Marketing Resource Management: so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze!
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Grünwald
USP Publ.
2011
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 163 S. |
| ISBN: | 9783937461182 3937461183 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV039132012 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20110902 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 110712s2011 |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 10,N46 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1008156892 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783937461182 |c Gb. : EUR 29.95 (DE) |9 978-3-937461-18-2 | ||
| 020 | |a 3937461183 |c Gb. : EUR 29.95 (DE) |9 3-937461-18-3 | ||
| 024 | 3 | |a 9783937461182 | |
| 035 | |a (OCoLC)698572374 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1008156892 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-12 |a DE-19 |a DE-859 | ||
| 082 | 0 | |a 658.8 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Seebacher, Uwe G. |d 1971- |e Verfasser |0 (DE-588)128921765 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing Resource Management |b so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! |c Uwe Seebacher ; Axel Guepner |
| 264 | 1 | |a Grünwald |b USP Publ. |c 2011 | |
| 300 | |a 163 S. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Marketingmanagement |0 (DE-588)4168907-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketingmanagement |0 (DE-588)4168907-0 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Güpner, Axel |d 1948- |e Verfasser |0 (DE-588)136191398 |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3561423&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=024150315&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-024150315 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1805096387945168896 |
|---|---|
| adam_text |
IMAGE 1
INHALT
EINLEITUNG 11
1. MARKETING IM WANDEL 19
VOM PRODUKTMARKETING ZUM UNTERNEHMENSBRANDING 20 HOLISTISCHES MARKETING
23
*MARKETORING" ALS BUZZWORD 24
DER CHIEF MARKETING OFFICER 28
DIE INDUSTRIALISIERUNG DES MARKETINGS 29
DAS TEAM KOENNTE FLUEGEL VERLEIHEN 30
DIE EVANGELISIERUNG DES MARKTES 32
2. WAS MARKETING-RESOURCE-MANAGEMENT BIETEN SOLLTE 37 DIE
RUECKVERSICHERUNG DES CEOS 38
DIE KOMPLEXITAET DER VIRTUALITAET 40
INTELLIGENTE LOESUNGEN SIND GEFRAGT 43
DER MARKETING-RESOURCE-MANAGER 47
MARKETING-RESOURCE-REFRAMING 49
3. DIE WICHTIGSTEN TRENDS 53
DIE ENTWICKLUNGSTRIADE DER MARKETINGORGANISATION 54
DER ENTSCHEIDENDE RESSOURCENMIX 58
ENTWICKELN SIE .MARKETING INTELLIGENCE" 62
VOM *BIG SPENDER" ZUM *BUSINESSPARTNER" 64
4. DIE BEGRIFFSWELT DES MARKETING-RESOURCE-MANAGEMENTS 67
MARKETING-RESOURCE-REFRAMING (MRR) 68
MARKETING-RESOURCE-MANAGEMENT (MRM) 71
ENTERPRISE-MARKETING-MANAGEMENT (EMM) 75
MARKETINGPROZESSOPTIMIERUNG (MPO) 77
DIGITAL ASSET MANAGEMENT 78
MARKETING-OPERATIONS-MANAGEMENT (MOM) 80
PRODUCT-INFORMATION-MANAGEMENT (PIM) 80
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1008156892
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALT
5. ASPEKTE EINES MODERNEN MARKETING-RESOURCE-MANAGEMENTS 83
PROZESSBASIERUNG 84
MEHRDIMENSIONALITAETFUER INTERDISZIPLINARITAET 86
DYNAMIK INSTITUTIONALISIEREN 89
REGRESSIONALITAET NUTZEN 91
EXTRAPOLATION ALS GEHEIMWAFFE 92
MODULATION UND PLANUNG 94
INTEGRATION ANSTELLE VON ISOLATION 96
6. DER NUTZEN VON MARKETING-RESOURCE-MANAGEMENT 101 QUALITAET UND
TRANSPARENZ FUER ENTSCHEIDUNGEN 103
ZEIT IST GELD 108
MRM ALS UNTEMEHMENS-AIRBAG 110
ALLE SITZEN IM SELBEN BOOT-AUCH DER BETRIEBSRAT 112
ANTIZIPATIVES MARKETINGMANAGEMENT: DIE KOSTEN IM GRIFF 116 EIN *NEXT
PRACTICE"-MODELLANSATZ 117
7. VORGEHENSWEISE ZUR REALISIERUNG EINES MRM-SYSTEMS 121
WERTSCHOEPFUNGSKETTEN ERKENNEN 122
INTEGRATIVES STRUKTURDENKEN ERMOEGLICHEN 123
STRUKTURTRANSFER INSTITUTIONALISIEREN 125
INFORMATIONSTECHNISCHEN ALTBESTAND EVALUIEREN 127
SCHRITT FUER SCHRITT ZUM ZIEL 130
DIE SIEGERTREPPE 133
8. PROBLEME, RISIKEN UND NOTWENDIGKEITEN DER MRM-IMPLEMENTIERUNG .
135 DATENMISSBRAUCH DURCH DEN BETRIEBSRAT 136
BEGRIFFSVIELFALT ALS POLITISCHE SPIELWIESE 141
VERGANGENHEIT IST ZUKUNFT 144
STRUKTURIERTE KREATIVITAET 146
FORMELLE INTERAKTIVITAET 148
9. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 151
DANKSAGUNG 157
ANMERKUNGEN 159
LITERATUR 161 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Seebacher, Uwe G. 1971- Güpner, Axel 1948- |
| author_GND | (DE-588)128921765 (DE-588)136191398 |
| author_facet | Seebacher, Uwe G. 1971- Güpner, Axel 1948- |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Seebacher, Uwe G. 1971- |
| author_variant | u g s ug ugs a g ag |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV039132012 |
| classification_rvk | QP 600 |
| ctrlnum | (OCoLC)698572374 (DE-599)DNB1008156892 |
