Brand Excellence: lernen von den Marken-Award-Gewinnern!
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Verlagsgruppe Handelsblatt
2012
|
| Ausgabe: | 2. aktualisierte und erw. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 293 S. Ill., graph. Darst. 21297 mm |
| ISBN: | 9783942543187 |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT ZUR 2. AUFLAGE 7
VORWORT ZUR I.AUFLAGE 8
DIE JURY 11
I. EINFUEHRUNG
ERFOLGSFAKTOREN IM MARKENMANAGEMENT- MARKEN-ENERGIE UND
MARKEN-MASSE 12
II. BESTE NEUE MARKE
2011: 1.TRUE FRUITS-LEBENSMITTEL ALS LUXUSGUT 40
2010: 2. SYOSS - PROFI-PFLEGE FUER ALLE 46
2009: 3. LANDLUST - MARKENERFOLG IM SCHWIERIGEN MEDIENMARKT 53
2008: 4. FORMIGRAN - SCHNELL ZURUECK INS LEBEN 60
2007: 5. WIE DANONE MIT CHARME EINE TABUZONE EROBERTE 67
2006: 6. ALICE - LAUNCH EINER HIGHTECH-MARKE 73
2005: 7. O2 - GEGEN DIE REGELN DER KUNST 79
2004: 8. Z4 - BMW MOBILISIERT DIE EMOTIONEN 87
2003: 9. CREMISSIMO - GEFUEHL UND WAERME, MIT EIS SERVIERT 94
2002: 10. WIE EBAY IN DEUTSCHLAND DEN DURCHBRUCH SCHAFFTE 101
2001: 11. PRINGLES - EINMAL GEPOPPT, NIE MEHR GESTOPPT 107
III. BESTER MARKENRELAUNCH
2011: 1. DEUTSCHE TELEKOM - NUR NOCHT STATT TSCHUNGEL 110
2010: 2. EM-EUKAL - JETZT EIN BONBON FUER JEDE JAHRESZEIT 119
2009: 3. SCHOENE PFLEGE STAERKT NIVEA 125
2008: 4. LOEWE MEISTERT DIE MARKENKRISE 132
2007: 5. WILDES MARKETING FUER JAEGERMEISTER 141
2006: 6. DOVE UND DIE WAHRE SCHOENHEIT 147
2005: 7. DWS - VOLLE SEGEL IN DER FLAUTE 154
2004: 8. WARUM DIE MARKE WURZENER NICHT UNTERGING 161
2003: 9. WIE DER MINI GANZ GROSS WIEDERKAM 167
2002: 10. GEROISTEINER - DIE KONKURRENZ KONNTE ETWAS ERLEBEN 176
2001: 11. SKODA - NEUES LEBEN FUER EINE VERGESSENE MARKE 185
IV. BESTE MARKENDEHNUNG
2011: 1. AIR BERLIN - MEHR BUSINESS AN BORD 190
2010: 2. LEGO-WUERFEL, DIE GEFALLEN 196
2009: 3. DB - BEWEGUNG UNTER EINEM DACH 203
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1018324615
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
2008: 4. DUFTES TERRAIN FUER DEN FROSCH 2007: 5. HIPP - MUTIGER SCHRITT
IN EINEN NEUEN MARKT
2006: 6. DIE SCHOENEN TOECHTER DER *SZ
2005: 7. PERWOLL - MAGISCHES BRAND STRETCHING
2004: 8. MEISTER PROPER - MEISTER ZEIGT MUSKELN
2003: 9. BACARDI - EINZUG UND VERTREIBUNG AUS DEM PARADIES
2002: 10. WIE WORLD OF TUI EIN DACH UEBER ALLE MARKEN SPANNT
2001: 11. HUGO BOSS SCHAFFT DEN SPRUNG IN EINE DUFTE KATEGORIE
210
216
223
232
238
244
249
260
V. SONDERPREISE
2010: 1. SOS-KINDERDOERFER - CHANGE STATT CHARITY
2002: 2.TENOVIS-*UNTERNEHMEN FREIHEIT
2001: 3. AKTION MENSCH - RELAUNCH MIT FINGERSPITZENGEFUEHL
267
274
280
VI. ANHANG
DER RB PROFILER 286
SPONSOREN UND PARTNER
HERAUSGEBER
290
291
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