Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation: Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2011
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Research
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 179 S. |
| ISBN: | 9783834924049 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV037469829 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20141125 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 110610s2011 gw |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 10,N20 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1002409462 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783834924049 |c PB. : ca. EUR 49.95 |9 978-3-8349-2404-9 | ||
| 024 | 3 | |a 9783834924049 | |
| 035 | |a (OCoLC)740935517 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1002409462 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-2070s |a DE-Aug4 |a DE-859 |a DE-19 |a DE-898 | ||
| 082 | 0 | |a 658.827 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Süss, Werner |d 1963- |e Verfasser |0 (DE-588)1011951401 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation |b Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen |c Werner Süss ; Ansgar Zerfaß ; Lisa Dühring |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Gabler |c 2011 | |
| 300 | |a 179 S. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Gabler Research | |
| 650 | 0 | 7 | |a Kommunikation |0 (DE-588)4031883-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Wettbewerbsstrategie |0 (DE-588)4200234-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Corporate Identity |0 (DE-588)4193565-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Corporate Identity |0 (DE-588)4193565-2 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |D s |
| 689 | 0 | 3 | |a Kommunikation |0 (DE-588)4031883-7 |D s |
| 689 | 0 | 4 | |a Wettbewerbsstrategie |0 (DE-588)4200234-5 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Zerfaß, Ansgar |d 1965- |e Verfasser |0 (DE-588)115351825 |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Dühring, Lisa |d 1982- |e Verfasser |0 (DE-588)1011951673 |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=022621620&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-022621620 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804145777828691968 |
|---|---|
| adam_text | IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN UND TABELLEN VII
1 EINFUEHRUNG 1
2 STRATEGISCHE KOMMUNIKATION IM WANDEL 5
2.1 DIE NEUE ROLLE DES UNTERNEHMENS IN DER GESELLSCHAFT 5
2.2 WACHSENDE BEDEUTUNG VON IMAGE- UND REPUTATIONSWERTEN 9
3 CORPORATE BRANDING - EIN KONZEPT IM WANDEL 11
3.1 WACHSENDE BEDEUTUNG VON UNTERNEHMENSMARKEN 11
3.2 CORPORATE-BRANDING-KONZEPTE IM WANDEL 13
3.3 INTERNAL BRANDING 17
3.4 CORPORATE BRANDING UND CORPORATE IDENTITY 20
4 DAS SPANNUNGSFELD ZWISCHEN MARKETING UND PUBLIC RELATIONS 23 4.1
BEGRIFFSKLAERUNG 24
4.1.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 24
4.1.2 BEGRIFFSBESTIMMUNG PUBLIC RELATIONS 25
4.1.3 BEGRIFFSBESTIMMUNG MARKETING 27
4.1.4 BEGRIFFSBESTIMMUNG MARKETINGKOMMUNIKATION 28
4.2 MARKETING UND PUBLIC RELATIONS IM WANDEL 30
4.3 ZWISCHEN KONVERGENZ UND GRABENKAEMPFEN 32
4.4 DAS VERHAELTNIS VON MARKETING UND PR IN DER WISSENSCHAFT 37
4.4.1 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION AUS SICHT DER MARKETINGWISSENSCHAFT 38
4.4.2 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION AUS SICHT DER UNTERNEHMENS-
KOMMUNIKATION 41
4.4.3 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION AUS INTERDISZIPLINAERER SICHT:
EINE US-AMERIKANISCHE PERSPEKTIVE 45
4.4.4 GRENZEN DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 49
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1002409462
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
_VI INHALTSVERZEICHNIS
4.5 DIE ORGANISATION DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 52
4.6 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION IM KONTEXT DES CORPORATE BRANDINGS 56
5 COMMODITY-BRANDING IN DER PRAXIS 61
5.1 BRANDING IN COMMODITY-BRANCHEN 61
5.2 DER WEG IN DEN WETTBEWERB: MARKTLIBERALISIERUNG IN DER 1990ER-JAHREN
63 5.3 FALLSTUDIEN IN FUENF COMMODITY-BRANCHEN 67
5.4 ARCOR: DAVID GEGEN GOLIATH 68
5.5 DIE BASF: BRANDING AT ITS BEST 80
5.6 DAS BRANDING DER HUK-COBURG: EIN SCHUTZSCHILD IM WETTBEWERB 90 5.7
BRANDING DER SUEDZUCKER AG: DIE REPUTATIONSRISIKEN DER *SUESSEN SUENDE 99
5.8 VATTENFALL : WERTSCHOEPFUNG ALS VORAUSSETZUNG FUER NACHHALTIGKEIT 109
5.9 ABSCHLIESSENDE ERKENNTNISSE UND VERGLEICH 119
6 BRANDING IM SPANNUNGSFELD: EMPIRISCHE ERKENNTNISSE 123
6.1 DESIGN DER STUDIE UND TEILNEHMER 123
6.2 FRAGESTELLUNG UND KONZEPTIONELLER BEZUGSRAHMEN 124
6.3 KERNERGEBNISSE DER STUDIE UND DEREN INTERPRETATION 126
6.3.1 HOHE UEBERSCHNEIDUNG BEI ZIELEN UND AUFGABEN DER KOMMUNIKATION 126
6.3.2 KONVERGENZ BEI WICHTIGEN STAKEHOLDERN 129
6.3.3 STRUKTUR UND QUALITAET DER ZUSAMMENARBEIT 131
6.3.4 BRANDING IM SPANNUNGSFELD 134
6.4 QUALITATIVE VERTIEFUNG DER STUDIE DURCH TYPOLOGISIERUNGEN 140
6.4.1 UNTERNEHMENSTYPOLOGIE 140
6.4.2 AKTEURSTYPOLOGIE 144
6.4.3 ZUSAMMENFUEHRUNG DER BEIDEN TYPOLOGIEN 147
7 SCHLUSSBETRACHTUNG 151
LITERATURVERZEICHNIS 157
UEBER DIE AUTOREN 181
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Süss, Werner 1963- Zerfaß, Ansgar 1965- Dühring, Lisa 1982- |
| author_GND | (DE-588)1011951401 (DE-588)115351825 (DE-588)1011951673 |
| author_facet | Süss, Werner 1963- Zerfaß, Ansgar 1965- Dühring, Lisa 1982- |
| author_role | aut aut aut |
| author_sort | Süss, Werner 1963- |
| author_variant | w s ws a z az l d ld |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV037469829 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)740935517 (DE-599)DNB1002409462 |
| dewey-full | 658.827 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.827 |
| dewey-search | 658.827 |
