Verfügbarkeit: Leitfaden Online-Marketing

Leitfaden Online-Marketing: [das kompakte Wissen der Branche ; online mehr Kunden gewinnen] 2

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Schwarz, Torsten 1961- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Waghäusel Marketing-Börse (2011)
Schlagworte:	Online-Marketing Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	IMAGE 1 VORWORT 3 1. GRUNDLAGEN FUER DIE PRAXIS TORSTEN SCHWARZ 11 2. NICHTS BLEIBT, WIE ES IST ZURUECK IN DIE ZUKUNFT DIRK KEDROWITSCH 85 INTERNET ODER PROFI-VERKAUF - DER REST STIRBT GUNTER DUECK 89 SOCIAL MEDIA-MARKETING = ZUHOEREN OSSI URCHS 93 MARKETING ALS SERVICE AM KUNDEN MARTIN NITSCHE 100 DATENSCHUTZ IM ONLINE-MARKETING MATTHIAS EHRLICH 104 DIGITALE KLEINSTAATEREI TIM COLE 110 ONLINEMEDIEN - TRENDS UND MARKTENTWICKLUNG SILKE LEBRENZ 112 FACHKRAEFTE HEISS BEGEHRT - DIE DIGITALE TALENTSUCHE HARALD R. FORTMANN 125 3. MULTICHANNEL-MARKETING ZUR FUNKTION VON ON- UND OFFLINE IN MULTIKANALKAMPAGNEN MICHAEL SCHIPPER 133 ENTWICKLUNG VON CROSSMEDIA IN DEUTSCHLAND CATHARINA KOEHLER-NOACK 144 DAS ENDE DER KAMPAGNE DIRK BECKMANN 148 DIE HOHE KUNST DER STREUUNG BURKHARD KOEPPER 153 INTERDISZIPLINAERE ONLINE-MARKETING-KAMPAGNEN FABIAN ULITZKA 160 CROSSMEDIA-MARKETING - VERZAHNUNG VON TV UND ONLINE CATHARINA KOEHLER-NOACK 170 DER ROPO-EFFEKT - ONLINE STAERKT OFFLINE ALASTAIR BRUCE 177 MULTICHANNEL-KUNDEN SIND DIE BESTEN ANDREAS LANDGRAF 183 ERFOLGSMESSUNG VON MULTICHANNEL-RETAILING-STRATEGIEN A. SCHWEND, B. HANG 185 BRAND & USER EXPERIENCE-DESIGN: AUS LIEBE ZUR MARKE TOBIAS KIRCHHOFER 194 USABILITY UND EMOTIONALE AKZEPTANZ SABINE HAAG 200 ERFOLGSMESSUNG UND OPTIMALE BUDGETVERTEILUNG C. BENNEFELD, A. GORBACH, R. WARNCKE 206 DER RICHTIGE MARKETING-MIX FUER E-COMMERCE-SITES HARALD KRATEL 216 4. E-COMMERCE DIE ZUKUNFT DES LONG TAIL IM E-COMMERCE SEBASTIAN DIERKS 225 SO SEHEN SIE IHREN SHOP MIT DEN AUGEN EINER ONLINE-JURY M. GROSS-ALBENHAUSEN 230 EIN EINFACHES SHOPSYSTEM JOERG BINNENBRUECKER 236 RELAUNCH EINES VERLAGSSHOPS HEIKO HOEHN 242 VERTRAUEN ALS KONVERSIONSTREIBER FUER ONLINEHAENDLER ULRICH HAFENBRADL 249 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1017903220 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 BEDUERFNISORIENTIERTE ONLINE-KAUFBERATUNG UND -SUCHE MARKUS LINDER 254 DIE HERAUSFORDERUNG DER INDIVIDUELLEN PRODUKTEMPFEHLUNG DANIEL AUGUSTIN 266 NEUE IDEEN FUER MEHR KONVERSIONEN IM E-COMMERCE NICO ZORN 271 MIT VIDEOS DIE KONVERSIONSRATE ERHOEHEN ALI GUERLER 275 NEUN SAEULEN FUER MEHR SHOP-CONVERSION ANDRE