Vielfalt durch Gestaltungsfreiheit im Wettbewerb: ein ökonomisches Manifest zur Deregulierung der Konsumgüterdistribution
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Beck
2012
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXIX, 322 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783406627446 |
Internformat
MARC
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INHALTSUEBERSICHT
VORWORT DER VERFASSER V
INHALTSVERZEICHNIS IX
BEARBEITERVERZEICHNIS XV
LITERATURVERZEICHNIS XVII
TEIL 1. STAATLICHE EINGRIFFE IN DIE GESTALTUNGSFREIHEIT IM WETTBEWERB
AUF DEM PRUEFSTAND DER DEREGULIERUNG - EINE EINFUEHRUNG IN DIE
GRUNDPOSITIONEN DES OEKONOMISCHEN MANIFESTES
TEIL 2. WETTBEWERB DER SYSTEME
DIE VIELFALT MEHRSTUFIGER WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME UNTER LEITBILDGERECHTER
(DE-)REGULIERUNG - EINE DISZIPLINUEBERGREIFENDE KONZEPTION DE LEGE
FERENDA A. DIE WETTBEWERBSTHEORETISCHEN GRUNDLAGEN 7
B. INTRA-BRAND-RELATIONEN ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL IN DER
DISKUSSION - DIE KONTROVERSE UM DIE GESTALTUNGSFREIHEIT INNERHALB
MEHRSTUFIGER WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME 16
C. VIELFALT DURCH GESTALTUNGSFREIHEIT IM WETTBEWERB DER WERTSCHOEPFUNGS-
SYSTEME 51
D. *KULT-OSTERHASE CONTRA DISCOUNT-OSTERHASE - EINE ANEKDOTISCHE
SCHLUSSBETRACHTUNG - 153
TEIL 3. KRITISCHE WUERDIGUNG DER KARTELLRECHTLICHEN REGULIERUNG DER
VERTIKALEN PREIS- UND MARKENPFLEGE AUS VERBRAUCHERSICHT - UNTER
BESONDERER BERUECKSICHTIGUNG DER INFORMATIONSOEKONOMIK, DER BEHAVIORAL
ECONOMICS UND DER NEUROOEKONOMIK
A. INFORMATIONSOEKONOMIK UND BEHAVIORAL ECONOMICS: TERRAE INCOGNITAE DER
WETTBEWERBSPOLITIK? 155
B. WANN BRAUCHEN VERBRAUCHER INFORMATIONEN? EINE INFORMATIONSOEKONOMISCHE
ANALYSE 159
C. WIE NUTZEN VERBRAUCHER INFORMATIONEN? EIN EXKURS IN DAS
FORSCHUNGSFELD *BEHAVIORAL ECONOMICS 185 D. FAZIT 194
ANHANG 197
TEIL 4. KRITISCHE WUERDIGUNG DER KARTELLRECHTLICHEN REGULIERUNG DER
VERTIKALEN PREIS- UND MARKENPFLEGE IN DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION A.
EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG 209
B. ZUR RECHTLICHEN REGULIERUNG DER VERTIKALEN PREISPFLEGE IN EUROPA 210
C. EINE KRITISCHE EINSCHAETZUNG DER AKTUELL BESTEHENDEN MOEGLICHKEITEN ZUR
VERTIKALEN PREISPFLEGE 214
D. BESEITIGUNG DER UNGLEICHBEHANDLUNG DURCH DIE MOEGLICHKEIT ZUR PREIS-
POLITISCHEN VERHALTENSABSTIMMUNG 230
VII
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1012816400
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALTSUEBERSICHT
E. FOERDERUNG DES WETTBEWERBS UND ,GEWINNE FUER DIE VERBRAUCHER DURCH DIE
MOEGLICHKEIT ZUR PREISPOLITISCHEN VERHALTENSABSTIMMUNG 231
F. DAS DERZEITIGE WETTBEWERBSRECHT IN DEN USA ALS RICHTUNGSWEISENDES
VORBILD? 234
G. FAZIT 235
TEIL 5. KRITISCHE WUERDIGUNG DER KARTELLRECHTLICHEN REGULIERUNG
VERTIKALER KOOPERATIONSKONZEPTE IN INDUSTRIE UND HANDEL - UNTER
BESONDERER BERUECKSICHTIGUNG DES CATEGORY MANAGEMENTS
A. DIE PROBLEMSTELLUNG: WIE WIRKT SICH DIE VERTIKAL-GVO 2010 AUF DIE
OEKONOMISCHEN ERGEBNISSE DER CATEGORY MANAGEMENT-PRAXIS AUS?. . 237 B.
