Der Einsatz impliziter Assoziationstests zur Verhaltensvorhersage: theoretische Fundierung und empirische Analyse
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovac
2011
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Studien zum Konsumentenverhalten
36 |
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| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
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INHALTSUEBERSICHT
INHALTSVERZEICHNIS VII
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XI
TABELLENVERZEICHNIS XIII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XVII
I. GEGENSTAND, ZIEL UND AUFBAU DER ARBEIT 1
II. DISSOZIATION DES EINSTELLUNGSKONSTRUKTS 17
III. KONSUMENTENVERHALTEN 45
IV. DER IMPLIZITE ASSOZIATIONSTEST 75
V. DAS QUAD-MODELL 115
VI. EIN GANZHEITLICHER ANSATZ ZUM EINSATZ IMPLIZITER ASSOZIATIONSTESTS
ZUR VERHALTENSVORHERSAGE 147
VII. ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN STUDIE 201
VIII. SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK 293
LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS 315
ANHANG 341
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1010919180
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
VII
INHALTSVERZEICHNIS
I. GEGENSTAND, ZIEL UND AUFBAU DER ARBEIT 1
1.1 PROBLEMSTELLUNG UND AUFBAU DER ARBEIT 1
1.2 WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE EINORDNUNG DER ARBEIT 8
1.3 WISSENSCHAFTSHISTORISCHE EINORDNUNG DES THEMAS 10
II. DISSOZIATION DES EINSTELLUNGSKONSTRUKTS 17
2.1 EINFUEHRENDE DEFINITIONEN 17
2.2 THEORETISCHE KONZEPTIONALISIERUNGEN 20
2.3 NEUROOEKONOMISCHE FORSCHUNGSERKENNTNISSE 28
2.3.1 EINFUEHRUNG IN DIE VERFAHREN DER NEUROMARKTFORSCHUNG 28 2.3.2
ERKENNTNISSE BILDGEBENDER VERFAHREN 29
2.3.2.1 BEFUNDE ZU EXPLIZITEN EINSTELLUNGEN 29
2.3.2.2 BEFUNDE ZU IMPLIZITEN EINSTELLUNGEN 33
2.4 KONSTRUKTDEFMITION IMPLIZITER EINSTELLUNGEN 38
III. KONSUMENTENVERHALTEN 45
3.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 45
3.2 TYPOLOGIE DER KAUFENTSCHEIDUNGEN 49
3.3 DUALE PROZESSTHEORIEN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG 54 3.3.1
UEBERBLICK 54
3.3.2 DAS REFLECTIVE-IMPULSIVE MODEL 58
3.3.2.1 GRUNDGEDANKE DES RIM 58
3.3.2.2 DAS NETZWERKGEDAECHTNISMODELL ALS GRUNDLAGE DES RIM 59 3.3.2.3
DIE SYSTEME DES RIM 67
IV. DER IMPLIZITE ASSOZIATIONSTEST 75
4.1 GRUNDLAGEN UND ANWENDUNGSGEBIETE 75
4.2 AUFBAU UND STRUKTUR DES IAT 81
4.3 REAKTIONSZEITBASIERTE AUSWERTUNGSMOEGLICHKEITEN 87 4.3.1
KONVENTIONELLER ALGORITHMUS 87
4.3.2 OPTIMIERTER ALGORITHMUS 88
IMAGE 3
VIN INHALTSVERZEICHNIS
4.4 GUETEKRITERIEN 90
4.4.1 REHABILITAT 90
4.4.2 VALIDITAET 92
4.4.2.1 KONSTRUKTVALIDITAET: KONVERGENTE UND DISKRIMINANTE VALIDITAET 92
4.4.2.2 KRITERIUMSVALIDITAET: PRAEDIKTIVE VALIDITAET 94
4.4.2.3 INTERNE VALIDITAET 97
4.5 VARIANTEN DES IAT 102
4.5.1 SINGLE CATEGORY IAT 102
