Suchmaschinenoptimierung & Usability: Website-Ranking und Nutzerfreundlichkeit verbessern ; [SEO: so verbessern Sie Ihr Suchmaschinenranking bei Google, Bing & Co. ; benutzerfreundliche Oberflächen: wie der Kunde findet, was er braucht ; so finden Sie die blinden Flecken Ihrer Benutzeroberfläche mit virtueller Aufmerksamkeitsanalyse ; das SEO-& Usability-Labor: zahlreiche Praxis-Tools und Videos auf CD]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Poing
Franzis
2011
|
| Ausgabe: | 2., aktualisierte Aufl. |
| Schriftenreihe: | Know-how ist blau.
Online-Marketing |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 526 S. zahlr. Ill., graph. Darst. CD-ROM (12 cm) |
| ISBN: | 9783645601054 3645601058 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG 17
1.1 DIE RITTER DER HEILIGEN CONVERSION 17
1.2 SCHEIN UND SEIN 19
1.2.1 KOMPENSATION 19
1.2.2 TAEUSCHUNG 20
1.3 SEO-PROPHYLAXE 20
1.4 CUSTOMER JOURNEY 21
1.5 EIN WENIG SOZIALPSYCHOLOGIE 21
1.6 AN WEN RICHTET SICH DIESES BUCH? 22
1.7 AUFBAU DES BUCHES 22
1.7.1 SEO-SOFTWARETOOLS 23
1.7.2 EIGENES MOUSETRACKING-LABOR 23
1.7.3 VIRTUELLE AUFMERKSAMKEITSANALYSE 24
1.8 DANKSAGUNG 24
(UN)GEEIGNETE TECHNIKEN 25
2.1 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 25
2.1.1 ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE 25
2.1.2 DIE SICHTWEISE VON GOOGLE & CO 26
2.1.3 BLACK & WHITE HAT 27
2.2 USER CENTERED DESIGN 28
2.3 WEB-ANALYTICS 28
2.4 OFFROAD 29
2.4.1 SEA & SEM 30
2.4.2 ADSENSE 31
2.4.3 LAYER-WERBUNG 34
2.4.4 IN-TEXT-ADVERTISING 35
2.4.5 BANNER 36
2.5 FAZIT 37
SOCIAL BUZZ 39
3.1 NEUE MACHT 39
3.1.1 UPGRADE VON WEB 1.0 AUF WEB 2.0 39
3.1.2 GRUPPENDYNAMIK IM NETZWERK 40
3.2 INTELLIGENZ DER MASSE 41
3.2.1 OPTIMALE RAHMENBEDINGUNGEN 42
3.2.2 DIE FALSCHEN RAHMENBEDINGUNGEN 43
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/101033784X
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
10 INHALTSVERZEICHNIS
3.2.3 MODERATIONSKONZEPT 46
3.2.4 CONVERSION 46
3.2.5 DIE INTELLIGENZ DER KONKURRENZ 49
3.3 THELONGTAIL 50
3.3.1 NISCHE STATT HITS 50
3.3.2 GOOGLE UND DIE NISCHE 51
3.3.3 NISCHEN IM NON-DIGITALEN BEREICH 53
3.4 DAS MODERATIONSKONZEPT »GOOGLE 54
3.4.1 PAGERANK 54
3.4.2 NUTZERBEOBACHTUNG 56
3.4.3 AKTIV EINFORDERN 57
3.4.4 PASSIV BEOBACHTEN 57
3.4.5 MEHR PERSONALISIERUNG 58
3.4.6 SOCIAL SEARCH 59
3.5 FAZIT 61
4 SUCHMASCHINEN 63
4.1 MARKTANTEILE 63
4.2 SUCHERGEBNIS-LIEFERANTEN 64
