Stereotype?: Frauen und Männer in der Werbung
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Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS-Verl.
2011
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Ausgabe: | 2., aktualisierte und erw. Aufl. |
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INHALT
VORWORT 7
CHRISTINA HOLT^-BACHA FALSCHE (VOR)BILDER? FRAUEN UND MAENNER IN DER
WERBUNG 9
ROMJ FROEHLICH WERBUNG IN DEUTSCHLAND - AUF DEM WEG ZU EINEM FRAUENBERUF?
25
JUTTA STENDER-VORWACHS FRAU UND MANN IN DER WERBUNG - RECHTLICH
BETRACHTET 51
NICOLE M. WILK DIE GES(CH)ICHTSLOSE FRAU - UEBERLEGUNGEN ZUM VERLUST VON
WEIBLICHEN VORBILDERN IN DER WERBUNG 62
ANGELA VENNEMANN & CHRISTINA HOLT^-BACHA MEHR ALS FRUEHJAHRSPUTZ UND
SUEDSEEZAUBER? FRAUENBILDER IN DER FERNSEHWERBUNG UND IHRE REZEPTION 88
GUIDO ZURSTIEGE FIT UND FLOTT - UND EIN WENIG SEXY IN SCHWARZ-WEISS: DIE
STRUKTURELLE AMBIVALENZ WERBLICHER MEDIENANGEBOTE 119
RAPHAE/A DRESSLER VOM PATRIARCHAT ZUM ANDROGYNEN LUSTOBJEKT - 50 JAHRE
MAENNER IM STEM 136
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1011919680
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALT
CAROLIN BURGERT & THOMAS KOCH DIE ENTDECKUNG DER NEUEN ALTEN?
BEST-AGER IN DER WERBUNG 167
KLAUS MOSER & CHRISTOPHER VERHEYEN SEX-APPEAL IN DER WERBUNG: DIE
ENTWICKLUNG DER LETZTEN JAHRE 188
SUSANNE MERKLE & REBECCA PRESS MACHT SEXY WERBUNG JEDE(N) AN? - DIE
DOSIS MACHT DAS GIFT! GESCHLECHTSSPEZIFISCHE REZEPTION WEIBLICHEN UND
MAENNLICHEN SEX-APPEALS 211
THOMAS KOCH & LUT% HOFER IMMER SCHLANKER UND KRANKER? MODELS IN DER
WERBUNG 233
MARIA-LENA GLAESSEL WERBESCHOENHEITEN ALS VORBILD - BEEINFLUSSEN DIE
WERBEBILDER DIE EIGENE KOERPERWAHRNEHMUNG VON FRAUEN? 260
ALINA KESSEL FEMALE MARKETING STERNSTUNDE DER FRAUEN - DER KUNDE IST
KOENIGIN 298
AUTORINNEN UND AUTOREN 323
Frauen sind jung, schön und schlank. Männer sind harte Jungs, die
Tölpel in der Küche oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage darüber,
dass
die Werbung Frauen und Männer auf solche Stereotypen reduziert,
ist ebenso alt wie die Befürchtungen,
dass
diese Stereotypen gesell¬
schaftliche Auswirkungen haben. Gelten sie heute noch?
Dieses Buch zieht Bilanz nach rund 50 Jahren Forschung zu Werbung
und Geschlechterstereotypen und legt neue Ergebnisse aus der Analyse
von Werbung vor sowie darüber, wie Rezipientinnen und Rezipienten
mit solcher Werbung umgehen. |
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