Verfügbarkeit: Marketing terytorialny

Marketing terytorialny:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	Polish
Veröffentlicht:	Warszawa Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju 2006
Ausgabe:	Wyd. 2.
Schriftenreihe:	Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju 116
Schlagworte:	Regionalwirtschaft Marketing Polen
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	220 S. graph. Darst.
ISBN:	8389693216

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 cb4500
001	BV037258010
003	DE-604
005	20150605
007	t
008	110302s2006 d\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| pol d
020			\|a 8389693216 \|9 83-89693-21-6
035			\|a (OCoLC)255833515
035			\|a (DE-599)BVBBV037258010
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakwb
041	0		\|a pol
049			\|a DE-12
245	1	0	\|a Marketing terytorialny \|c Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju. Pod red. Tadeusza Markowskiego
250			\|a Wyd. 2.
264		1	\|a Warszawa \|b Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju \|c 2006
300			\|a 220 S. \|b graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	1		\|a Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju \|v 116
650	0	7	\|a Regionalwirtschaft \|0 (DE-588)4239568-9 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
651		7	\|a Polen \|0 (DE-588)4046496-9 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Polen \|0 (DE-588)4046496-9 \|D g
689	0	1	\|a Regionalwirtschaft \|0 (DE-588)4239568-9 \|D s
689	0	2	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|D s
689	0		\|5 DE-604
700	1		\|a Markowski, Tadeusz \|d 1949- \|e Sonstige \|0 (DE-588)173631789 \|4 oth
810	2		\|a Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju \|t Studia \|v 116 \|w (DE-604)BV000017117 \|9 116
856	4	2	\|m Digitalisierung BSB Muenchen 2 \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021171199&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
940	1		\|n oe
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021171199
942	1	1	\|c 330 \|e 22/bsb \|f 090511 \|g 438

