Marketing-Theorie: eine Einführung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2011
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| Ausgabe: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Lehrbuch
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG 1
2 MARKETING UND MARKETINGWISSENSCHAFT - KENNZEICHNUNG UND ENTWICKLUNG 5
2.1 KENNZEICHNUNG DES MARKETING 5
2.2 ZUR ENTWICKLUNG DES MARKETING 8
2.3 KENNZEICHNUNG VON MARKETINGWISSEN 10
2.4 ENTSTEHUNG UND VERBREITUNG VON MARKETINGWISSEN 15
2.5 INTERESSANTE UND ERFOLGREICHE MARKETINGFORSCHUNG 23
2.6 MARKETINGWISSENSCHAFT UND IHRE ENTWICKLUNG 30
2.6.1 KENNZEICHNUNG DER MARKETINGWISSENSCHAFT 30
2.6.2 ENTWICKLUNG DER MARKETINGWISSENSCHAFT 37
3 WESEN UND BEDEUTUNG VON THEORIEN 45
3.1 GRUNDLAGEN 45
3.2 THEORIE UND REALITAET 55
3.3 ENTSTEHUNG UND UEBERPRUEFUNG VON THEORIEN 57
3.4 QUALITAETSKRITERIEN FUER THEORIEN 71
3.5 THEORIE UND PRAXIS 74
4 GESETZMAESSIGKEITEN UND ERKLAERUNGEN 79
4.1 WISSENSCHAFTLICHE GESETZMAESSIGKEITEN 79
4.2 ERKLAERUNGEN 83
4.3 ERKLAERUNGEN, PROGNOSEN UND VERSTAENDNIS 93
4.4 KAUSALITAET 95
VII
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1010163477
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
5 RELATIVISMUS UND WISSENSCHAFTLICHER REALISMUS
IN DER MARKETINGWISSENSCHAFT 99
5.1 POSITIVISMUS UND RELATIVISMUS 99
5.2 HISTORISCH BEGRUENDETER RELATIVISMUS 103
5.3 RELATIVISMUS UND WISSENSCHAFTLICHER REALISMUS HO
6 FORSCHUNGSMETHODEN DER MARKETINGWISSENSCHAFT ....125
6.1 UEBERBLICK 125
6.2 EMPIRISCHE FORSCHUNG ZUR UEBERPRUEFUNG VON THEORIEN 127
6.2.1 EIN GRUNDMODELL DER EMPIRISCHEN MARKETINGFORSCHUNG 127
6.2.2 HYPOTHESEN UEBER ZUSAMMENHAENGE 142
6.2.3 KAUSALHYPOTHESEN 145
6.2.4 NETZWERKE VON HYPOTHESEN 154
6.3 EMPIRISCHE METHODEN UND GENERALISIERBARKEIT 158
6.4 QUALITATIVE METHODEN BEI DER THEORIEBILDUNG 165
6.5 WEITERE FORSCHUNGSMETHODEN IN DER MARKETINGWISSENSCHAFT 174
6.5.1 KLASSIFIKATIONSANSAETZE 174
6.5.2 MODELING 175
7 THEORETISCHE ANSAETZE DER MARKETINGWISSENSCHAFT ....179
7.1 UEBERBLICK 179
7.2 MIKROOEKONOMISCHE ANSAETZE AUF BASIS DER NEOKLASSIK 181
7.3 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE 189
7.4 EXKURS: GUETER- UND GESCHAEFTSTYPENKLASSIFIKATION 194
7.5 NEO-INSTITUTIONENOEKONOMISCHE ANSAETZE 199
7.6 AUSBLICK 1: GENERELLE MARKETING-THEORIEN 207
7.7 AUSBLICK 2: SERVICE DOMINANT LOGIC 214
VIII
IMAGE 3
8 INHALTLICHE TEILGEBIETE DER MARKETINGWISSENSCHAFT ..217
8.1 EINFUEHRUNG 217
8.2 MARKETING-INSTITUTIONEN 218
8.3 MARKETING-MANAGEMENT 222
8.4 KONSUMENTENVERHALTEN 225
8.5 BUSINESS-TO-BUSINESS-MARKETING 231
8.6 DIENSTLEISTUNGSMARKETING 234
8.7 STRATEGISCHES MARKETING 236
8.8 MARKENFUEHRUNG 238
8.9 GESCHAEFTSBEZIEHUNGSMANAGEMENT 242
9 MARKETING UND GESELLSCHAFT 245
9.1 EINFUEHRUNG 245
9.2 BEZIEHUNGEN ZWISCHEN MARKETING UND GESELLSCHAFT IM UEBERBLICK 247
9.3 GENDER-ASPEKTE IM MARKETING 251
9.4 MARKETING UND ETHIK 254
VERZEICHNIS DER VERWENDETEN LITERATUR 259
PERSONENVERZEICHNIS 289
STICHWORTVERZEICHNIS 297
IX
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