Marketing-Konzeption zur Produkteinführung eines taiwanesischen Produktes in Deutschland:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
[Köln]
VAWW, Verl. für Angewandte Wirtschaftswiss.
2011
|
| Schriftenreihe: | Marketing und PR
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INHALTSVERZEICHNIS
MANAGEMENT SUMMARY (DEUTSCH) I
MANAGEMENT SUMMARY (ENGLISCH) II
INHALTSVERZEICHNIS IM
ABBILDUNGSVERZEICHNIS VI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VIII
1 EINLEITUNG 1
1.1 HINTERGRUND DER ARBEIT 1
1.2 ZIEL DER ARBEIT 2
1.3 AUFBAU DER ARBEIT 2
2 HINTERGRUNDINFORMATIONEN 4
2.1 TAIWAN 4
2.2 FIRMA OCEANIC BEVERAGES CO., INC 5
2.3 BEGRIFFLICHE EINORDNUNG ERFRISCHUNGSGETRAENK 6
2.4 DAS PRODUKTAPPLE SIDRA 6
2.4.1 GESCHICHTE 6
2.4.2 ALLGEMEINE INFORMATIONEN 7
3 EMPIRISCHE ERHEBUNG ZUM TESTGETRAENK APPLE SIDRA 10
3.1 PROBLEM- UND ZIELDEFINITION 11
3.2 FORSCHUNGSDESIGN 12
3.3 GANG DER ERHEBUNG 15
3.4 AUSWERTUNG UND DOKUMENTATION 15
3.4.1 SOZIODEMOGRAFISCHE ERGEBNISSE 16
3.4.2 ERGEBNISSE ZU ALLGEMEINEN GESCHMACKSTENDENZEN 19
3.4.3 PRODUKTTESTBEZOGENE ERGEBNISSE 21
3.5 FAZIT DER EMPIRIE 31
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1010744526
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
IV
4 MARKETING-KONZEPTION ZUR PRODUKTEINFUEHRUNG VON
APPLE SIDRA IN DEN DEUTSCHEN MARKT 34
4.1 AUSGANGSLAGE/MARKTUEBERSICHT 34
4.1.1 MARKTANALYSE 35
4.1.2 WETTBEWERBSANALYSE 36
4.1.3 SWOT-ANALYSE 38
4.1.4 SOLL-IST-VERGLEICH 41
4.2 KONZEPTIONSPYRAMIDE 42
4.3 MARKETINGZIELE (1. EBENE) 43
4.3.1 ALLGEMEIN ZU BEACHTEN 43
4.3.2 MARKETINGZIELE FUER DAS PRODUKT APPLE SIDRA 44
4.4 MARKETINGSTRATEGIE (2. EBENE) 46
4.4.1 MARKTFELDSTRATEGIE 46
4.4.2 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIE 47
4.4.3 MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIE 50
4.4.4 MARKTAREALSTRATEGIE 55
4.5 ZUSAMMENFASSUNG DER MARKETINGSTRATEGIEN 58
4.6 MARKETING-MIX (3. EBENE) 59
4.6.1 FINALE ZIELGRUPPENDEFINITION UND POSITIONIERUNG 60
4.6.2 ANGEBOTSPOLITIK 61
4.6.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 65
4.6.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 67
5 SCHLUSSBETRACHTUNG 81
5.1 ZUSAMMENFASSUNG 81
5.2 KRITISCHE WUERDIGUNG 82
5.3 AUSBLICK 83
ANHANG 86
A FRAGEBOGENENTWICKLUNG GESCHMACKSTEST 86
A.A FRAGEBOGEN VOR PRETEST - SEITE 1 86
A.B FRAGEBOGEN VOR PRETEST - SEITE 2 87
A.C FRAGEBOGEN NACH PRETEST - SEITE 1 88
A.D FRAGEBOGEN NACH PRETEST - SEITE 2 89
IMAGE 3
B E-MAIL KONVERSATION INFORMATIONS- UND
WISSENSMANAGEMENT ZOLL 90
LITERATURVERZEICHNIS 92
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