Partizipatorisches Marketing privater Hochschulen: Corporate Identity als Ziel von Bildungsmarketing
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2011
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| Schriftenreihe: | Erziehungskonzeptionen und Praxis
76 |
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INHALT
VORWORT 9
1. EINLEITUNG 1 1
1.1 ZIEL 11
1.2 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELGRUPPEN 11
1.3 BEGRIFFSBESTIMMUNGEN 14
2. ZUR AUSGANGSSITUATION DER PRIVATEN HOCHSCHULEN 16
2.1 ENTWICKLUNG DER RAHMENBEDINGUNGEN 17
2.2. IDENTITAETSFOERDERUNG ALS ERFOLGSFAKTOR 28
3. ALLGEMEINES MARKETING FUER PRIVATE HOCHSCHULEN 32
3.1 BESONDERHEITEN 33
3.2 STRATEGISCHE ZIELE 34
3.3 MARKETING-MANAGEMENT 36
3.4 STRATEGISCHES MARKETING 38
3.5 MARKETING-INSTRUMENTE 41
4. EINFLUSSEBENEN PRIVATER HOCHSCHULEN 45
4.1 LEHRBEAUFTRAGTEN-MARKETING 45
4.2 ABSOLVENTEN-MARKETING (ALUMNI) 47
4.3 LEISTUNGSVERWENDER-MARKETING 49
4.4 FOERDERUNGS-MARKETING 51
4.5 STUDIERENDEN-MARKETING 52
4.6 BEEINFLUSSUNG DES STUDIENENTSCHEIDUNGSPROZESSES DURCH MARKETING 55
5. PARTIZIPATORISCHES MARKETING 59
5.1 EINBINDUNG DER STUDIERENDEN DURCH MEINUNGSERFORSCHUNG 60
5.2 QUALITAETSMANAGEMENT 64
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DIGITALISIERT DURCH
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5.3 EINBINDUNG DER STUDIERENDEN DURCH HOCHSCHULAKTIVITAETEN 66
5.4 EINBINDUNG DER STUDIERENDEN DURCH HOCHSCHULPOLITIK 67
5.5 EINBINDUNG DER STUDIERENDEN DURCH HOCHSCHULPROJEKTE 68
5.6 WERBUNG VON UND FUER STUDIERENDE 69
5.7 OEFFENTLICHKEITSARBEIT UND INNENKOMMUNIKATION 71
5.8 AUSWAHL DER INSTRUMENTE 73
6. SCHLUSSBETRACHTUNG 74
6.1 FAZIT UND MODELL PARTIZIPATORISCHEN MARKETINGS 74
6.2 ZUSAMMENFASSUNG IN ZEHN THESEN 76
6.3 AUSBLICK 76
7. LITERATUR 78
8. ANHANG 83
AUTOR. 110
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