Marketing in der Weiterbildung: ein Theorie-Praxis-Vergleich in Kooperation mit der vhs Marburg-Biedenkopf
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2011
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 155 S. graph. Darst., Kt. 27 cm |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
I.EINFUEHRUNG 7
1. EINFUEHRUNG IN DIE THEMATIK UND AUFBAU DER ARBEIT 7
1.1 HINFUEHRUNG ZUM THEMA 7
1.2 ZIELSETZUNGEN UND ABGRENZUNG 9
1.3 AUFBAU DER ARBEIT 11
2. DARSTELLUNG DER FORSCHUNGSMETHODEN 16
2.1 DOKUMENTENANALYSE 16
2.1.1 DEFINITION 16
2.1.2 ANWENDUNG IM RAHMEN DER UNTERSUCHUNG 17
2.2 QUALITATIVES INTERVIEW 19
2.2.1 DEFINITION 19
2.2.2 ANWENDUNG IM RAHMEN DER UNTERSUCHUNG 21
2.3 TEILNEHMENDE BEOBACHTUNG 22
2.3.1 DEFINITION 22
2.3.2 ANWENDUNG IM RAHMEN DER UNTERSUCHUNG 23
2.4 BEGRUENDUNG FUER DIE AUSWAHL DER METHODEN 25
II. DEFINITIONEN VON UND GRUENDE FUER WEITERBILDUNGSMARKETING. 27 1.
DEFINITIONEN 27
1.1 ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG VON MARKETING 27
1.2 SOZIALMARKETING 29
1.3NON-PROFIT-MARKETING 30
1.4 DIENSTLEISTUNGSMARKETING 30
2. GRUENDE FUER WEITERBILDUNGSMARKETING 32
2.1 AKTUELLE ENTWICKLUNG AUF DEM WEITERBILDUNGSMARKT 32
2.2 EIN MOEGLICHES HANDLUNGSMODELL FUER DIE WEITERBILDUNG 32 3. BEGRUENDUNG
DES ABSCHNITTS IM HINBLICK AUF DIE FRAGESTELLUNG 35
III. THEORETISCHE ASPEKTE DES WEITERBILDUNGSMARKETINGS 37 1.
MARKETINGZIELE 37
2. INFORMATIONSINSTRUMENTE DES MARKETINGS 39
2.1 INFORMATIONEN UEBER INTERNE BEDINGUNGEN 39
2.1.1 DAS SELBSTVERSTAENDNIS DER WEITERBILDUNG 39
2.1.2 WEITERE FUER DIE ORGANISATION BEDEUTSAME ASPEKTE 41
2.2 INFORMATIONEN ZU EXTERNEN BEDINGUNGEN 42
2.2.1 ADRESSATENINFORMATIONEN 42
2.2.2 INFORMATIONEN UEBER KONKURRENTEN 43
2.2.3 ALLGEMEINE INFORMATIONEN ZUM WEITERBILDUNGSMARKT 44 2.2.4
INFORMATIONEN ZU GLOBALEN TRENDS 45
2.2.5 IMAGE 45
2.3 METHODEN ZUR INFORMATIONSGEWINNUNG 46
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1012818195
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3. DER MARKETINGMIX IN DER WEITERBILDUNG 50
DAS PRODUKT IN DER WEITERBILDUNG 50
.1 EINFUEHRUNG IN DEN PRODUKTBEGRIFF 50
.2 PRODUKTHAUPTLEISTUNGEN 51
.3 PRODUKTNEBENLEISTUNGEN 55
1.4 ZUSAMMENFASSUNG 58
3.2 DER PREIS IN DER WEITERBILDUNG 58
