION IM INTERNET 299 7.3 SCHLUSSFOLGERUNGEN 301 7.4 AUSBLICK 303 8 S I G L E N 307 8.1 ZEITSCHRIFTEN 307 8.2 KORPUSMARKIERUNG 308 8.2.1 PRAEFIXE 308 8.2.2 SUFFIXE 308 9 LITERATURVERZEICHNIS 311
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