Werbung mit Wirkung: bewährte Prinzipien überzeugend einsetzen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
2011
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 381 - 412 |
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XI
INHALT
VORWORT VII
DANKSAGUNG VIII
DIE AUTOREN UND UEBERSETZERINNEN X
UEBERSICHTEN UND CHECKLISTEN XIII
EINLEITUNG 1
BEWEISARTEN 7
VORAUSSETZUNGEN 17
DIE PRINZIPIEN 31
STRATEGIE 33
1 INFORMATION 34
2 EINFLUSS 74
3 EMOTION 98
4 REINER KONTAKT 113
ALLGEMEINE TAKTIKEN 119
5 WIDERSTAND 120
6 AKZEPTANZ 166
7 BOTSCHAFT 208
8 AUFMERKSAMKEIT 253
MEDIENSPEZIFISCHE TAKTIKEN 281
9 STILL-MEDIA 284
10 MOTION-MEDIA 312
KREATIVITAET 325
BEWERTUNG VON WERBUNG 335
SCHLUSSFOLGERUNGEN 341
ANHAENGE 343
A MOEGLICHE EINWAENDE GEGEN DIE GENERALISIERUNG EXPERIMENTELLER BELEGE 344
B DATEN ZU PRINTANZEIGEN AUS WHICH AD PULLED BEST? (WAPB) 348
C NICHT EXPERIMENTELLE DATEN ZU WERBESPOTS 35OE
D DIE NEUE ERWARTUNGSTHEORIE UND DIE UEBERZEUGUNGSWIRKUNG 352
E METHODEN ZUR WERBEETATAUFTEILUNG NACH MEDIEN 353
F DIE AUSWAHL EINER AGENTUR 357
G MANAGEMENT-PRAESENTATIONEN: EINE EMPIRISCH BELEGTE CHECKLISTE 360
H SCHRIFTLICHE LAGEBERICHTE: EINE EMPIRISCH BELEGTE CHECKLISTE 365
I ADVERTISINGPRINCIPLES.COM (ADPRIN.COM) 369
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
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DIGITALISIERT DURCH
XII INHALT
GLOSSAR
371
LITERATURVERZEICHNIS 381
SACHREGISTER 413
ANLAGE E: KARTE DER UEBERZEUGUNGSPRINZIPIEN 420
UEBERSICHTEN UND CHECKLISTEN
A TYPOLOGISIERUNG VON BELEGEN 13
B WICHTIGE BEDINGUNGSEBENEN 28
C UEBERZEUGUNGSPRINZIPIEN: KATEGORIEN 31
CHECKLISTE PRINZIPIEN:
1 INFORMATION 72
2 EINFLUSS 97
3 EMOTIONEN 111
4 EINFACHER KONTAKT 117
5 WIDERSTAND 164
6 AKZEPTANZ 206
7 BOTSCHAFT 251
8 AUFMERKSAMKEIT 278
9 STILL-MEDIA 310
10 MOTION-MEDIA 323
D ENTWICKLUNG UND FOERDERUNG VON KREATIVITAET: EINE CHECKLISTE 333
E UEBERSICHT: UEBERZEUGUNGSPRINZIPIEN 419 |
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