CATEGORY MANAGEMENT ALS VERTIKALES KOOPERATIONSKONZEPT IN DER KONSUM-
GUETERDISTRIBUTION 241
C. KARTELLRECHTLICHE BEHANDLUNG VON VEREINBARUNGEN IM RAHMEN DES
CATEGORY MANAGEMENTS 274
D. ZUR EFFIZIENZ VON CATEGORY MANAGEMENT VOR UND NACH DER EINFUEHRUNG DER
VERTIKAL-GVO 2010 - EINE BILANZ 293
TEIL 6. VIELFALT DURCH GESTALTUNGSFREIHEIT IM WETTBEWERB - EIN PLAEDOYER
FUER DIE RADIKALE DEREGULIERUNG DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION
A. DIE ERGEBNISSE UND KONKLUSIONEN IM UEBERBLICK 295
B. DIE KOOPERATIONSTHEORETISCHE PERSPEKTIVE 298
C. DIE WETTBEWERBSTHEORETISCHE PERSPEKTIVE 301
D. DIE PERSPEKTIVE DES VERBRAUCHERS 303
E. DIE WETTBEWERBSPOLITISCHE UND WETTBEWERBSRECHTLICHE PERSPEKTIVE 306
SACHREGISTER 317
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT DER VERFASSER V
INHALTSUEBERSICHT VII
BEARBEITERVERZEICHNIS 4 XV
LITERATURVERZEICHNIS XVII
TEIL 1. STAATLICHE EINGRIFFE IN DIE GESTALTUNGSFREIHEIT IM WETTBEWERB
AUF DEM PRUEFSTAND DER DEREGULIERUNG - EINE EINFUEHRUNG IN DIE
GRUNDPOSITIONEN DES OEKONOMISCHEN MANIFESTES
TEIL 2. WETTBEWERB DER SYSTEME DIE VIELFALT MEHRSTUFIGER
WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME UNTER LEITBILDGERECHTER (DE-)REGULIERUNG - EINE
DISZIPLINUEBERGREIFENDE KONZEPTION DE LEGE FERENDA
A. DIE WETTBEWERBSTHEORETISCHEN GRUNDLAGEN 7
I. ZUR PROBLEMATIK DER DEREGULIERUNG DES SYSTEMWETTBEWERBS 7
II. DIE SUCHE NACH DEM GEEIGNETEN LEITBILD FUER WETTBEWERBSPOLITISCHE
INTERVENTIONEN IM BEZIEHUNGSFELD ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL . .. 9
III. GESTALTUNGSFREIHEIT INNERHALB MEHRSTUFIGER WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME -
DIE ZENTRALEN THESEN DER UNTERSUCHUNG 13
B. INTRA-BRAND-RELATIONEN ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL IN DER DISKUSSI-
ON - DIE KONTROVERSE UM DIE GESTALTUNGSFREIHEIT INNERHALB MEHRSTUFIGER
WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME 16
I. MEHRSTUFIGE WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME ALS GEGENSTANDSBEREICH DER
KONTROVERSEN DISKUSSION 16
1. SYSTEMBILDUNGEN IM SPANNUNGSFELD ZWISCHEN INDUSTRIE- UND
HANDELSBETRIEBEN 17
2. KONFLIKTFELDER UND MANIFESTE STREITPUNKTE ZWISCHEN DEN AKTEUREN
INNERHALB VON WERTSCHOEPFUNGSSYSTEMEN 18
A) ZIELBEDINGTE KONFLIKTFELDER IN WERTSCHOEPFUNGSSYSTEMEN 19 B) MANIFESTE
STREITPUNKTE ZWISCHEN DEN AKTEUREN INNERHALB VON WERTSCHOEPFUNGSSYSTEMEN
20
II. RECHTLICHE GRENZEN DER AUSTRAGUNG UND ABWEHR VON KONFLIKTEN IN
WERTSCHOEPFUNGSSYSTEMEN 22
1. HANDLUNGSOPTIONEN DER TEILNEHMER VON WERTSCHOEPFUNGSSYSTEMEN IM