| dewey-sort | 3658.827 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02216nam a2200529 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV037469829</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20141125 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">110610s2011 gw |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">10,N20</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1002409462</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783834924049</subfield><subfield code="c">PB. : ca. EUR 49.95</subfield><subfield code="9">978-3-8349-2404-9</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783834924049</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)740935517</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1002409462</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Süss, Werner</subfield><subfield code="d">1963-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1011951401</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation</subfield><subfield code="b">Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen</subfield><subfield code="c">Werner Süss ; Ansgar Zerfaß ; Lisa Dühring</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Gabler</subfield><subfield code="c">2011</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">179 S.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Gabler Research</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kommunikation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4031883-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Wettbewerbsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200234-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Corporate Identity</subfield><subfield code="0">(DE-588)4193565-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Corporate Identity</subfield><subfield code="0">(DE-588)4193565-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Kommunikation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4031883-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">Wettbewerbsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200234-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Zerfaß, Ansgar</subfield><subfield code="d">1965-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)115351825</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Dühring, Lisa</subfield><subfield code="d">1982-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1011951673</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=022621620&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-022621620</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV037469829 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T23:24:51Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783834924049 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-022621620 |
| oclc_num | 740935517 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-2070s DE-Aug4 DE-859 DE-19 DE-BY-UBM DE-898 DE-BY-UBR |
| owner_facet | DE-2070s DE-Aug4 DE-859 DE-19 DE-BY-UBM DE-898 DE-BY-UBR |
| physical | 179 S. |
| publishDate | 2011 |
| publishDateSearch | 2011 |
| publishDateSort | 2011 |
| publisher | Gabler |
| record_format | marc |
| series2 | Gabler Research |
| spelling | Süss, Werner 1963- Verfasser (DE-588)1011951401 aut Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen Werner Süss ; Ansgar Zerfaß ; Lisa Dühring 1. Aufl. Wiesbaden Gabler 2011 179 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Gabler Research Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd rswk-swf Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Corporate Identity (DE-588)4193565-2 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Corporate Identity (DE-588)4193565-2 s Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Kommunikation (DE-588)4031883-7 s Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 s DE-604 Zerfaß, Ansgar 1965- Verfasser (DE-588)115351825 aut Dühring, Lisa 1982- Verfasser (DE-588)1011951673 aut DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=022621620&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Süss, Werner 1963- Zerfaß, Ansgar 1965- Dühring, Lisa 1982- Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Corporate Identity (DE-588)4193565-2 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4031883-7 (DE-588)4144679-3 (DE-588)4200234-5 (DE-588)4061963-1 (DE-588)4193565-2 |
| title | Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen |
| title_auth | Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen |
| title_exact_search | Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen |
| title_full | Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen Werner Süss ; Ansgar Zerfaß ; Lisa Dühring |
| title_fullStr | Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen Werner Süss ; Ansgar Zerfaß ; Lisa Dühring |
| title_full_unstemmed | Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen Werner Süss ; Ansgar Zerfaß ; Lisa Dühring |
| title_short | Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation |
| title_sort | corporate branding im spannungsfeld von unternehmens und marketingkommunikation grundlagen fallstudien und empirische erkenntnisse in commodity branchen |
| title_sub | Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen |
| topic | Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Corporate Identity (DE-588)4193565-2 gnd |
| topic_facet | Kommunikation Markenpolitik Wettbewerbsstrategie Unternehmen Corporate Identity |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=022621620&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT susswerner corporatebrandingimspannungsfeldvonunternehmensundmarketingkommunikationgrundlagenfallstudienundempirischeerkenntnisseincommoditybranchen AT zerfaßansgar corporatebrandingimspannungsfeldvonunternehmensundmarketingkommunikationgrundlagenfallstudienundempirischeerkenntnisseincommoditybranchen AT duhringlisa corporatebrandingimspannungsfeldvonunternehmensundmarketingkommunikationgrundlagenfallstudienundempirischeerkenntnisseincommoditybranchen |