Verfügbarkeit: Märkte dominieren

Märkte dominieren: Gesetzmäßigkeiten des Brandings von Airwaves bis Zalando

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Günther, Heinz 1952- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Norderstedt Books on Demand 2011
Schlagworte:	Markenpolitik
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
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adam_text	IMAGE 1 INHALT VORWORT N EINLEITUNG IN DIE DENKSCHULE DER DIVERGENZ 14 DIVERGENTE MARKTANALYSE VERSUS KONVENTIONELLE MARKTANALYSE KONVENTIONELLE MARKTANALYSE 20 DIVERGENTE MARKTANALYSE 21 ERSTER-IM-MARKT-STRATEGIE VERSUS NACHAHMERSTRATEGIE DER ERSTE HAT DIE BESSEREN KARTEN 26 ERKLAERUNG DER NEUROPSYCHOLOGIE 26 DER FIRST MOVER ADVANTAGE 27 DAS BEISPIEL CHARLES LINDBERGH UND BERT HINKLER 27 RED BULL, MONSTER UND 5-HOUR ENERGY 28 RED BULL ALS NACHAHMER - CHANCENLOS IN NEUER KATEGORIE . . . 29 AUCH NESTLE TAPPT IN DIE NACHAHMERFALLE 30 TALANDO MACHT ES RICHTIG 31 WIE TEILE ICH EINEN BESTEHENDEN MARKT? 31 MACHE DAS GEGENTEIL DES MARKTFUEHRERS 35 BEISPIEL AUS DER PRAXIS 36 DENKEN IN KATEGORIEN VERSUS DENKEN IN MARKEN! THINK CATEGORY FIRST 41 . BRAND SECOND 42 WIE FINDE ICH DEN RICHTIGEN MARKENNAMEN? 43 WAS HEISST DAS FUER DIE STRATEGIE? 44 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1013507207 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 DOUBLE BRANDING VERSUS SINGLE BRANDING EINE EIGENSTUDIE ZU DIESEM T H E MA 49 ERGEBNISSE DER EIGENSTUDIE IM DETAIL 51 UNGESTUETZTE HERSTELLERBEKANNTHEIT 51 GESTUETZTE HERSTELLERBEKANNTHEIT 52 QUALITAETSBEURTEILUNG 53 EIN FALL AUS DER PRAXIS 53 D O U B LE BRANDING - FUER EINIGE NICHT AUSREICHEND 55 PRODUKTQUALITAET VERSUS MARKENQUALITAET WARUM DAS SUBJEKTIVE DAS OBJEKTIVE UEBERSTIMMT 58 PRODUKTQUALITAET IST NICHT GLEICH MARKENQUALITAET! 59 DAS BIEREXPERIMENT MIT UND OHNE ESSIG 61 OBJEKTIVE QUALITAET VERSUS SUBJEKTIVE QUALITAET 62 DIE WICHTIGKEIT DER WAHRGENOMMENEN QUALITAET 62 WIE BEEINFLUSSE ICH DIE SUBJEKTIVE QUALITAET? 63 SCHLUSSBETRACHTUNG AUS SICHT DER NEUROPSYCHOLOGIE UND DER PLACEBO-FORSCHUNG 64 DIVERGENTE PRODUKTE VERSUS BESSERE PRODUKTE AUS DER PRAXIS 68 WEITERE DIFFERENZIERUNGEN 70 DIVERGENZ VERSUS KONVERGENZ 74 LINE EXTENSION EXPANSION VERSUS LINE EXTENSION CONTRACTION LINE EXTENSION CONTRACTION: EINFLUSS AUF DEN UMSATZ 81 LINE EXTENSION CONTRACTION: AUCH P&G MACHTE POSITIVE ERFAHRUNGEN 81 LINE EXTENSION CONTRACTION: SORTIMENTSSTRAFFUNG BEI EINER MINERALOELGESELLSCHAFT 82 IMAGE 3 LINE EXTENSION CONTRACTION: DIE ERFAHRUNGEN VON HERSHEY'S . . . 82 LINE EXTENSION EXPANSION: EINFLUSS AUF DIE BRAND IDENTITY UND DEN UMSATZ 83 LINE EXTENSION EXPANSION: MENTOS UND COCA-COLA 84 LINE EXTENSION EXPANSION: VWIN DEN USA 86 LINE EXTENSION EXPANSION: LILA PAUSE 87 LINE EXTENSION EXPANSION: DIE BECK'S-STORY IST NICHT ZU ENDE . . 