4.2.1 GOOGLE 65
4.2.2 YAHOO! 65
4.3 NUTZUNG VON SUCHMASCHINEN 65
4.3.1 DEMOGRAFISCHE PARAMETER 66
4.3.2 B2C (BUSINESS-TO-CONSUMER) 66
4.3.3 B2B (BUSINESS-TO-BUSINESS) 67
4.3.4 HAEUFIGSTE SUCHANFRAGEN 67
4.4 TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN 68
4.4.1 KOMMUNIKATION IM WEB 68
4.4.2 SESSIONS 73
4.4.3 INDEXIERUNG 74
4.4.4 ROBOTS.TXT 74
4.4.5 ANMELDUNG 75
5 GOOGLE 77
5.1 DATEN & FAKTEN 77
5.1.1 GRUENDUNG 77
5.1.2 IN DIE GEWINNZONE 78
5.1.3 BOERSENGANG 78
5.1.4 WEITERE AUSSICHTEN 79
5.1.5 PRODUKTE & UMSATZ 79
5.1.6 TECHNIK 80
5.2 INTERFACE 82
5.2.1 SCHNELL, SCHNELL: INSTANT UND PREVIEW 83
5.2.2 VERTIKALE UND HORIZONTALE SUCHE 85
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS 11
5.2.3 UNIVERSAL SEARCH 86
5.2.4 WEITERE FUNKTIONEN DER SEITENLEISTE 88
5.2.5 WEITERE BESONDERHEITEN 89
5.2.6 OPERATOREN 92
5.2.7 GOOGLEDORKS 96
5.2.8 LAYOUT DER QUERY-URL 97
5.3 FUNKTIONSWEISE 99
5.3.1 BEANTWORTUNG EINER SUCHANFRAGE 99
5.3.2 SYSTEMARCHITEKTUR 100
5.3.3 PAGERANK 102
5.3.4 CRAWLING-EFFEKTE 104
5.3.5 HILLTOP 107
5.3.6 KEYWORD-VERARBEITUNG 108
5.4 NUTZERVERHALTEN AUSWERTEN 110
5.4.1 CLICK-TRACKING 110
5.4.2 MOUSETRACKING 111
5.4.3 GOOGLE-TOOLBAR 114
5.5 FAZIT 118
CUSTOMER JOURNEY 121
6.1 SUCHPROZESS 121
6.1.1 INTENTIONSTYPEN 123
6.1.2 EINZAHL & MEHRZAHL 124
6.1.3 ZIELGRUPPE UND ROLLENVERSTAENDNIS 125
6.1.4 ANZAHL DER SUCHBEGRIFFE 125
6.1.5 SPEZIFIZIERUNG 126
6.1.6 RUBIKON-MODELL 127
6.1.7 ANFORDERUNGEN AN EINE OPTIMALE LANDING PAGE 129
6.1.8 DAUER DES SUCHPROZESSES 130
6.2 KEYWORD-ANALYSE 131
6.2.1 INHALTLICHER BEZUG 131
6.2.2 DOMAIN-POTENZIAL 132
6.2.3 HITS UND LONG TAIL 134
6.2.4 BESCHAFFUNG VON KEYWORDS 138
6.2.5 GOOGLE KEYWORD TOOL 145
6.2.6 INFORMATIONSARCHITEKTUR 149
6.2.7 FAZIT 154
6.3 SUCHVERHALTEN 154
6.3.1 INTERFACE 155
6.3.2 SEGMENTIERUNG 163
6.3.3 FALLBEISPIELE 165
6.3.4 BEOBACHTUNGEN IM RAUSCH DER DATEN 173
6.3.5 VEKTOREN 175
6.3.6 ABLEITUNGEN FUER DIE EIGENE MARKTFORSCHUNG 178
IMAGE 4
12 INHALTSVERZEICHNIS
6.3.7 FAZIT 185
6.4 WAHRNEHMUNG VON SUCHERGEBNISSEN 185
6.4.1 EYEQUANT 185
6.4.2 SCANNING 188
6.4.3 SUCHERGEBNISSE IM SEITENKONTEXT 191
6.4.4 BEEINFLUSSENDE FAKTOREN 199
6.4.5 FAZIT 201
6.5 WAHRNEHMUNG VON WEBSITES 201
6.5.1 ERWARTUNGSHALTUNG 201
6.5.2 MEMORY-EFFEKT 204
6.6 FAZIT 207
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) 209
7.1 MENTALE VORBEREITUNG 209
7.1.1 ERFAHRUNG DURCH MONITORING 209
