Vorsprung mit Konzept: erfolgreiche Konzepte für die Unternehmens- und Marketingkommunikation entwickeln
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Talpa-Verl.
2011
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NHALT
9 VORWORT. UND NICHTS ALS DIE PRAXIS 10 KONZEPTION IST MACHBAR
13 AM START. GRUNDLAGEN VON KOMMUNIKATION UND KONZEPTION
14 KOMMUNIKATION BRAUCHT KONZEPT 16 DIE GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATION 20
DIE DEFINITION DES KONZEPTS
22 DIE STRUKTUR DES KONZEPTS 23 DIE ENTSTEHUNG EINES KONZEPTS 24
UEBERBLICK. GRUNDLAGEN VON KOMMUNIKATION UND KONZEPTION
27 PHASE 01. DAS ANALYTISCHE RADAR
28 ANALYSE SORGT FUER KLARHEIT 29 DIE AUFGABENSTELLUNG 31 DAS BRIEFING 40
DIE RECHERCHE 43 DER FAKTENSPIEGEL 45 DIE SWOT-ANALYSE 49 DIE
IST-/SOLL-BRUECKE 51 DIE GEAENDERTE AUFGABENSTELLUNG 53 UEBERBLICK. DAS
ANALYTISCHE RADAR
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1012255441
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
57 PHASE 02. DIE STRATEGISCHEN ENTSCHEIDUNGEN
58 DIE GROSSE RICHTUNG BESTIMMEN 60 DIE ZIELGRUPPENSTRUKTUR 66 DAS
ZIELGRUPPENPROFIL 68 DIE ZIELSETZUNG 75 DIE POSITIONIERUNG
81 DIE DACHBOTSCHAFTEN FORMULIEREN 89 DIE HANDLUNGSSTRATEGIE 97 DIE
STRATEGISCHE REVISION 100 UEBERBLICK. DIE STRATEGISCHEN ENTSCHEIDUNGEN
103 PHASE 03. DIE KREATIVE ZUSPITZUNG
104 ZUR BEDEUTUNG DER KREATION 105 DIE KREATIVE LEITIDEE 109 DIE IDEE
ENTWICKELN 115 DIE GESTALTERISCHE KONKRETISIERUNG 118 DIE BEWERTUNG DER
IDEEN 119 UEBERBLICK. DIE KREATIVE ZUSPITZUNG
123 PHASE 04. DIE OPERATIVE PLANUNG
124 GANZHEITLICH PLANEN 131 DIE M A SS N A H M EN STRUKTURIEREN 133 S T A
M M M A SS N A H M EN INTEGRIEREN 134 NEUE M A SS N A H M EN ADDIEREN
135 DIE M A SS N A H M EN PRUEFEN 138 DIE EINZELMASSNAHMEN VERNETZEN 140
DIE KREATIVE LEITIDEE EINFLIESSEN LASSEN 141 DIE M A SS N A H M EN
AUSARBEITEN 144 DIE M A SS N A H M EN ZEITLICH EINORDNEN 147 DIE M A SS N
A H M EN MIT ETATANSAETZEN VERBINDEN 151 DEN ERFOLG DER M A SS N A H M EN
KONTROLLIEREN 155 UEBERBLICK. DIE OPERATIVE PLANUNG
IMAGE 3
159 PHASE 05. DIE REALISIERUNG DES KONZEPTS
160 DAS KONZEPT WIRD PRAESENTIERT 166 DIE SCHRIFTLICHE AUSARBEITUNG 168
DER WEG ZUM VERABSCHIEDETEN KONZEPT 169 BEGLEITUNG DER UMSETZUNG
171 DAS DEBRIEFING 172 UEBERBLICK. DIE REALISIERUNG DES KONZEPTS
175 ANHANG. DIE ERGAENZENDEN MATERIALIEN
176 DER AUTOR EMPFIEHLT 178 DER AUTOR STELLT SICH VOR 179 DER AUTOR SAGT
DANKESCHOEN
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