BEREICH DES KONFLIKTMANAGEMENTS 23
2. DIE UNMITTELBARE WETTBEWERBSRECHTLICHE REGLEMENTIERUNG DES
KONFLIKTTRAECHTIGEN VERHALTENS - AM BEISPIEL DES UNTEREINSTANDS-
PREIS-VERKAUFS 24
3. RECHTLICHE REGLEMENTIERUNGEN DES INTERNEN KONFLIKTMANAGEMENTS IN
WERTSCHOEPFUNGSSYSTEMEN 25
III. DIE KONTROVERSEN ARGUMENTATIONSLINIEN ZUR GESTALTUNGSFREIHEIT IN
DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION 27
1. ZIELSETZUNGEN DER GEGENUEBERSTELLUNG KONTROVERSER POSITIONEN . . .. 27
2. DIE KONVENTIONELLE, KARTELLRECHTLICHE PERSPEKTIVE 28
A) PREISBINDUNGSVERBOTS-BEFUERWORTER AUF DEM VORMARSCH 28
IX
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
B) DIE VORLAEUFIGE BEWERTUNG VON VERHALTENSWEISEN IN VERHANDLUN- GEN
ZWISCHEN HERSTELLERN VON MARKENARTIKELN, GROSSHAENDLERN UND
EINZELHANDELSUNTERNEHMEN DURCH DAS BUNDESKARTELLAMT . . 29
C) UEBER EINIGE HINTERGRUENDE DER KONVENTIONELLEN ARGUMENTATION . 32 3.
DIE PRAGMATISCHE, UNTERNEHMERISCHE PERSPEKTIVE 32
A) BESONDERHEITEN DER LEBENSMITTELBRANCHE 33
B) GRUNDSAETZLICHE ANMERKUNGEN 33
C) STELLUNGNAHME ZU EINZELNEN PROBLEMKREISEN 34
D) FAZIT DER PRAGMATISCHEN ARGUMENTATIONSLINIE 36
4. DIE WETTBEWERBSTHEORETISCHE, LEITBILDORIENTIERTE PERSPEKTIVE 37 A)
VORBEMERKUNGEN ZUR LEITBILDORIENTIERUNG DER ARGUMENTATION . 37 B)
KONZEPTE ZUR IDENTIFIKATION NICHT-FUNKTIONSFAEHIGER MAERKTE . .. 39 C)
CONSUMER WELFARE: MASS ALLER WETTBEWERBSPOLITISCHEN INTER-
VENTIONEN? 39
D) INTRA-BRAND-WETTBEWERB VERSUS INTER-BRAND-WETTBEWERB ALS SCHUTZOBJEKT
DES GWB 40
E) ZIELKONKURRENZ ZWISCHEN INTRA- UND INTER-BRAND-WETTBEWERB AM BEISPIEL
DES PRODUKT- UND VERFAHRENS-FORTSCHRITTSPROZESSES 43 F)
GESTALTUNGSFREIHEIT ALS VORAUSSETZUNG FUER DEN SCHUTZ BEWAEHRTER
ANGEBOTSKONZEPTE IM INTER-BRAND-WETTBEWERB 45
G) FAZIT: IMPLIKATIONEN FUER DIE WETTBEWERBSPOLITIK 47
5. EINE GEGENUEBERSTELLUNG DER KONTROVERSEN POSITIONEN AM BEISPIEL DES
FALLES EINER MANGELNDEN DURCHSETZBARKEIT *UNVERBINDLICHER
PREISEMPFEHLUNGEN IM MARKT 49
C. VIELFALT DURCH GESTALTUNGSFREIHEIT IM WETTBEWERB DER
WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME 51
I. AUSGANGSPUNKTE, FRAGESTELLUNGEN UND HYPOTHESEN DER ANALYSE 51 II. DIE
ENTSTEHUNG VON VIELFALT IN DER KONSUMGUETERWIRTSCHAFT - GEFAEHRDUNG DER
FORTSCHRITTSPROZESSE DURCH STAATLICHE REGLEMENTIERUNGEN? 54
1. DIE REALISIERTE VIELFALT IN DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION 54
2. DIE ANGEBOTENE VIELFALT - DIE DISTRIBUTIONS- UND HANDELSLAND- SCHAFT
IM WANDEL 56
A) ENTWICKLUNGSSTUFEN IN DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION 56