87 MEIN KOMMENTAR VOM 15. OKTOBER 2008 AUF ABOUT-DRINKS.DE . . . 88 DER AKTUELLSTE FALL (MAERZ 2011) 89 (GEGLUECKTE) BRAND TRANSFERS UND (MISSGLUECKTE) BRAND TRANSFERS DIE EXPERTEN NEHMEN STELLUNG! 95 EIN RITT AUF DER RASIERKLINGE: MARKENTRANSFER IN DER PRAXIS 95 ERFOLGREICHER MARKENTRANSFER: NIMM! LACHGUMMI 95 DIE HIERARCHIE IM TRANSFERMARKT IST ENTSCHEIDEND 96 BEISPIELE FUER MISSGLUECKTE TRANSFERS 97 VOM »LEFT BRAINER UND »RIGHT BRAINER 98 REGIONALE, NATIONALE UND GLOBALE BRAND TRANSFERS 99 AUCH REGIONALE UND LOKALE MARKEN SIND WERTVOLL 100 FRONTALANGRIFF VERSUS FLANKINGSTRATEGIE FRONTALANGRIFF ODER FLANKINGSTRATEGIE? 102 EIN BEISPIEL AUS DEN USA (WODKA) 102 VW UND MERCEDES IN DEN USA 103 PR VERSUS WERBUNG DIE RED S//-PR-STORY 107 PR FUER MITTELSTAENDLER UND KLEINE UNTERNEHMEN 108 DIE TEUERSTE PR-KAMPAGNE ALLER ZEITEN 109 IMAGE 4 BRAND TRANSFER VERSUS SECOND BRAND FUENF BEISPIELE 112 IN DEUTSCHLAND WURDE DIE NEUE KATEGORIE »GEKILLT 116 AMERIKANISCHE STUDIEN ZU DIESEM THEMA 116 WAS PASSIERT IN EINEM MARKT MIT LAUTER BRAND-TRANSFER-MARKEN? . 117 EVOLUTIONAERE ENTWICKLUNG VERSUS REVOLUTIONAERE ENTWICKLUNG VERAENDERUNGEN DES VERPACKUNGSDESIGNS 120 VERAENDERUNGEN DES MARKENNAMENS 121 VERAENDERUNG DES SLOGANS 124 VERAENDERUNG VON TV-SPOTS UND PLAKATWERBUNG (KOMMUNIKATION) 125 DAS GEHT GAR NICHT: DIE MARLBORO GOLD ADVANCE 125 VERAENDERUNGEN AM LOGO 127 DIE LOGO AWARENESS VON GATORADE 128 BEI PEPSI AENDERTE SICH ALLES 128 VERAENDERUNGEN AN DER POSITIONIERUNG AUSSERHALB VON KLASSISCHEN MARKENARTIKELN 130 WERBUNG VERSUS DIVERGENZ WERBUNG WIRD UEBERSCHAETZT 134 DIE EMOTIONSFALLE 135 DIVERGENZ, POSITIONIERUNG UND BRANDING IM DREIKLANG 140 MEIN LIEBLINGSBEISPIEL: DR. BEST 140 PRODUKT, MARKE (MARKENKERN) UND KOMMUNIKATION DUERFEN SICH NICHT WIDERSPRECHEN 143 UMSATZ VERSUS PROFITABILITAET USA VERSUS JAPAN: WELCHE STRATEGIEDENKRICHTUNG IST DIE STAERKERE? 147 IMAGE 5 DIE DEUTSCHEN WELTMARKTFUEHRER VERSUS DEN »REST DER WELT DIE ERFOLGSFAKTOREN DER »HIDDEN CHAMPIONS 152 DIVERGENZ UND FOKUSSIERUNG ALS GEMEINSAME KLAMMER FUER DEN ERFOLG 153 DIE KRAFT DER DIVERGENZ UND DER FOKUSSIERUNG 154 DIE 1000 WELTMARKFUEHRER IN DEUTSCHLAND (EXKLUSIVSTUDIE) 154 INKREMENTELLE INNOVATIONEN VERSUS DIVERGENTE INNOVATIONEN INKREMENTELLE INNOVATION 159 DIVERGENTE INNOVATION 160 MARKENKOMMUNIKATION: »OWN ONE WORD VERSUS »OWN EVERYTHING LOESUNGSVORSCHLAG 164 FOKUSSIERT UND DOCH DANEBEN 166 OBAMAS ONE-WORD-STRATEGIE 169 DEUTSCHE SPRACHE VERSUS ENGLISCHE SPRACHE AUS DEM REDEPROTOKOLL DER HAUPTVERSAMMLUNG DER VOLKS- WAGEN AG 173 ES IST ALLES DER ALLEINSTELLUNG UNTERZUORDNEN 176 BERATUNG VERSUS MARKTFORSCHUNG DIE FUNKTION DER MARKTFORSCHUNG 180 BRAUCHEN FIRMEN DANN NOCH UEBERHAUPT BERATUNG? 181 SCHLUSSBETRACHTUNG 183 ANMERKUNGEN 187 BILDNACHWEIS 190
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