Die Ich-Marke: erfolgreiches Eigenmarketing mit Social Media
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München [u.a.]
Addison-Wesley
2012
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IMAGE 1
UEBERSICHT
VORWORT ZUR DEUTSCHEN AUSGABE 18
I EIGENWERBUNG - WOZU DAS? 21
1 WILLKOMMEN BEI DER PARTY 23
2 WIE PASSEN SIE DORT HINEIN? 41
II NETWORKING IST ALLES: SO BAUEN SIE IHR NETZWERK AUF 57
3 IM BLOG DIE EIGENE GESCHICHTE ERZAEHLEN 59
4 LINKEDLN UND XING: NETZWERKEN AUF SPEED 93
5 MITREDEN BEI TWITTER 117
6 UNTER FREUNDEN BEI FACEBOOK 139
7 DIE ICH-MARKE AM MARKT EINFUEHREN 165
8 ERFOLGSMESSUNG: DIE MOEGEN MICH JA! 185
III ICH-MARKENWERBUNG IN DER REALEN WELT 207
9 DAS WIE DER NETZWERKPFLEGE 209
10 OEFFENTLICHES SPRECHEN BRINGT SIE NICHT UM 245
11 ICH BIN EIN AUTOR! 275
12 MIT DEM HIER GELERNTEN DEN TRAUMJOB FINDEN 301
STICHWORTVERZEICHNIS 329
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1013109120
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
LESERSTIMMEN ZU *DIE ICH-MARKE" 13DANKSAGUNGEN 14DANKSAGUNG DES
LEKTORATS 15VORWORT 16VORWORT ZUR DEUTSCHEN AUSGABE 18 I
EIGENWERBUNG-WOZU DAS? 21 1 WILLKOMMEN BEI DER PARTY 23 1.1 WAS IST
EIGENWERBUNG? 251.1.1 WARUM IST EIGENWERBUNG WICHTIG? 251.1.2 WAS
EIGENWERBUNG NICHT IST 251.1.3 WAS LEISTET EIGENWERBUNG FUER SIE UND IHRE
KARRIERE? 26 1.2 DIE ICH-MARKE 261.2.1 WAS IST PERSOENLICHES BRANDING?
271.2.2 ERSCHAFFEN SIE IHRE MARKE 271.2.3 WIE SIE IHRE MARKE AUFBAUEN
281.3 DIE FUENF UNIVERSELLEN ZIELE DER ICH-MARKE 291.3.1 ENTDECKEN SIE,
WAS SIE BEGEISTERT (OHNE BEGEISTERUNG KOENNEN SIE KEINE ZIELE ERREICHEN)
29 1.3.2 SEIEN SIE SELBSTBEWUSST (SIE DUERFEN RUHIG UEBER SICH REDEN)