B) DIE KOORDINATIONSFORMEN IM WETTBEWERB DER SYSTEME 56
C) DIE NETZWERKBILDUNG IM ALTERNATIVENSPEKTRUM DES SYSTEM- WETTBEWERBS
58
D) QUALITATIVE VIELFALT DURCH VERTIKALES CATEGORY MANAGEMENT . .. 60 E)
DIE VIELFALT DER WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME IM WANDEL 62
3. DIE NACHGEFRAGTE VIELFALT - HETEROGENITAET UND DYNAMIK DES
VERBRAUCHERVERHALTENS 63
A) DIE KONSUMPROBLEME DER VERBRAUCHER IM WANDEL 64
B) ZUR FRAGE DER SELEKTIONS-SOUVERAENITAET DES VERBRAUCHERS 67 C) DAS
PHAENOMEN DER MARKENGESTEUERTEN PRAEFERENZEN 67
4. ZUR PROBLEMATIK DER OPTIMIERUNG VON VIELFALT DURCH EINE STAATLICH
VERORDNETE STRUKTURENTWICKLUNG 71
A) OPTIMALE VIELFALT VERSUS OPTIMALE VIELZAHL 72
B) GEFAHREN EINER STAATLICHEN EINFLUSSNAHME AUF DIE REALISIERTE VIELFALT
73
C) OPTIMALE VIELFALT DURCH EINENGUNG ODER ERWEITERUNG DER
FREIHEITSGRADE? 74
5. STRANGULIERUNG VON VIELFALT DURCH DAS PREISBINDUNGSVERBOT? 76 A) DIE
GEFAHREN STARRER FESTPREISBINDUNGSSYSTEME FUER DIE FUNK- TIONSFAEHIGKEIT
DER WETTBEWERBSPROZESSE 77
X
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS
B) DIE GEFAHREN DES VERBOTS VERTIKALER PREISBINDUNGEN UND
PREISPFLEGEMASSNAHMEN FUER DIE FUNKTIONSFAEHIGKEIT DER WETT-
BEWERBSPROZESSE 84
C) DIE OPTIMALE MISCHUNG DER PREISBILDUNGSVERFAHREN IM LICHTE DES
WETTBEWERBSPOLITISCHEN LEITBILDES 85
III. ZUR KARTELLRECHTLICHEN RELEVANZ BILATERALER MACHTASYMMETRIEN IN
WERTSCHOEPFUNGSSYSTEMEN - DIE MIKROANALYTISCHE PERSPEKTIVE 88 1.
METHODISCHE GRUNDLAGEN DER MACHTTHEORETISCHEN ANALYSE VON
ABHAENGIGKEITSBEZIEHUNGEN IN DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE 89
2. BILATERALE MACHTPOSITIONEN UND ABHAENGIGKEITEN DER AKTEURE IN
WERTSCHOEPFUNGSSYSTEMEN 93
A) DIE TYPISCHEN SANKTIONSAUSPRAEGUNGEN IM VERHAELTNIS ZWISCHEN INDUSTRIE-
UND HANDELSUNTERNEHMEN 94
B) STATISCHE MACHTKONSTELLATIONEN IM WERTSCHOEPFUNGSSYSTEM . . .. 94 C)
DYNAMISCHE MACHTENTFALTUNG IM WERTSCHOEPFUNGSSYSTEM 98 D)
LIEFERANTENABHAENGIGKEIT UND MARKETINGFUEHRERSCHAFT 100
3. GEFAHREN EINER WETTBEWERBSPOLITISCH/KARTELLRECHTLICHEN FEHLEIN-
SCHAETZUNG VON MACHTBEZIEHUNGEN IM INTRA-BRAND-BEREICH 103 A) ZUR FRAGE
MISSBRAEUCHLICHEN VERHALTENS BEI DER DURCHSETZUNG DER UNVERBINDLICHEN
PREISEMPFEHLUNG 104
B) AUSLISTUNGSANDROHUNGEN ALS INDIKATOR VON NACHFRAGEUEBER- MACHT ODER
VON ,HUB-AND-SPOKE -KARTELLEN 105
C) VORTEILSGEWAEHRUNGEN IM GESCHAEFTSVERKEHR ALS INDIKATOR VON
LIEFERANTENABHAENGIGKEIT 106
IV. ZUR KARTELLRECHTLICHEN RELEVANZ DER GLOBALEN MACHTVERTEILUNG
ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL - DIE MAKROANALYTISCHE PERSPEKTIVE 110 1.