MORYS 282 MIT MOUSETRACKING DIE KONVERSIONSRATEN STEIGERN CHRISTIAN BENNEFELD 286 UNGENUTZTE POTENTIALE IN ONLINEFORMULAREN ERSCHLIESSEN CHRISTOPHER MAI 293 5. DIGITALE WERBUNG ONLINE-MARKTPLAETZE - DIE CHANCE FUER DEN MITTELSTAND NILS HACHEN 313 ONLINE MEDIA AUDIT CHRISTIAN BACHERN 316 GEZIELTES ONLINE-ADVERTISING MIT TARGETING-METHODEN TORSTEN ENGELKEN 326 GEOTARGETING - LOKAL GEZIELT TRIFFT BESSER RALF WALTHER 338 CRM MEETS TARGETING JUERGEN SEITZ 349 RETARGETING ANDRE KOLELL 353 EFFICIENT RETARGETING JOACHIM FEIST 365 NEUER ONLINEWERBETREND AUS DEN USA: REALTIME-BIDDING MARTIN WEIDEMANN 377 DATA DRIVEN DISPLAY (D3 ) ADVERTISING ULRICH HEGGE 382 6. SUCHMASCHINEN- UND PERFORMANCE-MARKETING SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG - ANALYSE EINER WEBSITE ALEXANDER HOLL 391 LINKAUFBAU MARKUS HAVENER 406 MIT KENNZAHLEN SEO STEUERN STEFAN FISCHERLAENDER 411 SICHTBARKEIT IN SUCHMASCHINEN SOEREN BENDIG 418 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG & SOCIAL MEDIA CHRISTIAN SEIFERT 425 GOOGLE UNIVERSAL SEARCH - DAS SUCHERGEBNIS 2.0 TOBIAS IHDE 434 MIT VIDEOS IN DEN GOOGLE-INDEX ALI GUERLER 440 DAS ZUSAMMENSPIEL VON SEA UND SEO ANTONIA WAELZHOLZ 443 AUSWAHL EINER GUTEN SEM-AGENTUR OLAF KOPP 453 PERFORMANCE-MARKETING FUER DIE FINANZBRANCHE TIM RIEPENHAUSEN 461 NEUE PUBLISHER-MODELLE IM AFFILIATE-MARKETING MARKUS KELLERMANN 471 FACEBOOK ADS VERSUS GOOGLE ADWORDS CHRISTIAN VOLLMERT 476 SEM IN DEN EMERGING MARKETS - CHANCEN UND RISIKEN GEORG GENFER 485 7. WEBANALYSE MIT KENNZAHLEN ZU MEHR MARKETING-PERFORMANCE SEBASTIAN GRIMM 497 AUFBAU EINER WEBANALYSE-KULTUR IN UNTERNEHMEN TIMO ADEN 502 RELEVANTE KENNZAHLEN ALS SCHLUESSEL ZUM (ONLINE-)ERFOLG RALF HABERICH 507 RICHTIG MESSEN HEISST NICHT, DIE WAHRHEIT ZU KENNEN MARCUS KOCH 516 CROSS-CHANNEL-CONTROLLINGAOPTIMIERUNG THOMAS BINDL 522 IMAGE 3 TORSTEN SCHWARZ: LEITFADEN ONLINE MARKETING BAND 2 / INHALTSVERZEICHNIS WEB-ANALYTICS & CONVERSION-OPTIMIERUNG FRANK REESE 528 CONTAINER TAG - MODERNES TRACKING MIT REMARKETING- UND CONVERSION-TAGS JENS MAURER 536 STEUERUNG VON SEO-KAMPAGNEN MIT WEB-ANALYTICS-DATEN DIMITRI TARASOWSKI 539 GOOGLE ANALYTICS UND DATENSCHUTZ MARKUS VOLLMERT 547 ONLINE-MARKTFORSCHUNG IM UMBRUCH CHRISTIAN MICHAEL, ANDRE FUEHRER 552 8. E-MAIL-MARKETING NEUE E-MAIL-OEKOSYSTEME FUER DIGITALES DIALOGMARKETING JUERGEN SEITZ 561 SOCIAL MEDIA UND E-MAIL-MARKETING INTELLIGENT VERKNUEPFEN VOLKER WIEWER 566 RETHINKING NEWSLETTER-MARKETING JILL-KRISTIN URBANEK, STEFAN DOERING 570 KOOPERATIVES E-MAIL-MARKETING THOMAS SCHULT, DESIREE