Online-Meinungsführer im Modemarkt: der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2011
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Research
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 205 - 220 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 PROBLEMSTELLUNG 1
1.1 UNTERSUCHUNGSANLASS UND ZIELSETZUNG 1
1.2 GANG DER UNTERSUCHUNG 2
2 THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN IN DER VERHALTENSFORSCHUNG 5
2.1 UEBERSICHT UND ABGRENZUNG RELEVANTER THEORIEN UND KONZEPTE 5 2.2
BETRACHTUNG VON THEORIEN UND ANSAETZEN IM BEREICH MOTIVATION, KOGNITION
UND INTERAKTION 12
2.2.1 BEDUERFHISTHEORIEN 12
2.2.2 MODELL-LERNEN 17
2.2.3 SELBSTKONZEPT-THEORIEN 20
2.2.4 AUSTAUSCHTHEORIEN 23
2.2.5 GRUPPENTHEORIEN 24
2.2.6 THEORIE SOZIALER IDENTITAET 26
2.3 NEUE ANSAETZE AUS DER VERHALTENSFORSCHUNG: NEUROOEKONOMIE 29 2.3.1
BEGRIFFLICHKEIT DER NEUROOEKONOMIE 29
2.3.2 ERKENNTNISSE ZU KAUFENTSCHEIDUNGEN 30
2.3.3 KRITIK AN DER NEUROOEKONOMIE 33
3 GRUNDLAGEN ZUM KAEUFERVERHALTEN UND ZUM WEB 2.0 37
3.1 GRUNDLAGEN DES KAEUFERVERHALTENS 37
3.1.1 DER KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS 37
3.1.2 ARTEN VON KAUFENTSCHEIDUNGEN 41
3.1.3 EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE KAUFENTSCHEIDUNGEN 43
3.1.4 PERSOENLICHER EINFLUSS IM INTERNET AUF KAUFENTSCHEIDUNGEN.... 46
3.2 WEB 2.0 52
3.2.1 BEGRIFFSDEFINITION UND MERKMALE 52
3.2.2 FOREN ALS TEIL DES WEB 2.0 55
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1010546309
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
X INHALTSVERZEICHNIS
4 GRUNDLAGEN ZUR MEINUNGSFUEHRERSCHAFT 59
4.1 KLASSISCHE KONZEPTE DER MEINUNGSFUEHRERSCHAFT 59
4.1.1 EINORDNUNG IN DEN WISSENSCHAFTLICHEN KONTEXT 59
4.1.2 MEINUNGSFUEHRER 61
4.1.3 MARKET MAVEN 64
4.1.4 FRUEHADOPTOREN 65
4.1.5 PURCHASE PALS 66
4.2 MEINUNGSFUEHRER IM SEGMENT MODE 67
4.2.1 UEBERSICHT DER GENUTZTEN LITERATUR 67
4.2.2 MODE-MEINUNGSFUEHRER - BEGRIFFLICHKEIT UND ABGRENZUNG 71 4.2.3
CHARAKTERISTIKA VON MODE-MEINUNGSFIIHRERN 74
4.2.4 MODE-MEINUNGSSUCHE ALS GEGENPART ZUR MODE- MEINUNGSFUEHRERSCHAFT 80
4.3 MEINUNGSFUEHRER IM WEB 2.0 81
4.3.1 UEBERSICHT DER GENUTZTEN LITERATUR 81
4.3.2 DER MEINUNGSFUEHRER IM WEB 2.0 - BEGRIFFLICHKEIT 84 4.3.3
CHARAKTERISTIKA VON ONLINE-MEINUNGSFUEHRERN 86
4.3.4 WIRKUNGSKREIS VON ONLINE-MEINUNGSFIIHRERN 88
4.3.5 BEDEUTUNG VON ONLINE-MEINUNGSFUEHRERN FUER DIE VERBREITUNG VON
BOTSCHAFTEN 89
5 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUM EINFLUSS VON ONLINE-MEINUNGSFUEHRERN AUF
KAUFENTSCHEIDUNGEN 93
5.1 METHODIK 93
5.2 UNTERSUCHUNGSMODELLE UND HYPOTHESEN 95
5.2.1 ABLEITUNG DER HYPOTHESEN 95
5.2.2 DARSTELLUNG DER UNTERSUCHUNGSMODELLE 103
5.3 DURCHFUEHRUNG DER ONLINE-BEFRAGUNG 108
5.3.1 ENTWICKLUNG EINES FRAGEBOGENS 108
5.3.2 AUSWAHL DER STICHPROBE 109
5.3.3 REFLEXION DER DATENERHEBUNG 114
5.4 DATENANALYSE 115
5.4.1 VORGEHENSWEISE 115
5.4.2 DESKRIPTIVE STATISTIKEN 115
5.4.3 UEBERPRUEFUNG DER HYPOTHESEN 117
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS XI
5.5 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 142
6 IMPLIKATIONEN 151
6.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 151
6.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE THEORIE 153
6.3 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 155
ANHANG 157
LITERATURVERZEICHNIS 205
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