311.3.3 ERZAEHLEN SIE IHRE GESCHICHTE (NUR DURCH IHRE GESCHICHTE SIND SIE
ETWAS BESONDERES) 33 1.3.4 KNUEPFEN SIE BEZIEHUNGEN (AUS BEZIEHUNGEN
ERGEBEN SICH CHANCEN) 341.3.5 WERDEN SIE AKTIV (AUCH EIN KLEINER SCHRITT
IST EIN SCHRITT VORWAERTS) 361.4 WER BRAUCHT EIGENWERBUNG? 371.5 UNSERE
HELDEN 39 2 WIE PASSEN SIE DORT HINEIN? 41 2.1 GRUNDLAGEN DER
PERSOENLICHEN MARKENGESCHICHTE 43 2.1.1 DIE AUTOBIOGRAFIE IHRER ICH-MARKE
432.1.2 PRIORITAETEN IN DER PERSOENLICHEN MARKENGESCHICHTE 44 2.1.3 DIE
EIGENE MARKENBIOGRAFIE SCHREIBEN 45 2.1.4 WIE NUTZEN UNSERE HELDEN DIE
PERSOENLICHE MARKENBIOGRAFIE? 482.2 DIE GESAMTE MARKENGESCHICHTE ERZAEHLEN
50
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
2.3 DIE DOS UND DON'TS IHRER MARKENGESCHICHTE 53
2.3.1 STELLEN SIE KEINE BILDER INS NETZ, DIE IHRE MUTTER SCHOCKIEREN
WUERDEN 53
2.3.2 IHRE PERSOENLICHE MARKENGESCHICHTE IST KEIN VERKAUFSGESPRAECH 53
2.3.3 STELLEN SIE NICHTS INS INTERNET, DAS SIE SPAETER BEDAUERN 53 2.3.4
AEUSSERN SIE IHRE BITTE NICHT ALS ERSTES, SONDERN ALS ZWEITES 54 2.3.5
BLEIBEN SIE BEI DER SACHE 54
2.3.6 UNTERSCHAETZEN SIE NICHT DIE MACHT IHRES NETZWERKS 55 2.3.7
INVESTIEREN SIE IN SICH SELBST 55
2.3.8 INVESTIEREN SIE IN ANDERE 55
2.3.9 SEIEN SIE AKTIV UND WAHRNEHMBAR 56
2.3.10 NEHMEN SIE SICH ZEIT FUER SICH SELBST 56
II NETWORKING IST ALLES: SO BAUEN SIE IHR NETZWERK AUF 57
3 IM BLOG DIE EIGENE GESCHICHTE ERZAEHLEN 59
3.1 WAS IST BLOGGEN? 61
3.2 EINIGE BEGRIFFE 63
3.3 WARUM SOLLTEN SIE BLOGGEN? 63
3.4 EINE BLOGGING-PLATTFORM AUSWAEHLEN 66
3.4.1 BLOGSPOT.COM/BLOGGER.COM 66
3.4.2 WORDPRESS.COM UND WORDPRESS.ORG 68
3.4.3 ANDERE BLOGGING-PLATTFORMEN 69
3.5 WELCHE PLATTFORM SOLLTEN SIE WAEHLEN? 72
3.6 EIN BLOG EINRICHTEN 73
3.7 EINEN DOMAIN-NAMEN KAUFEN UND HOSTEN 75
3.8 INSPIRATION HOLEN 75
3.9 WORUEBER SOLLTEN SIE SCHREIBEN? 76
3.10 THEMEN FINDEN 79
3.11 WIE MAN EINEN BLOG-BEITRAG SCHREIBT 80
3.12 FUER MENSCHEN ODER SUCHMASCHINEN SCHREIBEN 82 3.13 WIE OFT SOLLTEN
SIE SCHREIBEN? 83
3.14 WIE LANG SOLLTEN IHRE BEITRAEGE SEIN? 84
3.15 MEINE BEITRAEGE SIND ABER ZU LANG 85
3.16 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG DURCH BLOGGING 86
3.17 WIE LAESST SICH DAS AUF UNSERE VIER HELDEN ANWENDEN? 88 3.18 DIE DOS
UND DON'TS DES BLOGGING 89
3.18.1 DOS 89
3.18.2 DON'TS 90
3.19 EIN LETZTER HINWEIS ZU DEN *REGELN" DES BLOGGING 91
4 UENKEDLN UND XING: NETZWERKEN AUF SPEED 93
4.1 GRUNDLAGEN VON UENKEDLN UND XING 95
4.1.1 WAS IST IN EINEM LINKEDLN-PROFIL ENTHALTEN? 95