LUETKE WERMELING 578 E-MAIL MARKETING - WERTHALTIGE LEADS GENERIEREN UND BEWAHREN THOMAS KELLNER 586 BEHAVIOURAL E-MAIL-MARKETING JAKOB S. GOMERSALL 593 MYTHOS BILDER-BLOCKADE: ZAHLEN, FAKTEN, STRATEGIEN M. KORNFELD 599 9. SOCIAL MEDIA - STRATEGISCHE BETRACHTUNGEN WARUM UND WIE DIE ORGANISATION MITGENOMMEN WERDEN MUSS MARC DRUENER 611 SOCIAL MEDIA-STRATEGIE - EIN WIDERSPRUCH IN SICH SELBST WOLFGANG LUENENBUERGER-REIDENBACH .... 615 SOCIAL MEDIA AUS DER NUTZERPERSPEKTIVE SUSANNE FITTKAU 619 STRATEGISCHE EINBINDUNG VON SOCIAL MEDIA NILS HORSTMANN 627 DIE ONLINE-REPUTATION IM ZEITALTER DER TRANSPARENZ KLAUS ECK 635 #FAIL ODER WENN DER PR-GAU DROHT MARCEL SCHREYER 644 SOCIAL MEDIA MONITORING MIRKO LANGE 655 ERFASSUNG DER TONALITAET IM SOCIAL MEDIA MONITORING CURT SIMON HARLINGHAUSEN 660 SOCIAL MEDIA MONITORING-TOOLS HARRIET KASPER, HOLGER KETT 662 PRAKTISCHE TIPPS ZUM SOCIAL MEDIA MONITORING ANDREAS WILKENS 670 10. SOCIAL MEDIA - OPERATIVE HERANGEHENSWEISE POTENZIAL VON SOCIAL MEDIA FUER DAS KUNDENBINDUNGSMANAGEMENT K. MRKWICKA, M. SCHOEGEL .... 677 SOCIAL MEDIA IM KUNDENSERVICE HARALD EICHSTELLER 686 SOCIAL MEDIA ALS SUPPORTKANAL MICHAEL VAN LAAR 695 INFORMIEREN, MITREDEN, MITGESTALTEN STEFAN RYMAR 701 BEISPIELE FUER GELUNGENES USER-ENGAGEMENT NICO LUMMA 707 VIRAL & BUZZ MARKETING - NICHT UMSONST MARKUS WILLNAUER 712 FOLLOW ME -AKTIVIERUNG VON FANS UND FOLLOWERN JOEL BERGER 717 SOCIAL MEDIA IN DER MEDIENARBEIT MARCEL BERNET 722 EMPLOYER BRANDING IN SOCIAL MEDIA CLAUDIA HILKER 731 SO SORGT SOCIAL MEDIA-AUTOMATISIERUNG FUER MASSIVE EFFIZIENZSTEIGERUNG RETO STUBER 743 SOCIAL MEDIA ROI STEN FRANKE 753 IMAGE 4 INHALTSVERZEICHNIS 11. SOCIAL MEDIA - PLATTFORMEN UND WERKZEUGE MOEGLICHKEITEN VON FACEBOOK FUER UNTERNEHMEN PHILIPP ROTH 765 FACEBOOK - DIE MACHT DES OPEN GRAPH ANDREAS BERSCH 773 WIE HAMBURG.DE FACEBOOK NUTZT MARKUS WILLNAUER 776 DAS BLOG UND DIE SOZIODIGITALE NACHHALTIGKEIT OLIVER GASSNER 782 EIN BLICK AUF PODCASTING IN DEUTSCHLAND ALEX WUNSCHEL, FABIO BACIGALUPO 788 GAMIFICATION - KUNDENBINDUNG IM E-COMMERCE MIT SPIELEN ROLAND SCHAEFER 796 SOCIAL GAMES ALS MARKETINGPLATTFORM DER ZUKUNFT IBRAHIM EVSAN 803 THE RISE OF CROWDSOURCING CLAUDIA PELZER 807 12. MOBILE UND LOCATION-BASED MARKETING VOM INTERNET ZUM OUTERNET - DAS WEB SPRINGT AUF DIE STRASSE TORSTEN REHDER 815 SOLOMO - DIE SOCIAL LOCAL MOBILE BEWEGUNG TIM RINGEL, ANNA-LENA RADUNZ 824 DEUTSCHLAND EROBERT DAS MOBILE INTERNET KARIN ROTHSTOCK 835 MOBILE - NUTZUNGSSZENARIEN OLAVA. WASCHKIES 842 MARKETING IN DER APP-ECONOMY MATTHIAS BERGER 847 