DER WANDEL IM VERHAELTNIS ZWISCHEN DER INDUSTRIE- UND DER HAN- DELSSTUFE,
DARGESTELLT AM BEISPIEL DER LEBENSMITTELBRANCHE 110 2. DERIVATIVE VERSUS
ORIGINAERE HANDELSMACHT - GEFAEHRDUNGSPOTEN-
ZIALE FUER DIE FUNKTIONSFAEHIGKEIT DER WETTBEWERBSPROZESSE 114 A) DIE
.GEFUEHLTE LIEFERANTENABHAENGIGKEIT 114
B) MACHTPOTENZIAL UND MACHTBEDINGTES VERHALTEN 115
C) DERIVATIVE NACHFRAGEMACHT 115
D) ORIGINAERE HANDELSMACHT 117
E) ZUR FRAGE EINER WETTBEWERBSPOLITISCH BEDENKLICHEN LIEFERAN-
TENABHAENGIGKEIT 118
3. FALLGRUPPEN EINER DIFFERENZIERTEN MACHT- UND ABHAENGIGKEITS- ANALYSE
IN DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION 118
A) DIE PHASEN EINER DIFFERENZIERTEN ANALYSE IM UEBERBLICK 119 B)
AUSWEICHSTRATEGIEN DER LIEFERANTEN IN MAERKTEN MIT HOHER NACHFRAGEMACHT
DES HANDELS 120
C) BESONDERHEITEN DER DIFFERENTEN HANDELSSYSTEME IM HINBLICK AUF DIE
ABHAENGIGKEITSFRAGE 123
D) METHODISCHE GRUNDLAGEN EINER SEGMENTIERENDEN ERFASSUNG DER
LIEFERANTEN NACH IHREN HANDELSGERICHTETEN MACHTPOTENZIALEN UND
ABHAENGIGKEITSPOSITIONEN 127
E) GRUNDZUEGE EINER KARTELLRECHTLICH RELEVANTEN FALLGRUPPENBILDUNG IM
BEREICH DER HERSTELLER/HANDELS-KONSTELLATIONEN 130
F) FAZIT ZUR DIFFERENZIERTEN BETRACHTUNG DER HERSTELLER/HANDELS-
KONSTELLATIONEN ALS GRUNDLAGE EINER KARTELLRECHTLICH RELEVANTEN
FALLGRUPPENBILDUNG 139
V. WETTBEWERBSPOLITISCHE UND WETTBEWERBSRECHTLICHE KONSEQUENZEN . . .
140 1. VIELFALT, GESTALTUNGSFREIHEIT UND MACHT IM WETTBEWERB DER
WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME - ZUSAMMENFASSUNG DER BEFUNDE ZUR
LEITBILDGERECHTEN REGULIERUNG DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION 140
XI
IMAGE 6
INHALTSVERZEICHNIS
2. *WENN DIE SUENDE ZUR TUGEND WIRD - DEREGULIERUNG IN DER
KONSUMGUETERDISTRIBUTION IM LICHTE DES MORE ECONOMIC APPROACH UND DER
SECOND-BEST-THEORIE 144
3. VON DER EFFIZIENZ- ZUR EFFEKTIVITAETSEINREDE 149
4. EIN PRUEFSCHEMA ZUR LEITBILDORIENTIERTEN BEWERTUNG KARTELLRECHT-
LICHER INTERVENTIONEN IM WETTBEWERB DER WERTSCHOEPFUNGSSYSTEME 151 D.
