Pressearbeit praktisch: Handbuch für die Media Relations ; [ein Handbuch für Ausbildung und Praxis]
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Veröffentlicht: |
Berlin
Econ
2011
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 7
EINLEITUNG: WORUM ES GEHT 11
OEFFENTLICHKEIT IM INTERNET-ZEITALTER 11
WERBUNG, MEDIA RELATIONS, EIGENE MEDIEN 13
PUSH ODER PULL? 16
ANLAESSE: DER NACHRICHTENWERT 19
WAS EINE NACHRICHT AUSMACHT 19
WELCHE TEXTSORTEN ENTSTEHEN KOENNEN 25
PRESSEMITTEILUNG: DIE BASIS 31
PRESSEMITTEILUNG 31
BACKGROUNDER 35
AUFBAU UND SPRACHE 37
VORSPANN UND UEBERSCHRIFT 40
FORMALES 45
PRESSEVERTEILER: DIE MEDIEN 52
KONTAKTDATEN FINDEN UND PFLEGEN 52
VERTEILER AUFBAUEN 61
PRESSEBEREICH ONLINE UND PRESSEPORTALE 64
SOCIAL MEDIA: AN DER PARTY TEILNEHMEN 68
WAS IN DER REDAKTION GESCHIEHT 73
PRESSEGESPRAECH, PRESSEKONFERENZ, HINTERGRUNDGESPRAECH:
DIE KONTAKTE 78
SERVICE FUER DIE RECHERCHE 83
PRESSEAUSSENDUNG ZU PRESSETERMINEN 86
FORMALES: DIE ORGANISATION 93
DIE PRESSEMAPPE 99
REDAKTIONSBESUCHE, PERSOENLICHER KONTAKT 101
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1011685353
DIGITALISIERT DURCH
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INHALTSVERZEICHNIS
KONZEPT UND JAHRESPLANUNG: DIE STRATEGIE 110
SITUATIONSANALYSE 111
VON DER STRATEGIE ZUM KONZEPT 114
DIE JAHRESPLANUNG DER PRESSEARBEIT 120
MIT EINER AGENTUR ZUSAMMENARBEITEN 127
CLIPPING, CONTROLLING, RESONANZANALYSE: DER ERFOLG 130 MEDIEN-MONITORING
130
EVALUATION, KALKULATION UND CONTROLLING 136 RECHT FUER MEDIA RELATIONS
139
KRISEN-PR:DERTAGX 147
EIN AKTIONSPLAN ENTSTEHT 147
FRAGEN UND ANTWORTEN 154
FALSCHMELDUNGEN RICHTIG STELLEN 155
HAEUFIGE FEHLER IN KRISENSITUATIONEN 159
CORPORATE PUBLISHING: DIE EIGENEN MEDIEN 162 CP-BAUSTEINE DER
MEDIENARBEIT 163
MIT MEDIEN LESER ANSPRECHEN 167
AUFFINDBAR SEIN FUER MENSCHEN UND SUCHMASCHINEN (SEOUNDSMO) 184
DIALOGE FUEHREN: VOM INTRANET ZUR SOZIALEN ORGANISATION 191
AUS- UND WEITERBILDUNG: DIE WEGE 196
BERUFSBILD UND BILDUNGSWEGE 196
BILDUNGSEINRICHTUNGEN 199
VERBAENDE UND NETZWERKE 201
ANHANG 204
WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND LINKS 204
REGISTER 206 |
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