Verfügbarkeit: Standortwerbung und Unternehmensansiedlung

Standortwerbung und Unternehmensansiedlung: Leitfaden für die erfolgreiche Umsetzung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Röthig, Harald (VerfasserIn), Abulzahab, Tarek (VerfasserIn), Partale, Kai (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Sternenfels Wissenschaft & Praxis 2011
Schriftenreihe:	Edition Management
Schlagworte:	Standortfaktor > Wirtschaft Industrieansiedlung Werbung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	152 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 150 mm
ISBN:	9783896735584

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adam_text	IMAGE 1 INHALT 7 INHALT ABBILDUNGSVERZEICHNIS 10 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 11 0 AUFGABEN UND GRUNDSTRUKTUR EINER INVESTMENT PROMOTION AGENCY 13 1 STANDORTVIRNAGEWERBUNG 15 1.1 DEFINITION VON ZIELEN FUER DIE STANDORTWERBUNG 15 1.2 ENTWICKLUNG VON BRANCHENBEZOGENEN THEMEN/BOTSCHAFTEN 18 1.3 AUSWAHL UND ENTWICKLUNG VON PROMOTION TOOLS 20 1.3.1 INFORMATIONSTOOLS/MARKETINGINSTRUMENTE 22 1.3.2 ANZEIGENKAMPAGNEN 29 1.3.3 PUBLIC RELATIONS 32 1.3.4 PROMOTION EVENTS/BETEILIGUNG AN AUSSTELLUNGEN UND MESSEN 35 2 AUSWAHL VON ZIELBRANCHEN UND -LAENDERN 39 2.1 ERSTELLUNG EINER BRANCHEN-LONG LIST (WUNSCHLISTE) 39 2.2 ERSTELLUNG EINER BRANCHEN-SHORT LIST (ZIELBRANCHEN) 41 2.2.1 BRANCHENANALYSE 41 2.2.2 STANDORTANALYSE 45 2.2.3 BESTIMMUNG DER KOMPATIBILITAET VON STANDORT UND (EINZELNEN) BRANCHEN/ERSTELLUNG DER BRANCHEN- SHORT LIST (ZIELBRANCHEN) 47 2.3 ERMITTLUNG DER ZIELLAENDERAREGIONEN 49 3 UNTERNEHMENSANSPRACHE 51 3.1 IDENTIFIZIERUNG VON POTENZIELLEN LEADS (LONG LIST) 51 3.2 ERSTELLUNG EINER SHORT LIST 53 3.3 BEWERTUNG UND AUSWAHL VON UNTERNEHMEN 55 3.4 IDENTIFIZIERUNG WICHTIGER FUEHRUNGSKRAEFTE 57 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1010143182 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 8 INHALT 3.5 ARBEIT MIT VERMITTLERN, AGENTEN, REPRAESENTANTEN 59 3.6 AUSARBEITUNG EINES DIREKTMARKETINGPLANS 61 3.7 DIREKT MAIL-ANSPRACHE 63 3.8 TELEFONANSPRACHE/COLD CALL 66 3.9 WERBEVERANSTALTUNGEN/SEMINARE UND KONFERENZEN 70 3.10WERBEVERANSTALTUNGEN/STANDORTWERBEREISEN, ROADSHOWS 73 3.11 PRAESENTATIONEN IN UNTERNEHMEN 77 3.12FOILOW-UP NACH BESUCHEN (PRAESENTATIONEN) IN UNTERNEHMEN 81 4 BEARBEITUNG UND BETREUUNG EINES FDI-PROJEKTS 83 4.1 ANFRAGE EINES POTENZIELLEN INVESTORS BEANTWORTEN 86 4.2 INFORMATION AN DIE UEBERGEORDNETE STELLE 89 4.3 STANDORTSUCHE IN ZUSAMMENARBEIT MIT REGIONALEN PARTNERN 90 4.4 SAMMLUNG UND AUFBEREITUNG VON PROJEKTBEZOGENEN BRANCHENINFORMATIONEN 93 4.5 AUSARBEITUNG EINES STANDORTANGEBOTS 94 4.6 UEBERGABE AN DEN INVESTOR 101 4.7 FOLLOW-UP NACH ABGABE DES STANDORTANGEBOTS 103 4.8 VORBEREITUNG EINES STANDORTBESUCHES 105 4.9 DURCHFUEHRUNGEINES STANDORTBESUCHES 111 4.10FOLLOW-UP NACH EINEM STANDORTBESUCH 114 4.11 STANDORTENTSCHEIDUNG DES INVESTORS 116 4.12 INFORMATION AN DIE UEBERGEORDNETE STELLE 117 4.13 INFORMATION AN DIE MEDIEN/PRESSEMITTEILUNG 118 4.14SUPPORT BEI DER PROJEKTREALISIERUNG 119 4.15 AUFNAHME DES BETRIEBS/START-UP EVENT 120 IMAGE 3 INHALT 9 5 AFTER INVESTMENT SERVICES 123 5.1 SUPPORT BEI LAUFENDEM BETRIEB 123 5.2 TROUBLESHOOTING 127 5.3 INVESTOR SURVEYS 129 5.4 VERBESSERUNG DES INVESTITIONSKLIMAS DURCH AFTER INVESTMENT SERVICES 132 6 BEWERTUNG VON STANDORTWERBUNG UND UNTERNEHMENSANSIEDLUNG 135 6.1 MONITORING UND BEWERTUNG DER STANDORTWERBE- UND ANSIEDLUNGSAKTIVITAETEN 135 6.2 MESSUNG UND BEWERTUNG DER ANSIEDLUNGSERGEBNISSE (FDI) 139 6.3 KOMMUNIZIEREN DER ERGEBNISSE 143 LITERATUR 145 GLOSSAR 147 UEBER DIE AUTOREN 151
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