| dewey-full | 658.8 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.8 |
| dewey-search | 658.8 |
| dewey-sort | 3658.8 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV039132012</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20110902</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">110712s2011 |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">10,N46</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1008156892</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783937461182</subfield><subfield code="c">Gb. : EUR 29.95 (DE)</subfield><subfield code="9">978-3-937461-18-2</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3937461183</subfield><subfield code="c">Gb. : EUR 29.95 (DE)</subfield><subfield code="9">3-937461-18-3</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783937461182</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)698572374</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1008156892</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Seebacher, Uwe G.</subfield><subfield code="d">1971-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)128921765</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing Resource Management</subfield><subfield code="b">so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze!</subfield><subfield code="c">Uwe Seebacher ; Axel Guepner</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Grünwald</subfield><subfield code="b">USP Publ.</subfield><subfield code="c">2011</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">163 S.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketingmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168907-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketingmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168907-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Güpner, Axel</subfield><subfield code="d">1948-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)136191398</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3561423&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=024150315&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-024150315</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV039132012 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-20T11:14:22Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783937461182 3937461183 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-024150315 |
| oclc_num | 698572374 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-859 |
| owner_facet | DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-859 |
| physical | 163 S. |
| publishDate | 2011 |
| publishDateSearch | 2011 |
| publishDateSort | 2011 |
| publisher | USP Publ. |
| record_format | marc |
| spelling | Seebacher, Uwe G. 1971- Verfasser (DE-588)128921765 aut Marketing Resource Management so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! Uwe Seebacher ; Axel Guepner Grünwald USP Publ. 2011 163 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s DE-604 Güpner, Axel 1948- Verfasser (DE-588)136191398 aut X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3561423&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=024150315&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Seebacher, Uwe G. 1971- Güpner, Axel 1948- Marketing Resource Management so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4168907-0 |
| title | Marketing Resource Management so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! |
| title_auth | Marketing Resource Management so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! |
| title_exact_search | Marketing Resource Management so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! |
| title_full | Marketing Resource Management so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! Uwe Seebacher ; Axel Guepner |
| title_fullStr | Marketing Resource Management so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! Uwe Seebacher ; Axel Guepner |
| title_full_unstemmed | Marketing Resource Management so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! Uwe Seebacher ; Axel Guepner |
| title_short | Marketing Resource Management |
| title_sort | marketing resource management so sturmen marketiers an die unternehmensspitze |
| title_sub | so stürmen Marketiers an die Unternehmensspitze! |
| topic | Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd |
| topic_facet | Marketingmanagement |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3561423&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=024150315&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT seebacheruweg marketingresourcemanagementsosturmenmarketiersandieunternehmensspitze AT gupneraxel marketingresourcemanagementsosturmenmarketiersandieunternehmensspitze |