Ambiguität und Werbesprache: Formen, Verwendung und Nutzen sprachlicher Mehrdeutigkeit in der Werbung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2011
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160 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 WERBUNG - BEGRIFFSBESTIMMUNG UND PRAEZISION 7
2 SKIZZE DER WERBESPRACHLICHEN FORSCHUNGSLITERATUR 13
3 FORMEN UND VERWENDUNGSRELEVANZ SPRACHLICHER AMBIGUITAET IN DER WERBUNG
19
3.1 UNTERSCHEIDUNG VON VAGHEIT UND MEHRDEUTIGKEIT 21
3.2 FORMEN DER AMBIGUITAET 26
3.2.1 PRAGMATISCH-KONTEXTUELLE AMBIGUITAET 31
3.2.2 SYNTAKTISCHE AMBIGUITAET 38
3.2.3 LEXIKALISCHE AMBIGUITAET 52
3.2.3.1 LESARTENPROBLEMATIK 52
3.2.3.2 WORTBILDUNGSAMBIGUITAET 57
3.2.3.3 HOMONYMIE 66
3.2.3.4 POLYSEMIE 75
3.2.3.4.1 SKIZZE DER POLYSEMIETHEORIEN 76
3.2.3.4.2 REPRAESENTATION DER POLYSEMIE 81
3.2.3.4.3 SPEKTRUM POLYSEMER FORMEN 85
3.2.3.4.4 POLYSEMIE IN DER WERBESPRACHE 97
3.3 VERWENDUNGSRELEVANZ DER AMBIGUITAET IN DER WERBUNG 103 4 GRUENDE FUER
DEN EINSATZ VON AMBIGUITAET IN DER WERBUNG 113 4.1 ZENTRALE
NICHT-LINGUISTISCHE MOTIVE 113
4.2 LINGUISTISCHE ASPEKTE DER VERWENDUNG AMBIGER STRUKTUREN 120 4.2.1
SPRACHSPIELE 120
4.2.2 SEMANTISCHE VERDICHTUNG 124
4.2.3 AMBIGE MODIFIKATION VON PHRASEOLOGISMEN 132
4.3 ZUSAMMENFASSUNG 146
5 WERBESPRACHE ALS VARIETAET DER UMGANGSSPRACHE? 151
6 ANHANG 155
6.1 WERBEANZEIGEN 155
6.2 AUFLISTUNG DER WERBEBEISPIELE UND FUNDSTELLEN 160
6.1 VERZEICHNIS DER VERWENDETEN LITERATUR 165
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