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
4.1.2 DIE BESTEN FUNKTIONEN VON LINKEDLN 100
4.1.3 KONTAKTE KNUEPFEN AUF LINKEDLN 102
4.1.4 SO WERDEN AUS KONTAKTEN BEZIEHUNGEN 107
4.1.5 DIE BEDEUTUNG VON EMPFEHLUNGEN 108
4.2 ZEHN DOS UND DON'TS FUER LINKEDLN 112
4.2.1 LADEN SIE EIN PROFESSIONELLES BILD HOCH 112
4.2.2 VERNETZEN SIE SICH MIT IHREN WIRKLICHEN FREUNDEN UND KONTAKTEN 113
4.2.3 HALTEN SIE IHR PROFIL AUF DEM NEUESTEN STAND 113 4.2.4 LOESCHEN SIE
SPAMMER AUS IHREN KONTAKTEN 114 4.2.5 NEHMEN SIE SICH ZEIT FUER IHRE
ZUSAMMENFASSUNG 114 4.2.6 VERWENDEN SIE LINKEDLN NICHT WIE
FACEBOOK UND TWITTER 114
4.2.7 SYNCHRONISIEREN SIE LINKEDLN NICHT MIT TWITTER 114 4.2.8
EINLADUNGEN SOLLTEN SIE NICHT ABLEHNEN, SONDERN ARCHIVIEREN 115
4.2.9 BITTEN SIE NICHT JEDEN UM EINE EMPFEHLUNG 115
4.2.10 VERGESSEN SIE NICHT DIE GRAMMATIK- UND RECHTSCHREIBPRUEFUNG 116
5 MITREDEN BEI TWITTER 117
5.1 WARUM SOLLTEN SIE TWITTER BENUTZEN? 118
5.2 WAS KANN TWITTER FUER SIE TUN? 119
5.3 WIE VERWENDET MAN TWITTER? 121
5.3.1 EIN TWITTER-PROFIL ERSTELLEN 121
5.3.2 FOLLOWER GEWINNEN 123
5.3.3 TWEETS VERSENDEN 124
5.3.4 CONTENT RETWEETEN 125
5.4 ANWENDUNGEN FUER TWITTER 127
5.4.1 DESKTOP-ANWENDUNGEN 129
5.4.2 WEBANWENDUNGEN 130
5.4.3 MOBILE ANWENDUNGEN 131
5.5 WAS SOLLTEN SIE TWITTEM (UND WAS NICHT?) 132
5.6 DOS UND DON'TS FUER TWITTER 136
5.7 WIE LAESST SICH DAS AUF UNSERE VIER HELDEN ANWENDEN? 137
6 UNTER FREUNDEN BEI FACEBOOK 139
6.1 WARUM SOLLTEN SIE FACEBOOK NUTZEN? 140
6.2 WAS KANN FACEBOOK FUER SIE TUN? 142
6.2.1 FRUEHERE KLASSENKAMERADEN UND KOLLEGEN WIEDERFINDEN 142 6.2.2
PROFESSIONELLE EIGENWERBUNG MIT EINER FACEBOOK-SEITE 143 6.2.3 FUER EINEN
GUTEN ZWECK EINTRETEN 143
6.2.4 VERANSTALTUNGEN VOR ORT FINDEN UND BESUCHEN 143 6.3 WAS SIE ZUERST
UEBER FACEBOOK WISSEN SOLLTEN 144
6.3.1 SEITE UND PERSOENLICHES PROFIL 145
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS
6.3.2 DIE GRUNDLAGEN: EIN PERSOENLICHES PROFIL ERSTELLEN 147 6.3.3 SO
BEHALTEN SIE DIE KONTROLLE UEBER IHR PROFIL 150 6.4 DIE
PRIVATSPHAERE-EINSTELLUNGEN IHRES PROFILS 150
6.4.1 PRIVATSPHAERE-EINSTELLUNGEN FUER IHR PERSOENLICHES PROFIL 151 6.5 MIT
INDIVIDUELLER URL ARBEITEN 152
6.6 WIE KANN ICH EINE SEITE FUER MEINE ICH-MARKE EINSETZEN? 153 6.7
CONTENT-WACHSTUM MIT INSIGHTS BEOBACHTEN 156
6.8 DIE FACEBOOK-SEITE EINRICHTEN 157
6.9 FUENF GUTE TIPPS FUER IHRE FACEBOOK-NUTZUNG 159
6.10 ZEHN DOS UND DON'TS FUER FACEBOOK 160
