Der Weg der Marke: wie aus Produkten Marken werden
Gespeichert in:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Frankfurt, M.
Dt. Fachverl.
2011
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Schlagworte: | |
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Beschreibung: | Literaturangaben |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORHANG AUF: WIE AUS PRODUKTEN MARKEN WURDEN DIE MARKE: ALTER BEGRIFF
MIT NEUEM INHALT 12
EIN ZEICHEN ZUM VERTRAUEN FASSEN 14
DIE ROLLE DES HANDELS BEI DER ENTSTEHUNG DES MARKENWESENS 16
KLEINE SCHUMMELEIEN AN DER WARE 20
VOR HUNDERT JAHREN: DAS LEBEN VERAENDERTE SICH 24
VON NOT UND LUXUS: VON DER »ALTEN WELT ZUR »NEUEN ZEIT 26
DIE MARKE BEGANN UM 1900 ALS »LIFESTYLE-PRODUKT 30
DIE ENTSTEHUNG DER GROSSEN TRADITIONSMARKEN 34
RESUEMEE 40
II. VERPACKUNG WAR DER ERSTE »MARKENMACHER
ANFANGS GAB ES NOCH NICHT EINMAL »SPITZDUETEN 44
MARKENARTIKEL: DAS AUSPACKEN WAR EIN RITUAL 47
VOM VERSENDER ZUM MARKENARTIKLER 50
DIE MARKE ALS DAS »ORIGINAL: ETWAS ANDERES »KOMMT GAR NICHT IN DIE
TUETE 54 DIE ERSTE »UNIVERSAL-VERPACKUNG 55
DIE TUETE ALS UNTERNEHMERISCHE VISION 58
1891: »DIE TUETE ALLER TUETEN 61
MILLIONENAUFLAGEN: VON DER TUETE ZUR FALTSCHACHTEL 62
»VORHANG AUF! - AUFTRITT DER »ERSTEN TUETE HOECHSTPERSOENLICH (1906) 66
RESUEMEE 71
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1014428696
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
»PIONIERE UNTER SICH: DER PACKUNGSLIEFERANT UND DIE MARKENINDUSTRIE
DAS THEMA »VERPACKUNG LAG UM 1860 »IN DER LUFT 76
HCB: GRUENDUNG AUS BESCHEIDENSTEN ANFAENGEN 77
DER SOZIALE AUFSTIEG DES UNTERNEHMERS 79
DER » BIG DEAL MIT DEM TELEGRAMM 81
VOM »STIFT ZUM »STIFTER 82
EIN MANN DER VERPACKUNG: EIN MANN FUER DIE MARKE 86
KLEBEN UND KLEBEN LASSEN 88
»VEB OPTIMA, ABER NICHT »OPTIMAL: ENTEIGNUNG UND »ABSTIEG DES
STANDORTES ASCHERSLEBEN NACH 1945 94
DER FABRIKANT UND DIE KUNST: PRESTIGEGEWINN FUER DEN KAUFMANN 102
DER STANDORT IN HANNOVER: KUNST DER AVANTGARDE, MARKENBILDER DER MODERNE
107 MARKENDESIGN UND VERPACKUNG: KOMPETENZ AUS EINER HAND 109
WELTKUNST AUS HANNOVER: VON DER AVANTGARDE ZUM MARKEN-DESIGN 112 »DIE
MODERNE REKLAME: MARKENDESIGN IM GEISTE DER AVANTGARDE 118 VON DER
KUNST- ZUR DESIGN-KOMPETENZ: MARKENARBEIT AUS EINER HAND 122 DIE
KREATIVITAET IM PRODUKTIONSPROZESS 124
IM FOKUS BLEIBT: DIE MARKE 126
ZURUECK ZU »ALTER GROESSE 129
IMAGE 3
IV KLASSISCHE BEISPIELE DER MARKENGESCHICHTE
BAHLSEN 132
DR. OETKER 154
GILLETTE 174
NIVEA 198
PERSIL 220
UHU 240
UNDERBERG 254
ANMERKUNGEN 272
LITERATURVERZEICHNIS 282
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 284
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