Vielfalt, Identität, Wertschöpfung: Public Value privater regionaler TV-Veranstalter
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Vistas
2011
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INHALT
VORWORT 9
EINLEITUNG 11
TEIL A: WESENTLICHE ECKDATEN UND ERGEBNISSE DER STUDIE
VERSTAENDNIS UND MESSKONZEPT: PUBLIC VALUE ALS DREIDIMENSIONALES
KONSTRUKT 15
ZENTRALES ERGEBNIS: PRIVATE REGIONALE TV-VERANSTALTER SCHAFFEN PUBLIC
VALUE . 17
EINZELBEFUNDE ZUM PUBLIZISTISCHEN WERTBEITRAG: VIELFALT 17
EINZELBEFUNDE ZUM GESELLSCHAFTLICHEN WERTBEITRAG: IDENTITAET 18
EINZELBEFUNDE ZUM WIRTSCHAFTLICHEN WERTBEITRAG: WERTSCHOEPFUNG . . .. 19
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER LFK, REGIONALE TV-VERANSTALTER UND
MEDIENPOLITIK 21
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1015318673
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALT
TEIL B: KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN
1 ZIELE DER STUDIE 25
1.1 QUALIFIZIERUNG VON PUBLIC VALUE IM KONTEXT REGIONALER
TV-VERANSTALTER 26
1.2 ENTWICKLUNG EINES MESSKONZEPTS FUER *PUBLIC VALUE 28
1.3 MESSUNG DES BEITRAGES PRIVATER REGIONALER TV-ANGEBOTE ZUM PUBLIC
VALUE 29
2 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 31
2.1 PUBLIC VALUE 31
2.1.1 DEFINITIONEN 31
2.1.2 GRUNDLEGENDE INTERPRETATIONSLINIEN VON PUBLIC VALUE . .. 34 2.2
KONZEPTIONELLER ANSATZ DER STUDIE 35
2.2.1 GRUNDVERSTAENDNIS 35
2.2.2 PRIVATE VALUE ALS AUSGANGSPUNKT 36
2.2.3 PUBLIZISTISCHER WERTBEITRAG 41
2.2.4 GESELLSCHAFTLICHER WERTBEITRAG 47
2.2.5 WIRTSCHAFTLICHER WERTBEITRAG 49
2.3 PRIVATE REGIONALE TV-VERANSTALTER 50
2.3.1 UNTERSUCHTE TV-VERANSTALTER 50
2.3.2 KATEGORISIERUNGEN 58
3 METHODISCHES KONZEPT 61
3.1 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE PERSPEKTIVEN DER MESSUNG VON PUBLIC VALUE
61
3.2 MULTIPERSPEKTIVISCHER ANSATZ UND FORSCHUNGSTHEORETISCHE VERORTUNG 63
3.3 KONZEPTION UND ANWENDUNG DES MESSINSTRUMENTARIUMS IM UEBERBLICK 65
3.3.1 SAMPLE-AUSWAHL: VORGEHEN UND VERGLEICHSTYPOLOGIE . . .. 65 3.3.2
MESSINSTRUMENTE UND INDIKATOREN 69
3.3.3 DISKUSSION UND ZWISCHENFAZIT 81
IMAGE 3
INHALT
TEIL C: ERKENNTNISSE UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
4 EMPIRISCHE ERGEBNISSE 85
4.1 PUBLIZISTISCHER WERTBEITRAG: VIELFALT 85
4.1.1 THEMENVIELFALT IN DER BERICHTERSTATTUNG 85
4.1.2 VIELFALT IN DER WAHL DER DARSTELLUNGSFORMEN 87
4.1.3 LOKALE VIELFALT IN DER BERICHTERSTATTUNG 88
4.1.4 BRANCHENVIELFALT BEI WERBEKUNDEN 90
4.1.5 VIELFALT IN DER WAHL DER WERBEFORMEN 92
4.1.6 INHALTLICHE UND METHODISCHE DISKUSSION 94
4.2 GESELLSCHAFTLICHER WERTBEITRAG: IDENTITAET 95
4.2.1 REGIONALE MITWIRKENDE IN DER BERICHTERSTATTUNG 95
4.2.2 AKTUALITAET IN DER BERICHTERSTATTUNG 96
4.2.3 AKTUALITAET IM WETTBEWERBSVERGLEICH 98
4.2.4 VOR-ORT-REPORTER IN DER BERICHTERSTATTUNG 99
4.2.5 LOKALE KONZENTRATION IN DER BERICHTERSTATTUNG 100
4.2.6 REGIONALE MITWIRKENDE IN DEN WERBEANGEBOTEN 101 4.2.7 WAHRNEHMUNG
DER REGIONALEN STAKEHOLDER 102
4.2.8 INHALTLICHE UND METHODISCHE DISKUSSION 106
4.3 WIRTSCHAFTLICHER WERTBEITRAG: WERTSCHOEPFUNG 107
4.3.1 AUSLASTUNG IN DEN WERBEBLOECKEN 107
4.3.2 ADAEQUANZ UND RELEVANZ IN DEN WERBEZIELEN 109
4.3.3 CROSSMEDIALE AKTIVITAETEN UND VERWEISE 110
4.3.4 DURCHDRINGUNG DER HAUSHALTE IM SENDEGEBIET 111
4.3.5 WAHRNEHMUNG DER REGIONALEN STAKEHOLDER 113
4.3.6 WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER TV-VERANSTALTER 114 4.3.7
WAHRNEHMUNG DER TV-GESCHAEFTSFUEHRER 115
4.3.8 INHALTLICHE UND METHODISCHE DISKUSSION 116
5 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN 119
5.1 LFK BADEN-WUERTTEMBERG 119
5.1.1 BERUECKSICHTIGUNG VON LEISTUNGSINDIKATOREN BEI DER FREQUENZVERGABE
119
5.1.2 EINFUEHRUNG EINES UMFASSENDEN REPORTING-SYSTEMS . . .. 119
IMAGE 4
INHALT
5.1.3 INSTALLATION EINES ZIELVEREINBARUNGSSYTEMS MIT DEN
VERANSTALTERN 120
5.1.4 EINFORDERUNG VON CROSSMEDIALITAET 120
5.1.5 BEGLEITUNG VON KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN 121
5.2 REGIONALE TV-VERANSTALTER 121
5.2.1 SYSTEMATISCHE CROSSMEDIALE AKTIVITAETEN 121
5.2.2 PUBLIC VALUE-ORIENTIERTER PROGRAMMAUSTAUSCH 122
5.2.3 VERBESSERUNGEN IM MARKETING 123
5.2.4 MONITORING DES PUBLIC VALUE 123
5.2.5 INTENSIVERES AUSSCHOEPFEN DER REGIONALEN WERBEPOTENZIALE . 124 5.3
POLITISCHE ENTSCHEIDUNGSTRAEGER 125
5.3.1 SCHAFFUNG VON INFRASTRUKTURELLEN VORAUSSETZUNGEN . . .. 125 5.3.2
KRITISCHE REFLEXION DER FOERDERUNGSKONZEPTION 125
5.3.3 UNTERSTUETZUNG BEI DER WEITERENTWICKLUNG VON INFORMATIONS- SYSTEMEN
126
LITERATUR 129
ANHANG
A.L MATERIALIEN 139
A.2 LEITFADEN EXPERTENGESPRAECHE 145
A.3 CODE-BUCH PROGRAMMANALYSE 163
DIE AUTOREN 169
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