Internationales Marketing:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Herne
NWB-Verl.
2012
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| Schriftenreihe: | Lehrbücher für die berufliche Weiterbildung
Kiehl Praxis |
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IMAGE 1
VORWORT 5
INHALTSVERZEICHNIS 9
A. EINFUEHRUNG
1. GOOGLE GEGEN CHINA 15
2. VON DEN ANFAENGEN ZUR ZUKUNFT 16
3. NEUE MAERKTE UND HERAUSFORDERUNGEN 19
4. DIE BESONDERE ROLLE CHINAS 21
B. BASISWISSEN
1. GRUNDLAGEN DES MARKETINGS 25
1.1 EINFUEHRUNG 25
1.2 DER BEGRIFF *MARKETING" 26
1.3 DER BEGRIFF *MARKT" 27
1.4 VIER *?"- DIE SAEULEN IM MARKETING 28
1.5 DERMARKETING-PROZESS 29
C. INTERNATIONALES MARKETING
1. DIE INTERNATIONALISIERUNG DES MARKETINGS 31
1.1 MOTIVE ZUR INTERNATIONALISIERUNG 31
1.2 HERAUSFORDERUNGEN IM INTERNATIONALEN MARKETING 32
1.3 WICHTIGE FRAGESTELLUNGEN ZUM MARKTEINSTIEG IM AUSLAND 35 1.3.1 IN
WELCHES LAND SOLL EXPANDIERT WERDEN? 35
1.3.2 SOLL NUR IN EIN LAND ODER IN MEHRERE LAENDER GLEICHZEITIG
EXPANDIERT WERDEN? 36
1.3.3 SOLL IM AUSLAND NUR EIN PRODUKT ANGEBOTEN WERDEN ODER EIN
PRODUKT-SORTIMENT? 37
1.3.4 SOLLEN DIE PRODUKTE UNTER GLEICHEM MARKENNAMEN VERTRIEBEN WERDEN?
37 1.3.5 SOLL AUCH EINE PRODUKTIONSVERLAGERUNG STATTFINDEN? 38 1.3.6
SOLL KNOW-HOW INS AUSLAND TRANSFERIERT WERDEN? 40 1.4 GLOBALE
RAHMENBEDINGUNGEN 40
1.5 WICHTIGE INTERNATIONALE ORGANISATIONEN 41
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL 1 (INTERNATIONALISIERUNG DES MARKETINGS) 43
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1012819558
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
2. INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNG 44
2.1 EINFUEHRUNG 44
2.2 DER BEGRIFF *MARKTFORSCHUNG" 45
2.2.1 QUANTITATIVE UND QUALITATIVE MARKTFORSCHUNG 46
2.2.2 PRIMAER- UND SEKUNDAERFORSCHUNG 47
2.3 INTERNATIONALE MARKTSEGMENTIERUNG 47
2.3.1 KRITERIEN BEI DER SEGMENTIERUNG 49
2.3.2 BESONDERHEITEN IM INTERNATIONALEN UMFELD 50
2.4 DER MARKTFORSCHUNGS-PLAN 51
2.5 ERHEBUNGSMETHODEN 52
2.6 BESONDERHEITEN BEI DER MARKTFORSCHUNG IM AUSLAND 54
2.6.1 ALLGEMEINE HERAUSFORDERUNGEN 54
2.6.2 SPRACHLICHE HUERDEN 58
2.6.3 KULTURELLE UNTERSCHIEDE 59
2.6.4 PRAKTISCHE UMSETZUNG 60
2.7 WICHTIGE FRAGESTELLUNGEN IN DER MARKTFORSCHUNG 61
2.7.1 MARKT UND ZIELGRUPPE 61
2.7.2 DIE KONKURRENZ IM AUSLAND 65
2.7.3 DIE LIEFERANTEN IM AUSLAND 66
2.8 DIE NEUEN MEDIEN IN DER MARKTFORSCHUNG 67
2.9 CHECKLISTE MARKTFORSCHUNG 72
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL 2 (INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNG) 73
3. INTERNATIONALE PRODUKTPOLITIK 74
3.1 EINFUEHRUNG 74
3.2 DER BEGRIFF *PRODUKT" 75
3.2.1 PRODUKT-LEBENSZYKLUS 75
3.2.2 KONSUMGUETER 76
3.2.3 INVESTITIONSGUETER 77
3.2.4 DIENSTLEISTUNGEN 78
3.3 DER BEGRIFF *BEDUERFNIS" 78
3.4 DIE ROLLE DER PRODUKTPOLITIK IM MARKETING 80
3.5 PRODUKTAUSWAHL 80
3.6 PRODUKTGESTALTUNG 82
3.6.1 TECHNISCHE EIGENSCHAFTEN 83
3.6.2 KUENSTLERISCHE GESTALTUNG 85
3.7 PRODUKTNAME 90
3.8 PRODUKTINNOVATION 92
10
IMAGE 3
3.9 PRODUKTDIFFERENZIERUNG UND PRODUKTVARIATION 94
3.10 PATENTSCHUTZ 95
3.11 PRODUKTPIRATERIE 97
3.12 DER EINSATZ VON SUBMARKEN 98
3.13 KUNDENDIENST 99
3.14 CHECKLISTE PRODUKTPOLITIK 100
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL 3 (INTERNATIONALE PRODUKTPOLITIK) 101
4. INTERNATIONALE PREISPOLITIK 102
4.1 EINFUEHRUNG 102
4.2 PREISBILDUNG 103
4.2.1 KOSTENORIENTIERTE PREISBILDUNG 104
4.2.2 NACHFRAGEORIENTIERTE PREISBILDUNG 105