MOBILE APP ODER MOBILES PORTAL? JOACHIM BADER 857 MOBILE LOYALTY, DIE HOECHSTE KUNST DER VERFUEHRUNG PETER PRISLIN 861 AUGMENTED REALITY NADINE BRENDEL, ANTONIA NEUBAUER 867 3-D-SHOPPING - STATUS QUO UND VISION MARTINA PICKHARDT 878 13. ONLINE-MARKETING IM B2B MIT LEAD-GENERIERUNG UND LEAD-NURTURING ZUM NEUGESCHAEFT MICHAEL BREYER 885 ERFOLGREICHES SOCIAL CRM IM B2B-MARKETING PETER PRIES 890 SOCIAL MEDIA UND SOCIAL COMMERCE IN KMUS IM B2B GEORG BLUM 897 ERFOLGSFAKTOREN FUER EINE AKTIVE B2B-COMMUNITY OLIVER UEBERHOLZ 909 MESSEERFOLG DURCH ONLINE-MARKETING ELKE CLAUSEN 916 IST *SOCIAL MEDIA-PERSONAL BRANDING HEUTE EIN MUSS? STEFAN BERNS 924 KOMPETENZ BEWEISEN IM EIGENEN BLOG ELKE FLEING 935 14. RECHT IM INTERNET WERBUNG IM E-COMMERCE - HAFTUNGSFALLEN UMGEHEN ROLF ALBRECHT 943 RECHTSKONFORMES OPT-IN IM ONLINEBEREICH DR. MARTIN BAHR 950 NUTZUNGSDATEN - WELCHE ANALYSEN SIND DATENSCHUTZKONFORM? JENS ECKHARDT 957 RECHTLICHE ASPEKTE DES SOCIAL MEDIA-MARKETING MARTIN SCHIRMBACHER 970 WICHTIGE, AKTUELLE MARKETINGRECHTLICHE ENTSCHEIDUNGEN PETER SCHOTTHOEFER, FLORIAN STEINER 980 IMAGE 5 TORSTEN SCHWARZ: LEITFADEN ONLINE MARKETING BAND 2 / INHALTSVERZEICHNIS _ - 15. PRAXISBEISPIELE MULTICHANNEL - PRAESENZ AUF ALLEN KANAELEN MARKETING RESOURCE MANAGEMENT IM MOEBELHAUS MIRKO HOLZER 990 TRENDY PLANETS - SHOPARTIKEL ERFOLGREICH INSZENIEREN STEFAN MAIER 992 ESPRIT SCHLAEGT BRUECKE ZWISCHEN ONLINE UND OFFLINE ANDREAS LANDGRAF 994 ONLINE-SPORT-SPONSORING VON CONTINENTAL STEFANIE WANNOW 996 IKEA FAEHRT INTEGRIERTE DIGITAL-MARKETINGSTRATEGIE CATHERINE MALET 998 ENERGIE START-UP SETZT AUF ONLINE-POWER CHRISTOPH MORACH 1000 ONLINE NEUE KUNDEN GEWINNEN MIT SUCHMASCHINEN & AFFILIATE SUCHMASCHINEN-MARKETING FUER VERSICHERUNGEN THORSTEN OLSCHA 1002 NEUE KUNDEN FUER SKY, MEDION, BASE UND RTL-CLUB THOMAS VETTER 1004 ULY GEWINNT UND HAELT KAFFEELIEBHABER AUCH ONLINE CATHERINE MALET 1006 NUERBURGRING GEWINNT ADRESSEN VON BESUCHERN SEBRUS BERCHTENBREITER 1008 WIE YVES ROCHER NEUE E-MAIL-ABONNENTEN BEGRUESST SWEN KRUPS 1010 ADRESSGEWINNUNG IN DER REISEBRANCHE NORBERT ROM 1012 BARCELOE NUTZT SUCHMASCHINEN-MARKETING WELTWEIT BERND STIEBER 1014 AFFILIATES IN AUTOMOTIVE, HANDEL UND VERLAGEN HEIKE LINDNER 1016 ONLINE-MARKETING B2B: GESCHAEFTSKUNDEN ONLINE ANSPRECHEN LEAD-MANAGEMENT BEI EINEM SOFTWAREHERSTELLER REINHARD JANNING 1018 GESCHAEFTSKUNDEN PER E-MAIL BINDEN - 3 BEISPIELE STEFAN VON LIEVEN 1020 HANSGROHE VEREDELT SEIN E-MAIL-MARKETING MARTIN PHILIPP 1022 SO OPTIMIERT INTEWA DIE ADRESSDATENBANK RALPH KREUZER 1024 KUNDEN AKTIVIEREN