Verfügbarkeit: Die Marke in der Kreativwirtschaft

Die Marke in der Kreativwirtschaft: Bedeutung, Chance und Handlungsrahmen

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Birnkraut, Gesa 1971- (VerfasserIn), Diwan, Rotraud (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Kohlhammer 2013
Schriftenreihe:	Edition Kreativwirtschaft
Schlagworte:	Markenpolitik Kulturwirtschaft
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Beschreibung:	163 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783170212237

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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT D E R HERAUSGEBER 9 EINLEITUNG 11 KONZEPT DES BUCHES 13 TEIL A DIE KULTUR- UND KREATIVWIRTSCHAFT UND IHRE BESONDERHEITEN 17 1 DEFINITION DER KULTUR- U N D KREATIVWIRTSCHAFT 17 1.1 GESCHICHTE DER BEGRIFFE 17 1.2 DIE BRANCHE AUF EINEN BLICK 20 2 BASIS FUER EINE DEFINITION 22 2.1 DAS DREI-SEKTOREN-MODELL 22 2.2 DIE ELF TEILMAERKTE 25 2.3 PRODUKTE, DIENSTLEISTUNGEN UND MAERKTE 30 3 PROFIT- U N D NONPROFIT-ORIENTIERUNG 32 4 HERAUSFORDERUNGEN DER BRANCHE 35 TEIL B MARKETING UND MARKE 39 1 MARKETING IN DER KULTUR- U N D KREATIVWIRTSCHAFT 39 1.1 DEFINITIONEN MARKETING - KULTURMARKETING 39 HTTP://D-NB.INFO/1008936332 IMAGE 2 * INHALTSVERZEICHNIS 1.2 DER RICHTIGE MARKETINGMIX 42 1.3 SOCIAL MEDIA MARKETING: AUFMERKSAMKEIT FUER DIE MARKE IM DIALOG MIT DEM PUBLIKUM ERZEUGEN 4 5 2 DIE MARKE 50 2.1 DIE GESCHICHTE DER MARKE 50 2.2 DEFINITION 53 2.3 EXKURS: BEST PRACTISES AUS DER KULTUR-UND KREATIVWIRTSCHAFT . 58 3 NUTZEN DER MARKE 62 3.1 FUNKTIONALER NUTZEN EINER MARKE AUS SICHT DES ANBIETERS 62 3.2 FUNKTIONALER NUTZEN EINER MARKE AUS SICHT DES NUTZERS 63 3.3 NUTZEN FUER MITARBEITER UND POTENZIELLE MITARBEITER 64 3.4 DAS ERLERNEN EINER MARKE 65 4 THEORETISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE DER MARKE 67 4.1 WISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE 67 4.1.1 IDENTITAETSANSATZ NACH AAKER 69 4.1.2 IDENTITAETSANSATZ NACH ESCH ALS WEITERENTWICKLUNG DES ICONMARKENSTEUERRADES 70 4.2 MARKEN-MODELLE AUS DEM PRIVATWIRTSCHAFTLICHEN BEREICH 73 4.2.1 GENETISCHER CODE DER MARKE 74 4.2.2 BRAND STEWARDSHIP VON OGILVY & MATHER 75 5 MARKENRECHT 79 5.1 MARKENSCHUTZ IN DEUTSCHLAND 79 5.2 GEMEINSCHAFTSMARKE - EU-MARKE 82 5.3 INTERNATIONALE MARKENREGISTRIERUNG 83 6 ERSCHEINUNGSFORMEN VON MARKEN 84 7 UNTERSCHIED NPO - PO 88 8 ERFOLGSFAKTOREN 92 9 HERAUSFORDERUNGEN 97 10 EMPFEHLUNGEN 102 TEIL C SPEZIFIKA D E R MARKENTWICKLUNG 105 1 MARKENENTWICKLUNG - THEORIE U N D PRAXIS 105 IMAGE 3 INHALTSVERZEICHNIS 7 2 ANALYSEPHASE 107 3 STRATEGIEPHASE 116 4 REALISIERUNGSPHASE 122 4.1 VERBALER MARKENAUFTRITT 122 4.2 AUDIO-VISUELLER MARKENAUFTRITT 123 5 IMPLEMENTIERUNGSPHASE 133 6 ERFOLGSKONTROLLE U N D OPTIMIERUNG 134 7 ZUSAMMENFASSUNG MARKENENTWICKLUNG THEORIE & PRAXIS . 139 ANHANG: AUSWERTUNG DER FALLSTUDIEN 141 LITERATURVERZEICHNIS 159
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