Wie innovative Neuroforschung Werbung effektiver macht: [Neuroforschung heute, Mediaplanung optimieren, Werbewirkung steigern]
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt
2011
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 81 S. Ill., graph. Darst. 290 mm x 217 mm |
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INHALT
VORWORT 4
1 WENN NEURONEN TANZEN 9
1.1 EFFEKTIVITAET UND EFFIZIENZ: WISSEN, WIE WERBUNG WIRKT 9
1.2 MEHR MOEGLICHKEITEN FUER DAS MARKETING MIT NEURONALER
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG 10
2 EUROPAS GROESSTE NEURO-GRUNDLAGENSTUDIE IMPACT:NAVIGATOR 13
2.1 AUFBAU UND ZIELSETZUNG DER STUDIE 13
2.2 DIE ERGEBNISSE IM UEBERBLICK 14
2.2.1 DRAMATURGIE: DIE DIREKTE ANSPRACHE DES ZUSCHAUERS WIRKT 14
2.2.2 GESCHICHTEN: CHRONOLOGISCHES ERZAEHLEN ERHOEHT DIE WERBEERINNERUNG
15
2.2.3 HUMOR IN DER WERBUNG: BEACHTEN SIE KULTURELLE UNTERSCHIEDE 16
2.2.4 DAS RICHTIGE TIMING: SCHLUESSELBOTSCHAFTEN BESTMOEGLICH PLATZIEREN
17
2.2.5 SEX UND GEWALT: MAENNER UND FRAUEN SIND DOCH ANDERS 18
2.2.6 MARKEN UND WERBEBOTSCHAFTEN: RELEVANZ KANN S 19
2.2.7 DIE LAENGE EINES SPOTS: KURZ HEISST NICHT WENIGER WIRKUNG 20
2.2.8 DAS PROGRAMMUMFELD: WAS GUT PASST, WIRKT NOCH BESSER 21
2.3 CHECKLISTE NEURO: IN ACHT SCHRITTEN ZUM BESSEREN TV-SPOT 22
3 NEUE MOEGLICHKEITEN FUER DIE MEDIAPLANUNG 25
3.1 NEUE STANDARDS FUER QUALITAET 25
3.2 UMFELD UND WERBEWIRKUNG-EINE ECHTE WECHSELWIRKUNG? 26
3.3 WIRKEN VERSTAERKUNGSEFFEKTE WIRKLICH? 28
3.4 SST ALS NEUES UND ZUVERLAESSIGES MESSVERFAHREN IM UMFELDBEREICH 29
3.5 DER MEDIAPLUS IMPACT:SCREENER 30
3.5.1 DIE RELEVANTEN FAKTOREN DES SST-UMFELD-WIRKUNGSMODELLS 30
3.5.2 DAS WIRKUNGSMODELL DES IMPACT:SCREENER 34
3.6 DER MEDIAPLUS IMPACT:SCREENER IN DER PRAXIS 36
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4 FUER WISSBEGIERIGE: NOCH WEITER INS GEHIRN HINEIN 41
4.1 AUFMERKSAMKEIT 42
4.2 EMOTIONEN 43
4.3 ENGAGEMENT 43
4.4 GEDAECHTNIS 4 4
4.5 IMPLIZIT VS. EXPLIZIT 45
5 VERSCHIEDENE METHODEN IM NEUROMARKETING . 51
5.1 DIE ELEKTROENZEPHALOGRAPHIE (EEG) 51
5.2 DIE MAGNETENZEPHALOGRAPHIE (MEG) 52
5.3 FUNKTIONELLE MAGNETRESONANZTOMOGRAPHIE (FMRT) 52
5.4 DIE POSITRONEN-EMISSIONSTOMOGRAPHIE (PET) 53
5.5 VERGLEICH DER MESSMETHODEN 54
6 DIE SST-METHODE IM DETAIL 57
6.1 WIRKUNGSEBENEN VON SST 59
6.1.1 MEMORY ENCODING 6 0
6.1.2 ENGAGEMENT 61
6.1.3 EMOTION 62
6.1.4 ATTENTION 62
6.2 VORTEILE VON SST IM VERGLEICH ZU ANDEREN METHODEN 63
6.2.1 MESSUNG VON BEWUSSTEN UND UNBEWUSSTEN REAKTIONEN 63
6.2.2 MEHRERE KOMPONENTEN GLEICHZEITIG TESTEN 63
6.2.3 KOSTENERSPARNISSE UND MOBILITAET 63
6.2.4 AUTHENTISCHE UMGEBUNG (REAL WORLD ENVIRONMENT) 64
7 BEWEISFUEHRUNG VON SST ERGEBNISSEN 67
7.1 BEISPIEL 1: MIT SST TV-SPOTS OPTIMIEREN UND DEN ONLINE-TRAFFIC
STEIGERN 68
7.2 BEISPIEL 2: COTTEE SJAM UND DER EINFLUSS DES MEMORY ENCODING 70
8 MESSUNG DER MARKENSTAERKE 73
SCHLUSSWORT: BESSERE ERKENNTNISSE MIT SST
LITERATURVERZEICHNIS
IHRE ANSPRECHPARTNER
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76
81
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