MIT E-MAIL-MARKETING UND NEWSLETTER E-MAIL-MARKETING BEFLUEGELT ONLINESHOP FOTO WALSER SIMON PUTZER 1026 AMC PROFESSIONALISIERT SEIN E-MAIL-MARKETING ULF RICHTER 1028 STEIFF STEIGERT ONLINEUMSATZ DURCH SONDERAKTION HENRIK SALZGEBER 1030 MEXX UND GOERTZ RATIONALISIEREN E-MAIL-MARKETING VOLKER WIEWER 1032 DER WERT AKTIVER ABONNENTEN BEI RTL STEFAN VON LIEVEN 1034 TMG STEIGERT ERTRAG DURCH SEGMENTIERUNG WILLIAM SCHNABEL 1036 PERSONALISIERUNG - DIE HOHE KUNST RELEVANTER E-MAILS MERCEDES-BENZ: MEHR KUNDENFEEDBACK DANK E-MAIL MAYA REINSHAGEN 1038 C&A KOMMUNIZIERT ZIELGRUPPENSPEZIFISCH PER MAIL MARTIN ASCHOFF 1040 KUNDENLEBENSZYKLUS IN DER TOURISTIK JOERN GRUNERT 1042 AIR NEW ZEALAND VERLEIHT E-MAILS FLUEGEL VERA HARTMUTH 1044 INTERNATIONALES CONTENT-MANAGEMENT BEI ALPINE STEFAN BAUER 1046 IMAGE 6 INHALTSVERZEICHNIS COMMEND NUTZT E-MAIL-INHALTE WELTWEIT CROSSMEDIAL MARTIN PHILIPP 1048 GERMANWINGS NUTZT LIFECYCLE-MARKETING ULF RICHTER 1050 OPODO - PERSONALISIERUNG STEIGERT DIE KONVERSION SIMON PUTZER 1052 HERRENAUSSTATTER NUTZT DYNAMISCHE ANGEBOTE CHRISTINA RASIMUS-AUST 1054 MYMUESLI: MASS-CUSTOMIZATION PER E-MAIL ULF RICHTER 1056 DEUTSCHE WELLE BIETET INTERNATIONALE THEMENVIELFALT VOLKER WIEWER 1058 INDIVIDUELLE, EFFIZIENTE NEWSLETTER FUER LEHRKRAEFTE CLAUDIA JOEST 1060 DEZENTRALE E-MAILINGS IN DER AUTOMOBILBRANCHE ANDREAS LANDGRAF 1062 LEICA GEOSYSTEMS STEUERT REDAKTIONS-WORKFLOW JAN-PHILIP RIEHLE 1064 KONVERSIONSRATEN VON ONLINEWERBUNG MESSEN UND ERHOEHEN KONVERSIONSRATEN-OPTIMIERUNG BEI BANKEN CHRISTIAN BENNEFELD 1066 SOS-KINDERDOERFER TEXTEN OPTIMALE BETREFFZEILE STEFAN APPENRODT 1068 SAINSBURY S BANK NUTZT BEHAVIOURAL E-MAILS JAKOB S. GOMERSALL 1070 LEBENSMITTELHERSTELLER TESTET PLAKATE UND BANNER CHRISTOPHER KOETZNER 1072 WIE INTERTOPS DIE E-MAIL-ZUSTELLUNG SICHERT JOHN THOMSON 1074 NESTLE OPTIMIERT MIT KPIS DEN ONLINEERFOLG KARL-HEINZ MAIER 1076 TELEKOMMUNIKATIONSANBIETER STEIGERT KONVERSION SEBRUS BERCHTENBREITER 1078 SOCIAL MEDIA-MARKETING: FACEBOOK, APPS UND ECHTZEIT-WEB UEBER FACEBOOK E-MAIL-ADRESSEN GEWINNEN DANIEL HARARI 1080 CINEWORLD MISST FACEBOOK-ERFOLG MIT KPIS KARL-HEINZ MAIER 1082 APP-EINSATZ BEI EINEM GROSSHAENDLER JOERG RENSMANN 1084 MARKETINGINFORMATIONEN IN ECHTZEIT VERBREITEN MICHAEL MOHR 1086 MOBILE LOESUNGEN MACHEN MESSEAUFTRITTE ZU ERFOLGSGESCHICHTEN UWE-MICHAEL SINN 1088 16. ANHANG AUTOREN 1092 STICHWORTE 1107
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THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11

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