7 DIE ICH-MARKE AM MARKT EINFUEHREN 165
7.1 WAS IST EINE ICH-MARKEN-KAMPAGNE? 167
7.2 WELCHE POSITIONIERUNGS- UND GESCHAEFTSAUSSAGE TREFFEN UNSERE HELDEN?
169
7.3 WARUM IST EINE ICH-MARKEN-KAMPAGNE WICHTIG? 172 7.4 SO BAUEN SIE
IHRE ICH-MARKEN-KAMPAGNE AUF 173
7.4.1 DIE ICH-MARKEN-KAMPAGNE ENTWICKELN 173 7.4.2 DIE
ICH-MARKEN-KAMPAGNE UMSETZEN 175
7.4.3 DIE ICH-MARKEN-KAMPAGNE AUTOMATISIEREN 177 7.5 EIN EIGENER WEG FUER
IHRE ICH-MARKEN-KAMPAGNE 178 7.6 UND WIE LANCIEREN UNSERE HELDEN IHRE
MARKEN? 181 7.7 DOS UND DON'TS BEIM LANCIEREN IHRER ICH-MARKE 182
8 ERFOLGSMESSUNG: DIE MOEGEN MICH JA! 185
8.1 WARUM SIE MESSUNGEN BENOETIGEN 187
8.2 WAS SOLLTEN SIE MESSEN? 187
8.2.1 REICHWEITE 188
8.2.2 QUALITAET VERSUS QUANTITAET 188
8.2.3 SICHTBARKEIT 189
8.2.4 EINFLUSS 190
8.3 WIE SOLLTEN SIE MESSEN? 192
8.3.1 DIE WIRKUNG IHRES BLOGS MESSEN 193
8.3.2 GOOGLE ANALYTICS FUER IHR BLOG 194
8.3.3 IHRE WIRKUNG BEI TWITTER MESSEN 198
8.3.4 IHRE WIRKUNG AUF LINKEDLN MESSEN 200
8.3.5 IHRE WIRKUNG AUF FACEBOOK MESSEN 201
8.4 ZEHN PROGRAMME FUER DIE DATENSAMMLUNG 201
8.5 DIE ICH-MARKE EFFEKTIV MESSEN 203
8.6 WIE KOENNEN UNSERE HELDEN ANALYTICS UND MESSWERKZEUGE EINSETZEN? 204
8.7 DOS UND DON'TS FUER ANALYTICS UND MESSUNGEN 205
10
IMAGE 6
INHALTSVERZEICHNIS
III ICH-MARKENWERBUNG IN DER REALEN WELT 207
9 DAS WIE DER NETZWERKPFLEGE 209
9.1 WARUM SOLLTE ICH MEIN NETZWERK PFLEGEN? 212
9.2 EINE FALLSTUDIE IN NETZWERKPFLEGE: STARLA WEST 212
9.3 DIE REGELN DER NETZWERKPFLEGE 213
9.3.1 ES GEHT NICHT UM SIE 214
9.3.2 GIVERS GAIN IST NICHT LEISTUNG UND GEGENLEISTUNG 215 9.3.3 SEIEN
SIE EHRLICH-ONLINE UND OFFLINE 218
9.3.4 SIE SIND NICHT SCHLECHTER ALS DIE ANDEREN 219
9.3.5 MEIDEN SIE PERSONEN, DIE NICHT HILFSBEREIT SIND 220 9.4
NETZWERKPFLEGE MIT DEM WETTBEWERB 221
9.5 DREI ARTEN VON NETZWERKPFLEGE 223
9.5.1 NETZWERKPFLEGE IN GRUPPEN 223
9.5.2 NETZWERKPFLEGE IM PERSOENLICHEN GESPRAECH 229
9.5.3 NACHFASSEN 235
9.5.4 SEIEN SIE EHRLICH 238
9.6 DOS UND DON'TS DER NETZWERKPFLEGE 240
9.6.1 DOS 240
9.6.2 DON'TS 241
9.7 WIE PFLEGEN UNSERE HELDEN IHR NETZWERK? 242
10 OEFFENTLICHES SPRECHEN BRINGT SIE NICHT UM 245
10.1 FALLSTUDIE: HAZEL WALKER, DIE KOENIGIN DER NETZWERKPFLEGE 247 10.2
SOLLTE ICH OEFFENTLICH AUFTRETEN? 248
10.3 NEIN, ERNSTHAFT 248
10.4 ABER ICH HASSE ES, OEFFENTLICH ZU REDEN 249
10.5 DAS LAMPENFIEBER UEBERWINDEN 250
10.5.1 TOASTMASTERS 250
10.5.2 RHETORIK-TRAININGS AN DER OERTLICHEN UNIVERSITAET ODER
VOLKSHOCHSCHULE 250
10.5.3 SEMINARE UND KURSE 251
