Produkthaltbarkeit im strategischen Marketing: eine empirische Analyse
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Lohmar
Eul
2011
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Reihe Marketing
52 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XX, 206 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 328 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII
TABELLENVERZEICHNIS XV
ABKUERZUNGS- UND SYMBOLVERZEICHNIS XVI]
1 EINLEITUNG 1
TEIL I: DETERMINANTEN DER EINGEBAUTEN PRODUKTHALTBARKEIT 7
2 GRUNDLAGEN 7
2.1 EMPIRISCHE ERFASSUNG DES GEGENSTANDES DER ANALYSE 7
2.2 THEORETISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE 19
2.2.1 DIE OPTIMALE PRODUKTHALTBARKEIT NACH SWAN 20
2.2.2 DAUERHAFTE GUETER UND ZEITLICHE INKONSISTENZ: DIE COASE-PROBLEMATIK
24
2.2.3 DAUERHAFTE GUETER UND DAS PROBLEM DER ADVERSEN SELEKTION 27
3 DETERMINANTEN IM UEBERBLICK 31
3. 1 PRODUKTBEZOGENE DETERMINANTEN DER EINGEBAUTEN HALTBARKEIT 31
3.2 ANBIETERBEZOGENE DETERMINANTEN DER EINGEBAUTEN HALTBARKEIT 37
3.3 WETTBEWERBSBEZOGENE DETERMINANTEN DER EINGEBAUTEN HALTBARKEIT 44
3.4 NACHFRAGEBEZOGENE DETERMINANTEN DER EINGEBAUTEN HALTBARKEIT 48
3.5 ZUSAMMENFASSUNG 54
TEIL II: EINE WEITERFUEHRUNG: NACHFRAGEORIENTIERTE
DETERMINANTEN DER EINGEBAUTEN HALTBARKEIT 57
4 HYPOTHESENABLEITUNG 57
4.1 DIE HALTBARKEITSPRAEFERENZ ALS DETERMINANTE DER HALTBARKEITSWAHL 57
4.1.1 DIE RISIKOWAHRNEHMUNG ALS KOGNITIVE KOMPONENTE
DER HALTBARKEITSPRAEFERENZ 60
4.1.1 A DIE WAHRNEHMUNG DES FINANZIELLEN RISIKOS 65
4.1.1 B DIE WAHRNEHMUNG DES FUNKTIONALEN RISIKOS 67
IX
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1011685183
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
4.1.2 DAS STREBEN NACH HALTBARKEIT ALS AFFEKTIVE KOMPONENTE
DER HALTBARKEITSPRAEFERENZ 68
4.2 DER EINFLUSS DER VERWENDUNGSSORGFALT AUF DIE PRODUKTWAHL
UND DIE GESAMTHALTBARKEIT 72
4.2.1 INTERPERSONALE WAHRNEHMUNG DES PREISES FUER DIE EINGEBAUTE
HALTBARKEIT 83
4.2.2 INTERPERSONALE WAHRNEHMUNG DES PREISES FUER DIE VERWENDUNGSSORGFALT
86
4.2.3 DIE WAHRNEHMUNG DER PREISE FUER DIE EINGEBAUTE HALTBARKEIT
UND DIE VERWENDUNGSSORGFALT 88
4.2.4 DIE VARIATION DES HALTBARKEITSBUDGETS 90
4.3 DER EINFLUSS DER VERWENDUNGSINTENSITAET AUF DIE PRODUKTWAHL 91
4.4 DER EINFLUSS DER ZEITPRAEFERENZ AUF DIE PRODUKTWAHL 91
4.4.1 DAS GRUNDMODELL DER ZEITPRAEFERENZ: DER DISCOUNTED-UTILITY-ANSATZ
94
4.4.2 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN ZEIT- UND HALTBARKEITSPRAEFERENZ 98
5 DIE ANLAGE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 103
5.1 GRUNDSAETZLICHE ASPEKTE DER DATENGEWINNUNG 103
5.1.1 DIE GUETE DER DATENGEWINNUNG 103
5.1.2 DIE METHODE DER DATENERHEBUNG 107
5.1.3 DAS AUSWERTUNGSVERFAHREN 111
5.2 SPEZIELLE ASPEKTE DER DATENERHEBUNG 120
5.2.1 AUSWAHL DER PRODUKTE 120
5.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER UNABHAENGIGEN VARIABLEN 124
5.2.2.1 RISIKOWAHRNEHMUNG 124
5.2.2.2 STREBEN NACH HALTBARKEIT 126
5.2.2.3 VERWENDUNGSSORGFALT 127
5.2.2.4 ZEITPRAEFERENZ 129
5.2.2.5 VERWENDUNGSINTENSITAET 132
5.2.3 SKALIERUNG 133
5.2.4 AUFBAU UND UMFANG DES FRAGEBOGENS 134
6 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 135
6.1 DESKRIPTIVE ANALYSE UND VORBEREITENDE AUSWERTUNGEN 135
6.2 RELIABILITAETS- UND VALIDITAETSPRUEFUNGEN 137
6.3 TEST AUF MULTIKOLLINEARITAET 139
IMAGE 3
6.4 HYPOTHESENUEBERPRUEFUNG UND ERGEBNISDISKUSSION 141
6.4.1 WASCHMASCHINEN-STICHPROBE 145
6.4.2 FAHRRAD-STICHPROBE 155
7 SCHLUSSBETRACHTUNG 167
ANHANG 173
A ANTEILE SEHR HALTBARER BZW. DURCHSCHNITTLICH/GERING
HALTBARER PRODUKTE IN VERSCHIEDENEN PRODUKTKATEGORIEN 173
B FRAGEBOGEN 175
C PRUEFUNG AUF MITTELWERTUNTERSCHIEDE BEIM STROM- UND WASSERVERBRAUCH
ZWISCHEN OFFENSIVEN UND DEFENSIVEN ANBIETERN MITTELS T-TEST 187
LITERATURVERZEICHNIS 189
XI
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