4.5.2 SINGLE ATTRIBUTE IAT 111
V. DAS QUAD-MODELL 115
5.1 GRUNDLAGEN UND ENTWICKLUNGSHINTERGRUND DES QUAD-MODELLS 115 5.1.1
PROZESS-DISSOZIATIONS-PROZEDUR 115
5.1.2 MULTINOMIALE VERARBEITUNGSBAUMMODELLE 121
5.2 AUFBAU UND STRUKTUR DES QUAD-MODELLS 123
5.2.1 PARAMETER DES QUAD-MODELLS 123
5.2.2 DATENANALYSE 126
5.3 VALIDITAET DES QUAD-MODELLS 134
VI. EIN GANZHEITLICHER ANSATZ ZUM EINSATZ IMPLIZITER ASSOZIATIONSTESTS
ZUR VERHALTENSVORHERSAGE 147
6.1 FORSCHUNGSINTENTION UND UNTERSUCHUNGSOBJEKTE 147
6.2 VERHALTENSWIRKSAMKEIT IMPLIZITER EINSTELLUNGEN 149 6.3
MODIFIKATIONEN DES QUAD-MODELLS 156
6.3.1 UEBERTRAGUNG DES QUAD-MODELLS AUF EINEN IAT BEZUEGLICH
KONSUMENTENPRAEFERENZEN 156
6.3.2 UEBERTRAGUNG DES QUAD-MODELLS AUF EINEN SC-IAT BEZUEGLICH
KONSUMENTENPRAEFERENZEN 173
6.4 THEORETISCHE FUNDIERUNG IMPLIZITER ASSOZIATIONSTESTS 183 6.5
UNTERSUCHUNGSKONZEPTION 190
6.5.1 STUDIENDESIGN 190
6.5.2 AUFBAU DER IMPLIZITEN ASSOZIATIONSTESTS 192
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
6.5.3 AUFBAU DES FRAGEBOGENS 196
6.5.3.1 MESSUNG DER EXPLIZITEN EINSTELLUNGEN 196
6.5.3.2 MESSUNG DES SELBSTBERICHTETEN VERHALTENS 197 6.5.3.3 ERFASSUNG
DER SPONTANKAUFNEIGUNG 198
6.5.3.4 UEBERPRUEFUNG DER UNTERSUCHUNGSOBJEKTE 199
VII. ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN STUDIE 201
7.1 DESKRIPTIVE ERGEBNISSE DER FRAGEBOGENERHEBUNG UND SKALENBILDUNG...
201 7.1.1 TEILNEHMERSCHAFT, INCENTIVEWAHL UND EVOKED SET 201 7.1.2
UEBERPRUEFUNG DER UNTERSUCHUNGSOBJEKTE UND DER SPONTANKAUF- NEIGUNG 204
7.1.3 SELBSTBERICHTETES VERHALTEN 206
7.1.4 EXPLIZITE EINSTELLUNGEN 208
7.2 ERGEBNISSE DER IMPLIZITEN ASSOZIATIONSTESTS 215
7.2.1 BEFUNDE ZU DEN FEHLERRATEN UND ZUR REHABILITAT 215 7.2.2 MASSE DER
IMPLIZITEN EINSTELLUNGEN 220
7.2.2.1 IAT-EFFEKTE DES IAT *FRUCHTGUMMI 220
7.2.2.2 IAT-EFFEKTE DER SC-IATS *HARIBO UND *KATJES 225 7.2.2.3 FAZIT
ZU DEN ERMITTELTEN MASSEN DER IMPLIZITEN EINSTELLUNGEN.... 233 7.2.3
ERGEBNISSE DER QUAD-MODELLE 235
7.2.3.1 QUAD-MODELLE DES IAT *FRUCHTGUMMI 235
7.2.3.2 QUAD-MODELLE DER SC-IATS *HARIBO UND *KATJES 246 7.2.3.3 FAZIT
ZU DEN BEFUNDEN DER QUAD-MODELLE 250
7.3 HYPOTHESENUEBERPRUEFUNG 253
7.3.1 HYPOTHESEN UEBER KORRELATIVE ZUSAMMENHAENGE 253 7.3.2 HYPOTHESEN
UEBER DIE VERHALTENSVORHERSAGE 257
7.3.2.1 VORHERSAGE DES SELBSTBERICHTETEN VERHALTENS 257 7.3.2.2
VORHERSAGE DES TATSAECHLICHEN VERHALTENS 264
7.3.2.3 FAZIT ZU DEN ERGEBNISSEN DER VERHALTENSVORHERSAGE 273 7.3.3
HYPOTHESEN UEBER DIE VERKNUEPFUNG DES QUAD-MODELLS UND DER REAKTIONSZEITEN
277
7.3.4 HYPOTHESEN UEBER DIE VERKNUEPFUNG DES QUAD-MODELLS UND DES RIM 283
IMAGE 5
X INHALTSVERZEICHNIS
VIII. SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK 293
8.1 RUECKBLICK 293
8.2 METHODENKRITISCHES FAZIT 296
8.3 INHALTLICHES FAZIT 301
8.4 AUSBLICK 309
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