10.5.4 SPEAKERS ASSOCIATIONS 251
10.5.5 COACHES 251
10.6 DIE EIGENE NISCHE ALS REDNER FINDEN 252
10.7 WIE SIE ALS REDNER STARTEN 254
10.8 MOEGLICHKEITEN ZUM AUFTRETEN FINDEN 256
10.8.1 BRANCHENTREFFEN 257
10.8.2 VERBRAUCHERGRUPPEN 259
10.8.3 KONFERENZEN, MESSEN UND AUSSTELLUNGEN 259
10.8.4 SO STELLEN SIE SICH VOR 261
10.8.5 PROMOTION FUER IHRE REDE 262
10.9 WIE LAESST SICH DAS AUF DIE VIER HELDEN UEBERTRAGEN? 265
10.10 SO HALTEN SIE IHREN VORTRAG 266
10.11 WICHTIGE TECHNIKTIPPS FUER VORTRAGSREDNER 268
11
IMAGE 7
INHALTSVERZEICHNIS
10.12 VERSCHIEDENE TIPPS MIT 140 ZEICHEN 273
11 ICH BIN EIN AUTOR! 275
11.1 WARUM SOLLTE ICH AUTOR WERDEN? 278
11.2 PUBLIKATIONSMOEGLICHKEITEN 279
11.2.1 LOKALZEITUNGEN 280
11.2.2 WIRTSCHAFTSZEITUNGEN 281
11.2.3 WISSENSCHAFTSJOURNALE 282
11.2.4 FACHZEITSCHRIFTEN UND FACHZEITUNGEN 283 11.2.5 HOBBYZEITSCHRIFTEN
285
11.2.6 GROSSE PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 285
11.2.7 HORIZONTAL STATT VERTIKAL VEROEFFENTLICHEN 286 11.3 DURCH
SCHREIBEN DIE ICH-MARKE AUFBAUEN 287
11.3.1 PUBLIKATIONSRECHTE 289
11.3.2 SUCHEN SIE AUCH BEIM SCHREIBEN IHRE EIGENE NISCHE 289 11.3.3
ALLER ANFANG IST SCHWER 290
11.3.4 HONORAR ERHALTEN 293
11.4 LEHRGELD BEZAHLEN 294
11.4.1 DER MYTHOS DER *BEKANNTHEIT" 295
11.5 DOS UND DON'TS BEIM SCHREIBEN FUER VEROEFFENTLICHUNGEN 296 11.6 WIE
KOENNEN UNSERE HELDEN FUER PUBLIKATIONEN SCHREIBEN? 298
12 MIT DEM HIER GELERNTEN DEN TRAUMJOB FINDEN 301 12.1 DAS NETZWERK ZUR
STELLENSUCHE EINSETZEN 304
12.1.1 TWITTER: JOB-KONTAKTE IN 140 ZEICHEN 305
12.1.2 KNUEPFEN SIE BERUFLICHE KONTAKTE BEI XING/LINKEDLN 305 12.2 EINE
BEWERBUNG SCHREIBEN 310
12.2.1 SOLLTE ICH EINE BEWERBUNG AUF PAPIER ERSTELLEN? 310 12.2.2 WIE
PASSEN SOCIAL MEDIA IN DIE BEWERBUNG? 311 12.2.3 SECHS TIPPS FUER SOCIAL
MEDIA IN BEWERBUNGEN 312
12.2.4 DOS UND DON'TS FUER BEWERBUNGEN 314
12.3 SUCHEN SIE NICHT NUR IN DEN KARRIEREPORTALEN 318
12.3.1 SUCHEN SIE AUF DER UNTERNEHMENSWEBSITE DIE STELLENANGEBOTE 318
12.3.2 MIT XING UND LINKEDLN KARRIEREPORTALE UMGEHEN 320 12.4
NETZWERKARBEIT STATT PERSONALABTEILUNG 321
12.4.1 AUFTRAEGE AN LAND ZIEHEN DURCH NETZWERKPFLEGE 322 12.4.2 WIE
FINDEN UNSERE HELDEN DURCH NETZWERKPFLEGE ARBEIT? 323
12.5 BEWERBERSUCHE MIT SOCIAL MEDIA: FALLSTUDIE 324
12.6 TIPPS FUER DIE JOBSUCHE IN 140 ZEICHEN 327
STICHWORTVERZEICHNIS 329
12 |
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Inhaltsverzeichnis
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