3.2.1 EINFUEHRUNG IN DEN PREISBEGRIFF 58
3.2.2 PREISDIFFERENZIERUNG 60
3.2.3 RABATT- UND ERMAESSIGUNGSPOLITIK UND PREISGESTALTUNG 61 3.2.4
KUNDENSICHTWEISE DES PREISES 63
3.2.5 ZUSAMMENFASSUNG 64
3.3 DIE KOMMUNIKATION IN DER WEITERBILDUNG . 65
3.3.1 EINFUEHRUNG IN DEN BEGRIFF DER KOMMUNIKATION 65
3.3.2 DIE WERBUNG IN DER WEITERBILDUNG 66
3.3.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT IN DER WEITERBILDUNG 69
3.3.4 PERSOENLICHE KONTAKTE 69
3.3.5 AKTIONEN 69
3.3.6 TOP-DOWN-AKTIVITAETEN IN WERBUNG & OEFFENTLICHKEITSARBEIT 70 3.3.7
ZUSAMMENFASSUNG 71
3.4 DISTRIBUTION IN DER WEITERBILDUNG 72
3.4.1 EINFUEHRUNG IN DEN DISTRIBUTIONSBEGRIFF 72
3.4.2 ZEITLICHE ANGEBOTSPLATZIERUNG 72
3.4.3 RAEUMLICHE ANGEBOTSPLATZIERUNG 73
3.4.4 WEITERE SERVICELEISTUNGEN 77
3.4.5 ZUSAMMENFASSUNG 78
4. BEGRUENDUNG FUER DIE DETAILLIERTE BESCHREIBUNG DER MARKETINGTHEORIE IM
HINBLICK AUF DAS THEMA DER ARBEIT 80
IV. MARKETING IN DER PRAXIS 83
L.MARKETINGVERBUND DER HESSISCHEN VOLKSHOCHSCHULEN 83 1.1 AUFGABEN/ZIELE
83
1.2 AUFBAU/STRUKTUR 85
1.3 ENTSTEHUNGSGESCHICHTE 85
1.4 UMSETZUNG VON MARKETING DURCH DEN MARKETINGVERBUND 87 1.5 BEDEUTUNG
DER MITGLIEDSCHAFT FUER DIE EINZELNEN VOLKSHOCHSCHULEN 88 2. MARKETING AN
DER VHS MARBURG-BIEDENKOPF 89
2.1 DIE VOLKSHOCHSCHULE MARBURG-BIEDENKOPF. 89
2.1.1 HISTORISCHE ENTWICKLUNG 89
2. 2. 2.
.2 STRUKTUR DER VHS MARBURG-BIEDENKOPF 90
.2.1 PROGRAMMANGEBOT 90
.2.2 TEILNEHMERSTRUKTUR 90
2.1.2.3 PERSONELLE AUSSTATTUNG 91
2.1.2.4 RECHTSFORM 92
2.1.3 FINANZIERUNG 92
2.1.4 QUALITAETSENTWICKLUNG UND LEITBILD 92
2.2 UMSETZUNG DES MARKETINGS AN DER VHS MARBURG-BIEDENKOPF 94 2.2.1
STRATEGIE UND ZIELE 94
2.2.2 BEDARFSERSCHLIESSUNG 94
2.2.3 DER MARKETINGMIX DER VHS MARBURG-BIEDENKOPF. 99 2.2.3.1 MASSNAHMEN
IM HINBLICK AUF DAS EXTERNE UMFELD 99 2.2.3.2 INTERNE KOMMUNIKATION 112
IMAGE 3
V. SCHLUSSBETRACHTUNG 115
LITERATURVERZEICHNIS 129
ANHANG 137
ANHANG 1: INTERVIEW 137
ANHANG 2: MITGLIEDER DES MARKETINGVERBUNDES 147
ANHANG 3: WEITERBILDUNGSDICHTE HESSENS 148
ANHANG 4: WEITERBILDUNGSDICHTE DEUTSCHLANDS 149
ANHANG 5: SATZUNG DER VHS 149
ANHANG 6: UEBERBLICK UEBER DIE FINANZIERUNG 154
DANKSAGUNG 155 |
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