*KULT-OSTERHASE CONTRA DISCOUNT-OSTERHASE - EINE ANEKDOTISCHE
SCHLUSSBETRACHTUNG - 153
TEIL 3. KRITISCHE WUERDIGUNG DER KARTELLRECHTLICHEN REGULIERUNG DER
VERTIKALEN PREIS- UND MARKENPFLEGE AUS VERBRAUCHERSICHT - UNTER
BESONDERER BERUECKSICHTIGUNG DER INFORMATIONSOEKONOMIK, DER BEHAVIORAL
ECONOMICS UND DER NEUROOEKONOMIK
A. INFORMATIONSOEKONOMIK UND BEHAVIORAL ECONOMICS: TERRAE INCOGNITAE DER
WETTBEWERBSPOLITIK? 155
B. WANN BRAUCHEN VERBRAUCHER INFORMATIONEN? EINE INFORMATIONSOEKONOMISCHE
ANALYSE 159
I. INFORMATIONSOEKONOMISCHE TYPOLOGISIERUNG VON GUETERN 159 1.
NEOKLASSISCHE GUETER UND SUCHGUETER 159
2. ERFAHRUNGSGUETER 160
3. GLAUBENS- UND VERTRAUENSGUETER 161
II. EMPIRISCHE ERGEBNISSE: INFORMATIONSASYMMETRIEN IN DER
KONSUMGUETERDISTRIBUTION? 161
III. ADVERSE SELEKTION UND MARKTVERSAGEN 163
IV. EMPIRISCHE ERGEBNISSE: ADVERSE SELEKTION UND MARKTVERSAGEN IN DER
KONSUMGUETERDISTRIBUTION? 165
V. LOESUNGEN DES MARKTES BEI ASYMMETRISCHER INFORMATIONSVERTEILUNG . .
166 1. MOEGLICHKEITEN DER INFORMATIONSNACHFRAGE: SCREENING 166 2.
MOEGLICHKEITEN DER INFORMATIONSUEBERTRAGUNG: SIGNALING 168 3. EMPIRISCHE
ERGEBNISSE: SIGNALING UND SCREENING
IN DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION 170
4. MARKEN ALS FORM DES DYNAMISCHEN SIGNALING 177
A) ALLGEMEINE BEFUNDE 177
B) BETRIEBSFORMENSPEZIFISCHE BEFUNDE 183
C. WIE NUTZEN VERBRAUCHER INFORMATIONEN? EIN EXKURS IN DAS
FORSCHUNGSFELD *BEHAVIORAL ECONOMICS 185
I. VORBEMERKUNG 185
II. INFORMATIONSWAHRNEHMUNG UND -SUCHE 187
III. INFORMATIONSVERARBEITUNG, -SPEICHERUNG UND -UMSETZUNG 189 IV.
NEUROOEKONOMISCHE BEFUNDE ZUR NEURALEN WIRKUNG VON PREIS- UND
MARKENINFORMATIONEN 190
1. VORBEMERKUNG: WAS IST NEUROOEKONOMIK? 191
2. WIE UND WO WIRKEN MARKEN IM GEHIRN? 191
3. DIE NEURALEN MECHANISMEN DER KAUFENTSCHEIDUNG 191
4. DIE *BELOHNENDE WIRKUNG HOHER PREISE 192
D. FAZIT 194
1. BESTEHEN ZWISCHEN ANGEBOTS- UND NACHFRAGESEITE AUS KUNDENSICHT
INFORMATIONSASYMMETRIEN? 195
2. SIND DIESE INFORMATIONSASYMMETRIEN RELEVANT, D.H. RESULTIERT DARAUS
EINE VERHALTENSRELEVANTE VERUNSICHERUNG DER KUNDEN? . . .. 195 3. KOENNEN
MASSNAHMEN DER VERTIKALEN PREIS- UND MARKENPFLEGE EINEN BEITRAG ZUR
UEBERWINDUNG DER INFORMATIONSASYMMETRIEN
LEISTEN? 195
XII
IMAGE 7
INHALTSVERZEICHNIS
4. KOENNEN (VERTIKALE) MASSNAHMEN ZUR PREIS- UND MARKENPFLEGE
GRUNDSAETZLICH EINEN EFFIZIENZGEWINN I.S.V. ARTIKEL 101 (3) AEUV
DARSTELLEN? 196
ANHANG 197
TEIL 4. KRITISCHE WUERDIGUNG DER KARTELLRECHTLICHEN REGULIERUNG DER
VERTIKALEN PREIS- UND MARKENPFLEGE IN DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION
A. EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG 209
B. ZUR RECHTLICHEN REGULIERUNG DER VERTIKALEN PREISPFLEGE IN EUROPA 210
I. UEBERBLICK UEBER DIE FUER DIE VERTIKALE PREISPFLEGE RELEVANTEN
RECHTSNORMEN 210
II. ZU AUSGEWAEHLTEN BEGRUENDUNGSZUSAMMENHAENGEN DER RECHTLICHEN
REGULIERUNG 211
1. ZU DEN GROESSENVERHAELTNISSEN ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL 211 2. ZU
AUSGEWAEHLTEN KRITISCHEN STELLUNGNAHMEN IM SCHRIFTTUM 212 III.