4.2.3 KONKURRENZORIENTIERTE PREISBILDUNG 107
4.2.4 GESETZLICHE EINSCHRAENKUNGEN 109
4.2.5 DIE BEDEUTUNG DER WAEHRUNGEN 109
4.2.6 DIE WICHTIGSTEN WAEHRUNGEN 110
4.3 PREISSTRATEGIEN 111
4.3.1 HOCHPREIS-STRATEGIE 112
4.3.2 NIEDRIGPREIS-STRATEGIE 112
4.4 PREISDIFFERENZIERUNG 113
4.5 DIE GEFAHR VON *GRAUEN MAERKTEN" 115
4.6 PREISNACHLASSPOLITIK 115
4.7 FINANZIERUNGSPOLITIK 116
4.8 LIEFER- UND ZAHLUNGSBEDINGUNGEN 117
4.9 ZAHLUNGSSICHERUNG 118
4.10 SONDERFAELLE 119
4.10.1 AUKTIONEN 119
4.10.2 AUSSCHREIBUNGEN 120
4.11 CHECKLISTE PREISPOLITIK 120
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL 4 (INTERNATIONALE PREISPOLITIK) 121
5. INTERNATIONALE MARKENPOLITIK 123
5.1 EINFUEHRUNG 123
5.2 DER BEGRIFF *MARKE" 124
5.2.1 MARKENWERT 124
5.2.2 MARKENNAMEN 126
5.2.3 DIE VERWENDUNG VON MARKEN IN DER POPULAERKULTUR 128
5.2.4 NICHT-KOMMERZIELLE MARKEN 129
11
IMAGE 4
5.3 MARKENFUEHRUNG 130
5.4 FUNKTIONEN EINER MARKE 131
5.5 INTERNATIONALE DIFFERENZIERUNG DES MARKENKERNS 132
5.6 MARKENSCHUTZ 133
5.7 CHECKLISTE MARKENPOLITIK 134
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL 5 (INTERNATIONALE MARKENPOLITIK) 135
6. INTERNATIONALE KOMMUNIKATIONSPOLITIK 136
6.1 EINFUEHRUNG 136
6.2 DER BEGRIFF *KOMMUNIKATION" 137
6.3 WERBUNG 137
6.3.1 WERBEBOTSCHAFTEN 138
6.3.2 BILDSPRACHE 140
6.3.3 WERBEMITTEL 141
6.3.4 WERBETRAEGER 143
6.3.5 MODERNE WERBEFORMEN 145
6.3.5.1 VIRALES MARKETING 145
6.3.5.2 VERGLEICHENDE WERBUNG 146
6.3.5.3 PROVOZIERENDE WERBUNG 147
6.3.5.4 GUERILLA-MARKETING 148
6.3.5.5 NUTZERGENERIERTE WERBUNG 150
6.3.5.6 PRODUCT PLACEMENT 151
6.3.5.7 SUCHMASCHINENWERBUNG 152
6.3.6 WERBEPLANUNG 153
6.3.7 ERFOLGSKONTROLLE IN DER WERBUNG 154
6.3.8 WERBEBUDGET-FESTLEGUNG 155
6.4 PUBLIC RELATIONS 155
6.4.1 CORPORATE IDENTITY 156
6.4.2 INFORMATIONSPOLITIK 158
6.4.3 PRESSEARBEIT 160
6.4.3.1 UMGANG MIT PRESSEANFRAGEN 162
6.4.3.2 PLATZIERUNG EIGENER THEMEN IN DEN MEDIEN 163 6.4.4 KRISEN-PR 164
6.5 ZUSAMMENARBEIT MIT LOKALEN PR-AGENTUREN 167
6.6 EVENTS UND VERANSTALTUNGEN 169
6.7 SPONSORING 170
6.8 DIREKTMARKETING 173
6.9 KUNDENPFLEGE 175
6.10 CHECKLISTE KOMMUNIKATIONSPOLITIK 176
12
IMAGE 5
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL 6 (INTERNATIONALE KOMMUNIKATIONSPOLITIK) 177
7. INTERNATIONALE DISTRIBUTIONSPOLITIK 179
7.1 EINFUEHRUNG 179
7.2 DER BEGRIFF *DISTRIBUTION" 180
7.3 ABSATZWEGE 180
7.3.1 REISENDE 182
7.3.2 HANDELSVERTRETER 183
7.3.3 ENTSCHEIDUNG ZWISCHEN REISENDEN UND HANDELSVERTRETERN 183
7.4 MARKETINGLOGISTIK 184
7.5 DIE STANDORTWAHL 188
7.6 CHECKLISTE DISTRIBUTIONSPOLITIK 189
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL 7 (INTERNATIONALE DISTRIBUTIONSPOLITIK) 190
8. INTERNATIONALE PERSONALPOLITIK 191
8.1 EINFUEHRUNG 191
8.2 DIE BEDEUTUNG VON PERSONALPOLITIK 192
8.3 INTERKULTURELLE KOMMUNIKATION IM UNTERNEHMEN 193
8.4 PERSONALAUSWAHL 195
8.5 CHECKLISTE PERSONALPOLITIK 197
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL 8 (INTERNATIONALE PERSONALPOLITIK) 198
D. INTERNATIONALER MARKETING-MIX
1. DIE KUER 199
2. ENTSCHEIDUNGEN BEIM MARKETING-MIX 200
KONTROLLFRAGEN ZU KAPITEL D (INTERNATIONALER MARKETING-MIX) 203
3. WEITERE FRAGEN UND INFORMATIONEN? 204
CASE STUDIES 205
FALL 1 206
FALL 2 206
LITERATURANGABEN 209
STICHWORTVERZEICHNIS 211
13 |
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|---|---|
| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
2000 QP 680 K66 |
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
| Exemplar 2 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |