Anders und nicht artig: Neue Wege der Unternehmenspositionierung ; mit mehr als 100 erfolgreichen Praxis-Beispielen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wien
Linde-Verl.
2011
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| Schriftenreihe: | Linde international
WirtschaftsWoche Sachbuch |
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IMAGE 1
19 KAPITEL I: WARUM ES SO WICHTIG
IST, ANDERS ZU SEIN 21 DAS ANDERS ARTIGE 21. JAHRHUNDERT 22 DIE SINTFLUT
IST DA
23 DER LEUCHTTURM IST WEG
25 KNAPPHEIT MACHT KREATIV
26 IMPLOSION ALTER MODELLE
31 MARKETING 3.0 UND DIE NEUEN WEGE DER POSITIONIERUNG
32 MARKETING UND SEINE HISTORIE
39 ALLES WIRD ANDERS: MARKETING 3.0
45 KEY FACTS AUS DEM VORTRAG VON HERIBERT MEFFERT ZUM THEMA
"VON MARKETING 1.0 ZU MARKETING 3.0 - STATUS QUO UND
PERSPEKTIVEN DER MARKTORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFUEHRUNG"
49 10 THESEN FUER DAS MARKETING DES 21. JAHRHUNDERTS
54 1. THESE: ERFOLG IST "ANDERSARTIG" ODER "ANDERS ARTIG".
55 2. THESE: VERLANGE EINEN GUTEN PREIS FUER EINEN GUTEN NUTZEN!
58 3. THESE: WERTE SCHAFFEN WERTE.
60 4. THESE: DIE SEELE DER MENSCHEN WILL BERUEHRT WERDEN.
63 5. THESE: DER KUNDE IST IM HERZEN EIN KIND.
65 6. THESE: AUCH DER KUNDE WILL "ANDERS" SEIN.
67 7. THESE: INVESTITIONEN IN KUNDEN ZAHLEN SICH AUS.
69 8. THESE: MARKETING MUSS GANZHEITLICH SEIN.
70 9. THESE: REALE WIRTSCHAFT BRAUCHT VIRTUELLE WELTEN.
73 10. THESE: ANDERE WEGE FUEHREN ZUM ZIEL!
77 GESTERN ANDERS, HEUTE NORMAL - UND MORGEN?
78 DER LEBENSZYKLUS DER ANDERS ARTIGKEIT
80 DIE "HIDDEN HEROES"
82 ANDERS NACH PLAN
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87 KAPITEL II: ARTIGE UND
ANDERSARTIGE MARKEN 89 DAS GEHEIMNIS DER GANZHEITLICHKEIT 90 VERSTAND
IST NICHT ALLES
91 VERSTAND UND GEFUEHL SIND NUR DER HALBE MENSCH
97 DIE MARKENLNDIVIDUALITAET
98 DAS MI-MODELL
99 DIE IDENTITAET EINER MARKE
105 DIE IDEOLOGIE EINER MARKE
107 DAS IMAGE EINER MARKE
114 DIE MARKENIDEE
115 MENSCHEN MIT MARKENZEICHEN
119 KAPITEL III: WAS ANDERSARTIGE
UNTERNEHMEN ERFOLGREICH MACHT 121 ZURUECK ZUM WAHREN, GUTEN, SCHOENEN 123
EXZELLENT ANDERS
125 ERFOLG MIT GESCHICHTE
126 ALTE BILDER FUER SCHNELLE MASCHEN
129 ANDERS ODER ARTIG: WO STEHEN SIE?
130 SYMPATHIE MACHT ERFOLGREICH
133 DER ANDERS ARTIGKEITS-INDEX
136 DAS INSPIRIERENDE UNTERNEHMEN: WIE STARK IST IHRE MARKE?
140 DAS EMOTIONALE UNTERNEHMEN: WIE MITARBEITERBEZOGEN IST
IHR UNTERNEHMEN?
149 DAS UNTERNEHMEN ALS ORGANISMUS: WIE GUT IST IHR
UNTERNEHMEN ORGANISIERT?
155 DAS INNOVATIVE UNTERNEHMEN: WIE IDEENREICH IST IHR UNTERNEHMEN?
158 ANDERSARTIG DURCH "MEHR FREUDE AM BAUEN"
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165 KAPITEL IV: ARTIGE UND
ANDERSARTIGE WEGE ZUM ERFOLG 167 ERFOLG IST INDIVIDUELL 168 WENN JOGHURT
ZAUBERN LERNT
170 SCHLUSS MIT AEHNLICH!
173 DIE ANDERSARTIGKEITS-MATRIX
176 AUFFALLEN IST NICHT ALLES
178 WER SICH VERGLEICHT, WIRD GLEICHER
179 HAPPY IN THE MIDDLE: ALLES ANDERE ALS MITTELMAESSIG
182 BIG BUSINESS: DIE MASSE MACHT ERFOLGREICH
187 EMOTIONAL BUSINESS: AUFFALLEND ARTIG
198 FREAKY BUSINESS: KREATIV ANDERS
208 SEXY BUSINESS: LEIDENSCHAFTLICH ANDERS
217 KAPITEL V: DAS ERFOLGREICH
POSITIONIERTE UNTERNEHMEN 219 DER ANDERSARTIGKEITS-CHECK 223 WIE
ANDERSARTIG IST IHR UNTERNEHMEN?
227 VOM MARKETING 3.0 ZUM MANAGEMENT 3.0
230 DIE ANDERSARTIGE STRATEGIE EINES UNTERNEHMENS
231 DIE ANDERSARTIGE ORGANISATION EINES UNTERNEHMENS
232 DAS ANDERSARTIGE MANAGEMENT EINES UNTERNEHMENS
236 DIE ANDERSARTIGE FUEHRUNG EINES UNTERNEHMENS
242
244
250
LITERATURVERZEICHNIS
FUSSNOTENVERZEICHNIS
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