Ausweitung der Konsumzone: wie Marketing unser Leben bestimmt
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Campus-Verl.
2011
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| Beschreibung: | 274 S. Ill., graph. Darst. 23 cm |
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INHALT
0. Einleitung oder Wie dieses Buch funktioniert, mit welchen
Begriffen es operiert, wie auch Kunden Marketing machen und
warum es schöner wäre, wenn Marketing schöner wäre.
1. Mittendrin oder Eine wilde Revue, die das Marketing heute ins
Visier nimmt - in den Hauptrollen: der Verführer, der Stratege
und der Bastler, die mittendrin statt nur dabei sind und für
erste Ausweitungen der Markenzone sorgen . 16
2. Shopping oder Wieso Konsumenten ihre Kindheit träumen,
weshalb man sich gut überlegen sollte, einen neuen Morgenmantel
zu erwerben, und warum der Axe-Effekt auch ohne Geruchs¬
fernsehen funktioniert . 34
3. Kritik oder Ein wegen Überfüllung durch
subliminale
Botschaften
bis auf weiteres geschlossenes Kapitel, in dem eine Neffe Sigmund
Freuds Propaganda macht, Münchhausen sich am eigenen Zopf
aus dem Sumpf zieht und
Columbo
einen Mörder zur Strecke
bringt. 53
4. Aufmerksamkeit oder Warum zu viele Marmeladen im Regal
zu ernsthaften Kopfschmerzen führen können, wieso der halb¬
offene Knast das beste Hotel ist sowie allerlei zu Produkterotik,
Größenwahn und Guerillakrieg . 74
5. Reize oder Herrlich reizende Theorien über graue Quadrate,
versprengte Ansichten über Semmeln, Design und Shopping-Center
und warum Porno mehr zur Kundenbindung beiträgt als Sex . . 93
6. Sympathie oder Ein ungemein freundliches Kapitel, das mit allen
Mitteln um die Gunst des verehrten Publikums buhlt, in dem BMW
letztmalig
Erwähnung findet und das die Frage, ob Konsumenten
magnetresonanz-entzifferbar sind, offenlässt. 109
7. Daten oder Das mit Abstand langweiligste Kapitel dieses Buches,
vor dem eindrücklich zu warnen ist, das dafür aber zur Organspende
bedingungslos bereit ist, in dem Mephisto frei hat und von
Gretchen
vertreten wird, die mal eine Frage hat. 126
8. Preise oder Warum nicht nur Produkte kosten, sondern auch
Kunden, wieso Preisschilder auf Gummibäumen wachsen und
weshalb Ihre Ausweisnummer alles über Ihr Konsumverhalten
sagt . 147
9. Strategie oder Der Marktraum - unendliche Weiten. Wir
schreiben das Jahr 2011. Dies sind die Abenteuer des Raumschiffs
Marketing, das unterwegs ist, um neue Märkte zu erforschen, neue
Konsumgebiete und Markenzonen. Viele Lichtjahre von den Normal¬
märkten entfernt, dringt unser Raumschiff in Galaxien vor, die nie
ein Konsument zuvor gesehen hat. 169
10. Spiele oder Ein Kapitel, das vor martialischen und bellizistischen
Überschriften nur so strotzt, aber eigentlich ganz lieb ist, denn
es will bloß . spielen . 187
11. Service oder Warum nicht nur Steaks, sondern auch Dienst¬
leistungen
rare, medium
und
well done
sein können, und wieso
man besser von Phoenix nach San Diego als von Brüssel nach
München fliegen sollte . 208
12. Freundschaft oder Was Sie schon immer über Ihre Kinder wissen
wollten, wie alt
Micky
Maus wirklich ist und warum es teurer ist,
Freunde loszuwerden als sie zu gewinnen . 225
Anmerkungen. 242 |
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