7.1.2 GESUNDER MENSCHENVERSTAND 211
7.1.3 RISIKOBEREITSCHAFT 211
7.1.4 PUZZLESPIEL 211
7.2 OFFIZIELLE RICHTLINIEN 212
7.2.1 NACH FERTIGSTELLUNG DER WEBSITE 212
7.2.2 CONTENT 212
7.2.3 TECHNISCHE RICHTLINIEN 213
7.2.4 QUALITAETSRICHTLINIEN 213
7.3 KATEGORISIERUNG DER MASSNAHMEN 214
7.3.1 KLASSISCHE UNTERTEILUNG 214
7.3.2 ALTERNATIVE UNTERTEILUNG 214
7.4 SOFTWARE & TOOLS 215
7.4.1 GINSPECTOR 215
7.4.2 FORECHECK 217
7.4.3 SUCHMASCHINENBRILLE 219
7.4.4 BROWSER-PLUGINS 226
7.4.5 GOOGLE WEBMASTER-TOOLS 230
7.5 PAGE 233
7.5.1 GRUNDSAETZLICHES 233
7.5.2 SEMANTISCHE AUSZEICHNUNGEN 240
7.5.3 ATTRIBUTE 245
7.5.4 METATAGS 246
7.5.5 FLIESSTEXT 252
7.5.6 AKTUALITAET 257
7.5.7 PROBLEMZONEN 258
7.5.8 VERBOTENE METHODEN 263
7.5.9 ZUSAMMENFASSUNG 268
7.6 NETWORK 269
7.6.1 INTERNE LINKS 269
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS 13
7.6.2 EXTERNE VERLINKUNGEN 282
7.6.3 DOMAIN 284
7.6.4 LINKBUILDING 288
7.6.5 PROBLEMZONEN 291
7.6.6 VERBOTENE METHODEN 297
7.6.7 ZUSAMMENFASSUNG 299
7.7 SERVER 300
7.7.1 KONFIGURATION 300
7.7.2 WEITERLEITUNGEN 302
7.7.3 PERFORMANCE 303
7.7.4 STANDORT 310
7.7.5 SPRACHE 312
7.7.6 PROBLEMZONEN 313
7.7.7 VERBOTENE METHODEN 315
7.7.8 ZUSAMMENFASSUNG 318
7.8 UNIVERSAL SEARCH 319
7.8.1 MOEGLICHKEITEN 319
7.8.2 ZUSAMMENSPIEL 325
7.8.3 ZUSAMMENFASSUNG 326
7.9 FAZIT 327
USER CENTERED DESIGN (UCD) 329
8.1 USABILITY VS. USER EXPERIENCE 329
8.1.1 WEB-USABILITY 329
8.1.2 USER EXPERIENCE 330
8.1.3 ABILITY & VOLITION 330
8.2 USER CENTERED DESIGN 332
8.2.1 HEURISTISCHE EVALUIERUNG 333
8.2.2 VIRTUELLE AUFMERKSAMKEITSANALYSE 334
8.2.3 MOUSETRACKING 335
8.2.4 WEITERE VERFAHREN 336
8.3 HEURISTISCHE EVALUIERUNG 340
8.3.1 ABILITY: ERFASSBARKEIT 341
8.3.2 ABILITY: NAVIGATION & SUCHE 348
8.3.3 ABILITY: SEITEN-& INHALTSSTRUKTUR 358
8.3.4 ABILITY: INTERAKTION 361
8.3.5 ABILITY: FUNKTIONALITAET 364
8.3.6 ABILITY: KOMMUNIKATION 371
8.3.7 VOLITION: AKTUALITAET 372
8.3.8 VOLITION: ANSPRACHE 376
8.3.9 VOLITION: ERWARTUNGSERFUELLUNG 378
8.3.10 VOLITION: MEHRWERT 383
8.3.11 VOLITION: OPTISCHE PRAESENTATION 384
8.3.12 VOLITION: VERTRAUENSWUERDIGKEIT 388
IMAGE 6
14 INHALTSVERZEICHNIS
8.3.13 ABILITY & VOLITION: TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN 391 8.3.14 ABILITY
& VOLITION: PERSONALISIERUNG 395
8.3.15 ABILITY & VOLITION: WERBUNG 395
8.4 ATTENTION ANALYTICS (VIRTUELLE AUFMERKSAMKEITSANALYSE) 396 8.4.1
RELEVANTE BEREICHE 399
