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Brand planning: starke Strategien für Marken und Kampagnen

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Baetzgen, Andreas 1975- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Schäffer-Poeschel 2011
Schriftenreihe:	Handbuch für Marken- und Kommunikationsstrategen
Schlagworte:	Kommunikationsstrategie Markenpolitik Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
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adam_text	IMAGE 1 IX INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V DAS ONLINE-ANGEBOT ZUM BUCH VII KAPITEL 1: EINLEITUNG VOM KOPF INS HERZ. EINE EINFUEHRUNG INS BRAND PLANNING ANDREAS BAETZGEN 3 AUF DER SUCHE NACH DEN GROSSEN GEDANKEN. EINE PHILOSOPHIE DES PLANNING DOMINIC VEKEN 13 KAPITEL 2: CONSUMER & INSIGHTS CONSUMER INSIGHTS. DER STOFF, AUS DEM KONSUMTRAEUME SIND STEFAN BAUMANN 27 IMPLIZITE KONSUMENTENENTSCHEIDUNGEN. VERBORGENE VERHALTENSTREIBER VERSTEHEN UND FUER MARKEN UND KOMMUNIKATION NUTZEN JOHANNES SCHNEIDER/MARTIN SCARABIS 46 KAPITEL 3: BRAND & POSITIONING »ICH WAR TARZAN. PLAEDOYER FUER DIE MARKE ALS LERNENDES SYSTEM UND EINE KREATIVE, INTERAKTIVE UND EMPATHISCHE MARKENARBEIT DIRK NITSCHKE 65 MODELLE ZUR ENTWICKLUNG ERFOLGREICHER POSITIONIERUNGEN VINCENT SCHMIDLIN 79 DRACHEN, DONUTS, DIAMANTEN. DIE WISSENSCHAFT UND KUNST GUTER MARKENMODELLE ANDREAS BAETZGEN 101 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1011641011 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 INHALTSVERZEICHNIS INTERNATIONAL PLANNING. WIE MAN GLOBALE MARKENVERSPRECHEN ERARBEITET SEBASTIAN WENDLAND 118 KAPITEL 4: BRIEFINGS & KREATIVITAET ALLES BRAUCHT EINEN ANFANG. DAS AGENTURBRIEFING NINA RIEKE 141 CREATIVE BRIEFS UND CREATIVE BRIEFING. WIE SIE DIE STRATEGISCHE BOTSCHAFT AM BESTEN RUEBERBRINGEN ALISON SEGAR 156 MINDING THE GAP. WIE DIE LINKE UND DIE RECHTE GEHIRNHAELFTE SPIELKAMERADEN WERDEN ANDREA MALLARD 173 KAPITEL 5: STEUERUNG & UMSETZUNG MARKENTHEMEN-MANAGEMENT. DEN MARKEN EINE BUEHNE BAUEN JAN PECHMANN/EMKE HILLRICHS 197 STORYTELLING. WARUM EINE ZEITLOSE FORM DER KOMMUNIKATION ZEITGEMAESSER DENN JE IST JUDD LABARTHE 210 UMSETZUNGSORIENTIERTE MARKENFUEHRUNG. ODER WARUM NUR EIN POSITIVES MARKENERLEBEN ZUM ERFOLG FUEHRT CHRISTIANE WENHART/MARC SASSERATH 229 SEVEN. EIN ANSATZ FUER MEHR EFFIZIENZ IN DER MARKETING- UND KOMMUNIKATIONSPLANUNG ADEL GELBERT/JAN PHILIPP DOERNER 246 KAPITEL 6: DIGITAL & MEDIA ENTWICKLUNG VON KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN FUER DIGITALE MEDIEN MARTIN LANGE/SEAN MACDONALD 263 IMAGE 3 INHALTSVERZEICHNIS XI DIGITAL PLANNING. WIE MAN MARKEN IM DIGITALEN ZEITALTER FUEHRT THOMAS WALTHER/MICHAELA JAUSEN 281 STRATEGIE STATT STREUDIENST. WIE DATENGETRIEBENES PLANNING EINEN MEHRWERT IN DER MEDIAPLANUNG SCHAFFT DIRK ENGEL 295 KAPITEL 7: ENDEN & ANFAENGE DAS ENDE DER 360-GRAD-KOMMUNIKATION. WAS IST DIE ZUKUNFT? THOMAS STRERATH/LARISSA POHL 319 TOTAL BRAND BEHAVIOR. DAS ENDE DER BOTSCHAFTSORIENTIERTEN MARKENKOMMUNIKATION OKE MUELLER 332 WER WILL EIGENTLICH NOCH IN DER WERBUNG ARBEITEN? ODER: DIE CREATIVE COMPANY ALS GESTALTUNGSRAUM DES PLANNERS SVEN H. BECKER 347 LITERATUR UND QUELLEN 365 DIE AUTOREN 373 STICHWORTVERZEICHNIS 383
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Beschreibung

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
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