Corporate-Design-Praxis: das Handbuch der visuellen Identität ; Leitbildanalyse, Entwurfskriterien, Logo und Basisdesign, Corporate-Design-Prozess, Kosten
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| Veröffentlicht: |
Wien
LexisNexis
2011
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Titel: Corporate Design Praxis
Autor: Dunkl, Martin
Jahr: 2011
Inhalt
1. Einführung 11
1.1 Corporate Identity und Corporate Design 12
1.2 CD wirkt nicht alleine 17
1.3 Für welche Bereiche ist CD zuständig? 18
1.4 Verantwortung für CD im Unternehmen 19
2. Die wirtschaftliche Bedeutung von CD 20
2.1 CD ist ein Wettbewerbsfaktor 21
2.2 CD als Wertfaktor 23
2.3 Lebensdauer von CD 24
3. Die Voraussetzungen für CD 26
3.1 Klientenseitige Voraussetzungen 26
3.2 Beraterseitige Voraussetzungen 30
3.3 Was ist gutes CD? 31
4. Das CD-Budget 34
4.1 Honorare 34
4.2 Nebenleistungen und Nebenkosten 38
4.3 Offertbeispiel CD-Projekt 39
4.4 Umsetzungskosten 40
4.5 Einführungskosten 41
4.6 Kalkulationsbeispiel CD-Budget 41
5. Der CD-Prozess 43
5.1 CD-Arbeitsgruppe 44
5.2 CD-Verantwortliche 47
5.3 Cl-Analyse 48
5.4 Recherchen 57
5.5 Entwurfskriterien 61
5.6 Der Katalog der CD-Elemente 68
Farbiger Bildteil 70
5.7 Alles neu oder Redesign? 91
5.8 Kreation 93
Basisdesign 94
Exkurs: Marke und Markentechnik 100
Der juristische Markenbegriff 104
Corporate Colour 105
Corporate Type 108
Ordungsprinzip 111
Sekundäre Stilelemente 112
Anwendungen 114
6. Interne Public Relations 126
7. Die Umsetzung 128
7.1 Markenregistrierung 129
8. Externe Präsentation 133
9. CD-Manual 138
10. Coaching 142
11. Nachbetreuung 143
Glossar 144
Literaturempfehlungen 156
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