ZWISCHENFAZIT 213
C. EINE KRITISCHE EINSCHAETZUNG DER AKTUELL BESTEHENDEN MOEGLICHKEITEN ZUR
VERTIKALEN PREISPFLEGE 214
I. ZUR UNGLEICHBEHANDLUNG UNTERSCHIEDLICHER VERTIKALER SYSTEME 214 II.
KONSEQUENZEN DER UNGLEICHBEHANDLUNG FUER DIE MARKENARTIKEL- INDUSTRIE UND
DIE KONSUMGUETERHAENDLER 215
1. KONSEQUENZEN DES VERBOTS DER VERTIKALEN PREISBINDUNG 215 2.
KONSEQUENZEN DES UNTEREINSTANDSPREISVERBOTS 216
III. KONSEQUENZEN DER UNGLEICHBEHANDLUNG FUER DEN WETTBEWERB UND DIE
VERBRAUCHER 218
1. QUALITAET 218
A) QUALITAET UND INTRABRAND-PREISWETTBEWERB 218
B) QUALITAET UND INTERBRAND-PREISWETTBEWERB ZWISCHEN HERSTELLER- UND
HANDELSMARKEN 220
2. PREISNIVEAU 222
A) KONZENTRATION UND PREISNIVEAU 222
B) KONZENTRATION UND VERTIKALE PREISPFLEGE 223
3. INNOVATION 224
4. ARTIKELVIELFALT 225
5. HERSTELLERZAHL UND -SITUATION 226
6. MARKENWERT 227
7. HAENDLERZAHL UND -SITUATION 228
IV. WOHLFAHRTSEFFEKTE IN EINER GESAMTSICHT 229
D. BESEITIGUNG DER UNGLEICHBEHANDLUNG DURCH DIE MOEGLICHKEIT ZUR PREIS-
POLITISCHEN VERHALTENSABSTIMMUNG 230
E. FOERDERUNG DES WETTBEWERBS UND .GEWINNE FUER DIE VERBRAUCHER DURCH DIE
MOEGLICHKEIT ZUR PREISPOLITISCHEN VERHALTENSABSTIMMUNG 231
F. DAS DERZEITIGE WETTBEWERBSRECHT IN DEN USA ALS RICHTUNGSWEISENDES
VORBILD? 234
G. FAZIT 235
TEIL 5. KRITISCHE WUERDIGUNG DER KARTELLRECHTLICHEN REGULIERUNG
VERTIKALER KOOPERATIONSKONZEPTE IN INDUSTRIE UND HANDEL - UNTER
BESONDERER BERUECKSICHTIGUNG DES CATEGORY MANAGEMENTS
A. DIE PROBLEMSTELLUNG: WIE WIRKT SICH DIE VERTIKAL-GVO 2010 AUF DIE
OEKONOMISCHEN ERGEBNISSE DER CATEGORY MANAGEMENT-PRAXIS AUS? .. 237
XIII
IMAGE 8
INHALTSVERZEICHNIS
B. CATEGORY MANAGEMENT ALS VERTIKALES KOOPERATIONSKONZEPT IN DER KONSUM-
GUETERDISTRIBUTION 241
I. ZUM VERSTAENDNIS DES CATEGORY MANAGEMENT-KONZEPTES 241 II. DIE
STRUKTUREN (AUFBAUORGANISATION) VON CATEGORY MANAGEMENT . . . 243 1.
