Holdings: Leitfaden Online-Marketing

Leitfaden Online-Marketing: [das kompakte Wissen der Branche ; online mehr Kunden gewinnen] 2

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Bibliographic Details
Other Authors:	Schwarz, Torsten 1961- (Editor)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Waghäusel Marketing-Börse (2011)
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adam_text	IMAGE 1 VORWORT 3 1. GRUNDLAGEN FUER DIE PRAXIS TORSTEN SCHWARZ 11 2. NICHTS BLEIBT, WIE ES IST ZURUECK IN DIE ZUKUNFT DIRK KEDROWITSCH 85 INTERNET ODER PROFI-VERKAUF - DER REST STIRBT GUNTER DUECK 89 SOCIAL MEDIA-MARKETING = ZUHOEREN OSSI URCHS 93 MARKETING ALS SERVICE AM KUNDEN MARTIN NITSCHE 100 DATENSCHUTZ IM ONLINE-MARKETING MATTHIAS EHRLICH 104 DIGITALE KLEINSTAATEREI TIM COLE 110 ONLINEMEDIEN - TRENDS UND MARKTENTWICKLUNG SILKE LEBRENZ 112 FACHKRAEFTE HEISS BEGEHRT - DIE DIGITALE TALENTSUCHE HARALD R. FORTMANN 125 3. 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E-COMMERCE DIE ZUKUNFT DES LONG TAIL IM E-COMMERCE SEBASTIAN DIERKS 225 SO SEHEN SIE IHREN SHOP MIT DEN AUGEN EINER ONLINE-JURY M. GROSS-ALBENHAUSEN 230 EIN EINFACHES SHOPSYSTEM JOERG BINNENBRUECKER 236 RELAUNCH EINES VERLAGSSHOPS HEIKO HOEHN 242 VERTRAUEN ALS KONVERSIONSTREIBER FUER ONLINEHAENDLER ULRICH HAFENBRADL 249 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1017903220 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 BEDUERFNISORIENTIERTE ONLINE-KAUFBERATUNG UND -SUCHE MARKUS LINDER 254 DIE HERAUSFORDERUNG DER INDIVIDUELLEN PRODUKTEMPFEHLUNG DANIEL AUGUSTIN 266 NEUE IDEEN FUER MEHR KONVERSIONEN IM E-COMMERCE NICO ZORN 271 MIT VIDEOS DIE KONVERSIONSRATE ERHOEHEN ALI GUERLER 275 NEUN SAEULEN FUER MEHR SHOP-CONVERSION ANDRE MORYS 282 MIT MOUSETRACKING DIE KONVERSIONSRATEN STEIGERN CHRISTIAN BENNEFELD 286 UNGENUTZTE POTENTIALE IN ONLINEFORMULAREN ERSCHLIESSEN CHRISTOPHER MAI 293 5. DIGITALE WERBUNG ONLINE-MARKTPLAETZE - DIE CHANCE FUER DEN MITTELSTAND NILS HACHEN 313 ONLINE MEDIA AUDIT CHRISTIAN BACHERN 316 GEZIELTES ONLINE-ADVERTISING MIT TARGETING-METHODEN TORSTEN ENGELKEN 326 GEOTARGETING - LOKAL GEZIELT TRIFFT BESSER RALF WALTHER 338 CRM MEETS TARGETING JUERGEN SEITZ 349 RETARGETING ANDRE KOLELL 353 EFFICIENT RETARGETING JOACHIM FEIST 365 NEUER ONLINEWERBETREND AUS DEN USA: REALTIME-BIDDING MARTIN WEIDEMANN 377 DATA DRIVEN DISPLAY (D3 ) ADVERTISING ULRICH HEGGE 382 6. 