8.4.2 ITERATIVE OPTIMIERUNG 401
8.5 USECASE: CONRAD.DE 404
8.5.1 KONTRASTERHOEHUNG 405
8.5.2 UMPLATZIERUNG DES CALL TO ACTION 406
8.5.3 UMPLATZIERUNG DER PRODUKTBEZEICHNUNG 407
8.5.4 RESISTENZEN BEIM CALL TO ACTION 408
8.5.5 KONTRASTERHOEHUNG DER PRODUKTABBILDUNG 409
8.5.6 FAZIT 410
8.6 USECASE: SPIEGEL.DE 411
8.6.1 RELEVANTE OBJEKTE 413
8.6.2 UMPLATZIERUNG DER WERBUNG 414
8.6.3 KONTRASTERHOEHUNG 416
8.6.4 UMPLATZIERUNG DES RELEVANTEN OBJEKTS 416
8.6.5 FAZIT 417
8.7 MOUSETRACKING 418
8.7.1 NUTZERBEOBACHTUNG 418
8.7.2 PHYSIOLOGIE 420
8.7.3 SEGMENTIERUNG NACH BEWEGUNGSMUSTER 422
8.7.4 REGIONALKORRELATIONEN 425
8.7.5 PARAMUSTER 426
8.7.6 NAVIGATORISCHE ASPEKTE 427
8.7.7 PRAKTISCHE FRAGESTELLUNGEN 428
8.7.8 GRENZEN DER METHODIK 430
8.7.9 M-PATHY 430
8.7.10 INTERFACE 434
8.7.11 ARBEITEN MIT M-PATHY 447
8.8 USECASE: SEMPERVIVUM 448
8.8.1 SUCHERGEBNISSE 449
8.8.2 CLICKMAPS 454
8.8.3 MOVEMENTMAPS 457
8.8.4 EINZELSESSIONS 459
8.8.5 FAZIT 461
8.9 USECASE: BUELTGE.DE 465
8.9.1 TRACKING-HERAUSFORDERUNGEN BEI BLOGS 466
8.9.2 STARTSEITE 467
8.9.3 ARTIKELSEITE 474
8.9.4 FAZIT 476
8.10 USECASE: HEISE.DE 477
8.10.1 INFORMATIONSARCHITEKTUR 479
IMAGE 7
INHALTSVERZEICHNIS 15
8.10.2 ERSTE STRUKTURELLE BESONDERHEITEN 480
8.10.3 FRAGESTELLUNGEN 483
8.10.4 OFFSITE 483
8.10.5 ONSITE: UEBERSICHTSSEITEN 488
8.10.6 ONSITE: ARTIKELSEITE 492
8.10.7 SELEKTIONSPROZESS 496
8.10.8 FAZIT 499
8.10.9 AUS SICHT DER SUCHMASCHINEN 506
8.10.10 WEITERE MOEGLICHKEITEN 508
8.10.11 SCHLUSSBEMERKUNG 509
OPTIMIERUNGSZYKLUS 511
9.1 VORBEREITUNG 512
9.1.1 ZIELDEFINITION 512
9.1.2 SUCHVERHALTEN 512
9.1.3 WEISHEIT DER VIELEN 512
9.1.4 INFORMATIONSARCHITEKTUR 512
9.1.5 ENTWURF MIT SEO- UND UX-HEURISTIKEN 512
9.1.6 EYEQUANT 512
9.2 ZYKLUS 513
9.2.1 KPI-ANALYSE 513
9.2.2 WEB-ANALYTICS / INTERNE SUCHE 513
9.2.3 SUCHVERHALTEN 513
9.2.4 MOUSETRACKING 513
9.2.5 ABLEITUNG 513
9.2.6 HEURISTISCHE UEBERPRUEFUNG 513
9.2.7 EYEQUANT 514
9.2.8 IMPLEMENTIERUNG 514
9.3 SCHLUSSWORT 514
STICHWORTVERZEICHNIS 515 |
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Beschreibung
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
| Exemplar 2 | ausleihbar Checked out – Rückgabe bis: 07.02.2025 Vormerken |
THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
| Signatur: |
1340 ST 252 B874(2)st |
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| Exemplar 1 | nicht ausleihbar Verfügbar Bestellen |