CATEGORY MANAGEMENT IN INDUSTRIEUNTERNEHMUNGEN 243
2. CATEGORY MANAGEMENT IN HANDELSUNTERNEHMUNGEN 245
3. CATEGORY MANAGEMENT-ARRANGEMENTS ALS FORMEN DER ZWISCHEN-
BETRIEBLICHEN ARBEITSTEILUNG 245
III. DIE PROZESSE (ABLAUFORGANISATION) DES CATEGORY MANAGEMENTS 246 IV.
DIE ERFORDERLICHEN DATEN IM RAHMEN DES CATEGORY MANAGEMENTS . . . 247 V.
WIE CATEGORY MANAGEMENT DIE EFFIZIENZ EINES VERTIKALEN VERTRIEBSSYSTEMS
UND DEN VERBRAUCHERNUTZEN STEIGERN KANN 249 VI. STOERUNGEN DES
EFFIZIENTEN CATEGORY MANAGEMENTS 252
VII. MASSNAHMEN ZUR VERHINDERUNG UND BESEITIGUNG VON WIRTSCHAFTLICH
INDUZIERTEN STOERUNGEN DES EFFIZIENTEN CATEGORY MANAGEMENTS 253 1.
URSACHEN DER UNSICHERHEIT UEBER STOERENDES VERHALTEN 253
2. MASSNAHMEN ZUR REDUKTION DER UNSICHERHEIT 255
A) MASSNAHMEN DES AGENTEN 256
B) MASSNAHMEN DES PRINZIPALS 258
VIII. EMPIRISCHE BEFUNDE ZUR EFFIZIENZ VON CATEGORY MANAGEMENT VOR DER
EINFUEHRUNG DER VERTIKAL-GVO 2010 260
1. EMPIRISCHE BEFUNDE AUS DEN USA UND EUROPA (AUSSER DEUTSCHLAND) 261
2. EMPIRISCHE BEFUNDE AUS DEUTSCHLAND 266
3. EINE PHASENBEZOGENE BETRACHTUNG DER EMPIRISCHEN ENTWICKLUNG . . 271
C. KARTELLRECHTLICHE BEHANDLUNG VON VEREINBARUNGEN IM RAHMEN DES
CATEGORY MANAGEMENTS 274
I. DIE VERTIKAL-GVO 2010 - UEBERBLICK UND SICHTWEISE DER EUROPAEISCHEN
KOMMISSION 274
II. ZUR FRAGE DES WETTBEWERBSWIDRIGEN MARKTAUSSCHLUSSES ANDERER ANBIETER
DURCH DEN CATEGORY CAPTAIN 277
III. ZUR FRAGE DER BEGUENSTIGUNG KOLLUSIVEN VERHALTENS ZWISCHEN HAENDLERN,
DIE MIT DEMSELBEN CATEGORY CAPTAIN ZUSAMMENARBEITEN . 280 IV. ZUR FRAGE
DER BEGUENSTIGUNG KOLLUSIVEN VERHALTENS ZWISCHEN HERSTELLERN DURCH DEN
AUSTAUSCH WICHTIGER MARKTINFORMATIONEN . . .. 282
V. ZUR FRAGE DER MARKTANTEILSGRENZE VON 30 PROZENT 284
VI. EMPIRISCHE BEFUNDE ZUR EFFIZIENZ VON CATEGORY MANAGEMENT NACH DER
EINFUEHRUNG DER VERTIKAL-GVO 2010 286
1. VERHALTENSEMPFEHLUNGEN DER JURISTEN 286
2. VERHALTENSWEISEN VON INDUSTRIE UND HANDEL 291
D. ZUR EFFIZIENZ VON CATEGORY MANAGEMENT VOR UND NACH DER EINFUEHRUNG DER
VERTIKAL-GVO 2010 - EINE BILANZ 293
TEIL 6. VIELFALT DURCH GESTALTUNGSFREIHEIT IM WETTBEWERB - EIN PLAEDOYER
FUER DIE RADIKALE DEREGULIERUNG DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION
A. DIE ERGEBNISSE UND KONKLUSIONEN IM UEBERBLICK 295
B. DIE KOOPERATIONSTHEORETISCHE PERSPEKTIVE 298
C. DIE WETTBEWERBSTHEORETISCHE PERSPEKTIVE 301
D. DIE PERSPEKTIVE DES VERBRAUCHERS 303
E. DIE WETTBEWERBSPOLITISCHE UND WETTBEWERBSRECHTLICHE PERSPEKTIVE 306
SACHREGISTER 317
XIV
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