Guerilla-Marketing: wider die Werbe-Aversion
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Marburg
Tectum-Verl.
2011
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 87 - 93 |
| Beschreibung: | 93 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
I. EINLEITUNG 11
1. BEGRIFFSABGRENZUNG 11
1.1 MARKETING 11
1.2 GUERILLA-MARKETING 13
2. PROBLEMSTELLUNG 17
3. GANG DER UNTERSUCHUNG 19
II. RAHMENBEDINGUNGEN FUER GUERILLA-MARKETING IN DEUTSCHLAND 21 1.
WIRTSCHAFTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 21
2. TECHNISCHE RAHMENBEDINGUNGEN 23
3. ZIELE 26
III. ANALYSE DER VORTEILHAF TIGKEIT VON GUERILLA-MARKETING ALS
GANZHEITLICHER MARKETINGANSATZ 27
1. GUERILLA-MARKETING IN DER PREISPOLITIK 27
2. GUERILLA-MARKETING IN DER PRODUKTPOLITIK 29
3. GUERILLA-MARKETING IN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK 30
4. GUERILLA-MARKETING IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 31
4.1 SENSATION-MARKETING 31
4.1.1 BEGRIFFSABGRENZUNG UND EINORDNUNG 31
4.1.2 BETRACHTUNG AUSGEWAEHLTER PRAXISBEISPIELE 33 4.1.3 KRITISCHE
WUERDIGUNG 34
4.2 AMBIENT-MEDIA 35
4.2.1 BEGRIFFSABGRENZUNG UND EINORDNUNG 35
4.2.2 ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG 40
4.2.3 AUSPRAEGUNGEN 42
4.2.3.1 MAINSTREAM-AMBIENT-MEDIA 42
4.2.3.2 STUNT-AMBIENT-MEDIA 43
4.2.4 AMBIENT-MEDIA-FORMATE 44
4.2.4.1 AMBIENT-MEDIA-FORMATE NACH LEBENSUMFELDERN 44 4.2.4.2
AMBIENT-MEDIA-FORMATE AUS ANBIETERSICHT 48 4.2.5 EINSATZMOEGLICHKEITEN 52
4.2.6 KRITISCHE WUERDIGUNG 58
4.3 AMBUSH-MARKETING 60
4.3.1 BEGRIFFSABGRENZUNG UND EINORDNUNG 60
4.3.2 ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG 63
4.3.3 AUSPRAEGUNGEN 65
4.3.3.1 DIREKTES AMBUSH-MARKETING 65
4.3.3.2 INDIREKTES AMBUSH-MARKETING 68
4.3.4 ABWEHRMOEGLICHKEITEN 70
4.3.5 KRITISCHE WUERDIGUNG 72
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1009889931
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
4.4 VIRAL-MARKETING 73
4.4.1 BEGRIFFSABGRENZUNG UND EINORDNUNG 73
4.4.2 ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG 75
4.4.3 AUSPRAEGUNGEN 78
4.4.3.1 GERINGINTEGRATIVES VIRAL-MARKETING 78 4.4.3.2 HOCHINTEGRATIVES
VIRAL-MARKETING 79 4.4.4 KRITISCHE WUERDIGUNG 80
5. GESAMTKRITISCHE WUERDIGUNG 81
IV. FAZIT UND AUSBLICK 85
LITERATURVERZEICHNIS 87
Wir bewegen uns in einer Welt, in der uns tagtäglich
Werbung umgibt. Sie ist überall und allgegenwärtig. Ob
im Fernsehen oder Radio, in der Zeitung oder im inter¬
net-Werbung begegnet uns überall. Inzwischen ist jeder
Konsument täglich mit 2 500 bis 5 000 Werbebotschaften
konfrontiert. Das bedeutet, jeder von uns beschäftigt sich,
bewusst oder unbewusst, jede Woche circa zwölf Stunden
mit Werbung. Natürlich ist kein Konsument in der Lage
oder willens, diese Werbeflut aufzunehmen! Wir versu¬
chen, ihr aus dem Weg zu gehen, indem wir wegzappen
und umblättern. Kaum eine Kampagne löst heute noch
Erstaunen aus, schlimmer noch: Werbung langweilt! Der
Konsument verlangt Emotion und Attraktion. Was ge¬
stern noch neu war, ist morgen schon normal.
Guerilla-Marketing bietet eine Möglichkeit, der stetig
wachsenden Werbeaversion der Konsumenten entgegen¬
zuwirken. Dazu steht ein umfangreiches Waffenarsenal
zur Verfügung, welches Ihnen der Autor in diesem Buch
näherbringt.
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