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WEBANALYSE MIT KENNZAHLEN ZU MEHR MARKETING-PERFORMANCE SEBASTIAN GRIMM 497 AUFBAU EINER WEBANALYSE-KULTUR IN UNTERNEHMEN TIMO ADEN 502 RELEVANTE KENNZAHLEN ALS SCHLUESSEL ZUM (ONLINE-)ERFOLG RALF HABERICH 507 RICHTIG MESSEN HEISST NICHT, DIE WAHRHEIT ZU KENNEN MARCUS KOCH 516 CROSS-CHANNEL-CONTROLLINGAOPTIMIERUNG THOMAS BINDL 522 IMAGE 3 TORSTEN SCHWARZ: LEITFADEN ONLINE MARKETING BAND 2 / INHALTSVERZEICHNIS WEB-ANALYTICS & CONVERSION-OPTIMIERUNG FRANK REESE 528 CONTAINER TAG - MODERNES TRACKING MIT REMARKETING- UND CONVERSION-TAGS JENS MAURER 536 STEUERUNG VON SEO-KAMPAGNEN MIT WEB-ANALYTICS-DATEN DIMITRI TARASOWSKI 539 GOOGLE ANALYTICS UND DATENSCHUTZ MARKUS VOLLMERT 547 ONLINE-MARKTFORSCHUNG IM UMBRUCH CHRISTIAN MICHAEL, ANDRE FUEHRER 552 8. 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SOCIAL MEDIA - STRATEGISCHE BETRACHTUNGEN WARUM UND WIE DIE ORGANISATION MITGENOMMEN WERDEN MUSS MARC DRUENER 611 SOCIAL MEDIA-STRATEGIE - EIN WIDERSPRUCH IN SICH SELBST WOLFGANG LUENENBUERGER-REIDENBACH .... 615 SOCIAL MEDIA AUS DER NUTZERPERSPEKTIVE SUSANNE FITTKAU 619 STRATEGISCHE EINBINDUNG VON SOCIAL MEDIA NILS HORSTMANN 627 DIE ONLINE-REPUTATION IM ZEITALTER DER TRANSPARENZ KLAUS ECK 635 #FAIL ODER WENN DER PR-GAU DROHT MARCEL SCHREYER 644 SOCIAL MEDIA MONITORING MIRKO LANGE 655 ERFASSUNG DER TONALITAET IM SOCIAL MEDIA MONITORING CURT SIMON HARLINGHAUSEN 660 SOCIAL MEDIA MONITORING-TOOLS HARRIET KASPER, HOLGER KETT 662 PRAKTISCHE TIPPS ZUM SOCIAL MEDIA MONITORING ANDREAS WILKENS 670 10. SOCIAL MEDIA - OPERATIVE HERANGEHENSWEISE POTENZIAL VON SOCIAL MEDIA FUER DAS KUNDENBINDUNGSMANAGEMENT K. MRKWICKA, M. 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PRAXISBEISPIELE MULTICHANNEL - PRAESENZ AUF ALLEN KANAELEN MARKETING RESOURCE MANAGEMENT IM MOEBELHAUS MIRKO HOLZER 990 TRENDY PLANETS - SHOPARTIKEL ERFOLGREICH INSZENIEREN STEFAN MAIER 992 ESPRIT SCHLAEGT BRUECKE ZWISCHEN ONLINE UND OFFLINE ANDREAS LANDGRAF 994 ONLINE-SPORT-SPONSORING VON CONTINENTAL STEFANIE WANNOW 996 IKEA FAEHRT INTEGRIERTE DIGITAL-MARKETINGSTRATEGIE CATHERINE MALET 998 ENERGIE START-UP SETZT AUF ONLINE-POWER CHRISTOPH MORACH 1000 ONLINE NEUE KUNDEN GEWINNEN MIT SUCHMASCHINEN & AFFILIATE SUCHMASCHINEN-MARKETING FUER VERSICHERUNGEN THORSTEN OLSCHA 1002 NEUE KUNDEN FUER SKY, MEDION, BASE UND RTL-CLUB THOMAS VETTER 1004 ULY GEWINNT UND HAELT KAFFEELIEBHABER AUCH ONLINE CATHERINE MALET 1006 NUERBURGRING GEWINNT ADRESSEN VON BESUCHERN SEBRUS BERCHTENBREITER 1008 WIE YVES ROCHER NEUE E-MAIL-ABONNENTEN BEGRUESST SWEN KRUPS 1010 ADRESSGEWINNUNG IN DER REISEBRANCHE NORBERT ROM 1012 BARCELOE NUTZT SUCHMASCHINEN-MARKETING WELTWEIT BERND STIEBER 1014 AFFILIATES IN AUTOMOTIVE, HANDEL UND VERLAGEN HEIKE LINDNER 1016 ONLINE-MARKETING B2B: GESCHAEFTSKUNDEN ONLINE ANSPRECHEN LEAD-MANAGEMENT BEI EINEM SOFTWAREHERSTELLER REINHARD JANNING 1018 GESCHAEFTSKUNDEN PER E-MAIL BINDEN - 3 BEISPIELE STEFAN VON LIEVEN 1020 HANSGROHE VEREDELT SEIN E-MAIL-MARKETING MARTIN PHILIPP 1022 SO OPTIMIERT INTEWA DIE ADRESSDATENBANK RALPH KREUZER 1024 KUNDEN AKTIVIEREN MIT E-MAIL-MARKETING UND NEWSLETTER E-MAIL-MARKETING BEFLUEGELT ONLINESHOP FOTO WALSER SIMON PUTZER 1026 AMC PROFESSIONALISIERT SEIN E-MAIL-MARKETING ULF RICHTER 1028 STEIFF STEIGERT ONLINEUMSATZ DURCH SONDERAKTION HENRIK SALZGEBER 1030 MEXX UND GOERTZ RATIONALISIEREN E-MAIL-MARKETING VOLKER WIEWER 1032 DER WERT AKTIVER ABONNENTEN BEI RTL STEFAN VON LIEVEN 1034 TMG STEIGERT ERTRAG DURCH SEGMENTIERUNG WILLIAM SCHNABEL 1036 PERSONALISIERUNG - DIE HOHE KUNST RELEVANTER E-MAILS MERCEDES-BENZ: MEHR KUNDENFEEDBACK DANK E-MAIL MAYA REINSHAGEN 1038 C&A KOMMUNIZIERT ZIELGRUPPENSPEZIFISCH PER MAIL MARTIN ASCHOFF 1040 KUNDENLEBENSZYKLUS IN DER TOURISTIK JOERN GRUNERT 1042 AIR NEW ZEALAND VERLEIHT E-MAILS FLUEGEL VERA HARTMUTH 1044 INTERNATIONALES CONTENT-MANAGEMENT BEI ALPINE STEFAN BAUER 1046 IMAGE 6 INHALTSVERZEICHNIS COMMEND NUTZT E-MAIL-INHALTE WELTWEIT CROSSMEDIAL MARTIN PHILIPP 1048 GERMANWINGS NUTZT LIFECYCLE-MARKETING ULF RICHTER 1050 OPODO - PERSONALISIERUNG STEIGERT DIE KONVERSION SIMON PUTZER 1052 HERRENAUSSTATTER NUTZT DYNAMISCHE ANGEBOTE CHRISTINA RASIMUS-AUST 1054 MYMUESLI: MASS-CUSTOMIZATION PER E-MAIL ULF RICHTER 1056 DEUTSCHE WELLE BIETET INTERNATIONALE THEMENVIELFALT VOLKER WIEWER 1058 INDIVIDUELLE, EFFIZIENTE NEWSLETTER FUER LEHRKRAEFTE CLAUDIA JOEST 1060 DEZENTRALE E-MAILINGS IN DER AUTOMOBILBRANCHE ANDREAS LANDGRAF 1062 LEICA GEOSYSTEMS STEUERT REDAKTIONS-WORKFLOW JAN-PHILIP RIEHLE 1064 KONVERSIONSRATEN VON ONLINEWERBUNG MESSEN UND ERHOEHEN KONVERSIONSRATEN-OPTIMIERUNG BEI BANKEN CHRISTIAN BENNEFELD 1066 SOS-KINDERDOERFER TEXTEN OPTIMALE BETREFFZEILE STEFAN APPENRODT 1068 SAINSBURY S BANK NUTZT BEHAVIOURAL E-MAILS JAKOB S. GOMERSALL 1070 LEBENSMITTELHERSTELLER TESTET PLAKATE UND BANNER CHRISTOPHER KOETZNER 1072 WIE INTERTOPS DIE E-MAIL-ZUSTELLUNG SICHERT JOHN THOMSON 1074 NESTLE OPTIMIERT MIT KPIS DEN ONLINEERFOLG KARL-HEINZ MAIER 1076 TELEKOMMUNIKATIONSANBIETER STEIGERT KONVERSION SEBRUS BERCHTENBREITER 1078 SOCIAL MEDIA-MARKETING: FACEBOOK, APPS UND ECHTZEIT-WEB UEBER FACEBOOK E-MAIL-ADRESSEN GEWINNEN DANIEL HARARI 1080 CINEWORLD MISST FACEBOOK-ERFOLG MIT KPIS KARL-HEINZ MAIER 1082 APP-EINSATZ BEI EINEM GROSSHAENDLER JOERG RENSMANN 1084 MARKETINGINFORMATIONEN IN ECHTZEIT VERBREITEN MICHAEL MOHR 1086 MOBILE LOESUNGEN MACHEN MESSEAUFTRITTE ZU ERFOLGSGESCHICHTEN UWE-MICHAEL SINN 1088 16. ANHANG AUTOREN 1092 STICHWORTE 1107
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