Datensatz im Suchindex

_version_	1804143876080926720
adam_text	Spis treści Słowo wstępne (T. Markowski) Rozdział I Ewolucja oraz współczesne koncepcje marketingu (B. Gregor) Wprowadzenie ............................................................... 9 1. Istota marketingu oraz dotychczasowa jego ewolucja .............................. 10 2. Zmiany otoczenia a współczesny marketing ..................................... 14 2.1. Otoczenie jako determinanta funkcjonowania organizacji ...................... 14 2.2. Procesy globalizacji .................................................... 15 2.3. Postęp technologiczny .................................................. 18 2.4. Kluczowe znaczenie kapitału intelektualnego ................................ 20 2.5. Wyzwania zmian otoczenia dla współczesnego marketingu ..................... 23 2.6. Nowe koncepcje marketingu ............................................. 27 3. Próba uogólnienia .......................................................... 31 Rozdział II Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne (A. Szromnik) Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego .............................. 33 1.1. Marketing terytorialny - Place s Marketing jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej .................................................. 33 1.2. Pojęcie marketingu terytorialnego ........................................ 35 1.3. Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według Mefferta ........ 38 1.4. Cele marketingu terytorialnego ........................................... 40 1.5. „Miejsce w marketingu terytorialnym ..................................... 42 1.6. Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego .................. 44 1.7. Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej .................. 45 1.8. Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego ...................... 48 1.9. Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej .............................. 51 1.10. Poziomy marketingu terytorialnego ........................................ 53 Przesłanki kształtowania strategii marketingowej jednostek osadniczych ............... 55 2.1. Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych ....................... 55 2.2. Szczegółowa typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym .......... 57 2.3. Założenia kształtowania strategii marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej 60 2.4. Terytorialny marketing-mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej ............................................................ 65 2.5. Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych . 72 2.6. Diagnozowanie marketingowej orientacji miasta (gminy) lub regionu - próba ...... uogólnienia i pomiaru ._..·.- л ....... Л ^ Л; ............................... 75 3. Zakończenie - próba oceny poziomu i warunków róžwoju marketingu terytorialnego w Polsce ... . . .ťň ___■. }% . ..г: ___: :. q .; ............................ 82 a- .■* öíV.. Rozdział III,, * Marketing miasta (T. Markowski) wstęp .................:...?/.... л ..:. ; τ. . ľŕ. ............................ 89 1. Rozwój koncepcji marketingu miast ............................................ 90 2. Instrumenty marketingowe ................. ... ľ .............................. 93 3. Rynek miast - produkty miasta .............. : .1............................... 94 4. Miasto jako megaprodukt ..... ľ ........... .M .·............................... 95 5. Zasoby miasta a walory użytkowe ............................................. 96 6. Subprodukty miejskie ....................................................... 98 7. Wartość ekonomiczna i użytkowa terenów ....................................... 99 8. Urzędnicy i lokalny system polityczny jako element strategii marketingowej ........... 101 9. Pozycjonowanie miast ....................................................... 102 10. Społeczne koszty marketingu ................................................. 103 11. Analiza strategiczna i strategie w marketingowym zarządzaniu miastem ............... 103 11.1. Marketing wewnętrzny i zewnętrzny ....................................... 103 12. Marketing obszarów metropolitalnych — nowe wyzwania w zarządzaniu rozwojem terytorialnym .............................................................. 110 12.1. Obszar metropolitalny .................................................. 110 12.2. Metropolizacja przestrzeni - potrzeba zarządzania obszarem metropolitalnym ...... 111 12.3. Konkurencyjność a instytucjonalizacja zarządzania obszarem metropolitalnym ..... 112 12.4. Formy konkurowania i produkty regionów metropolitalnych .................... 114 12.5. Marketing partnerski w zarządzaniu obszarem metropolitalnym ................. I 6 13. Marketing terytorialny w Internedé ............................................ 119 Zakończenie ................... ...... 120 Rozdział IV Skuteczna promocja miasta i regionu podstawowym zadaniem marketingu terytorialnego (7: Domański) Wprowadzenie ............................................................ 124 1. Proces budowania strategii marketingowej dla miasta i regionu ...................... 24 2. Działania promocyjne oderwane od strategii marketingowej ......................... 27 3. Proces budowania pozytywnego wizerunku miasta i regionu ........................ I28 4. Wydarzenia marketingowe w promocji miasta i regionu ............................ 131 5. Poszukiwanie synergii między strategią marketingową rozwoju miasta a strategią rozwoju regionu .................................................................. 133 6. Promocja miasta i regionu wobec zagranicznych inwestorów ........................ 136 Zakończenie ................... 139 RozdzialV -· - -. ^■■■■%ì .- fits _ - ,· „i j; Marketing miasta przemysłowego wobec inwestorów zewnętrznych ти іч- ■ (W. Rudolf) »&:%s~ Π < ■ ■ ■ ¿I . ί,,ψ^ .: л. , . , .. Wprowadzenie ................................................................ , 141 J 1. Miasta przemysłowe a marketing terytorialny .......................... ......... 142 £ ; 2. Inwestorzy zewnętrzni jako adresaci działań marketingowych podejmowanych przez miasta -S przemysłowe .............................................................. 144ч - 3. Analiza przypadku miasta Glasgow ..............................:, .* . :......... 145 ■■■.-, 3.1. Sytuacja gospodarcza Glasgow ................................ .τ ......... 146 j 3.2. Nowa wizja i strategia rozwoju miasta ........................-.-.. . .·: ........ 146 i . 3.3. Lokalne, regionalne i krajowe organizacje promujące napływ inwestycji ;-. . ^ ........· ■; 147 3.4. Docelowi adresaci działań promocyjnych Glasgow ............................, 150.;.«; 3.5. Proces pozyskiwania inwestorów .......................................... 152 : 3.6. Poprawa wizerunku miasta w polityce przyciągania inwestorów ..................., 153 4. Analiza przypadku miasta Lyon ............................................... 155 . 4.1. Czynniki rozwoju gospodarczego Lyonu ..................................... 155,-. 4.2. Nowa wizja i strategia rozwoju miasta ............ ............... ........... 156 4.3. Lokalne, regionalne i krajowe organizacje promujące napływ inwestycji V?; .. ...... 157 ■-}.,-, 4.4. Docelowi adresaci działań promocyjnych ......... ,<:. -f. v .........■ . Л -ťľ ....... 160 [ 4.5. Metody działania agencj i ADERLY .............. lr. ;. ......... ·ϊ ;::.-......... »* 161. 4.6. Kreowanie ogólnego wizerunku Lyonu ...........* Γ. -.ľ ........ . .... . :. : l·. . . . ·■;;, 163;, 5. Wnioski płynące z analizowanych przypadków ................................... 163 -4 Rozdział VI Wizerunek jako element strategii marketingowej miasta (A. Łuczak) Wprowadzenie ............................................................... 166 1. Koncepcja strategii marketingowej miasta ....................................... 166 2. Istota wizerunku miasta ..................................................... 168 3. Proces kreowania wizemnku miasta ............................................ 171 3.1. Analiza stanu wyjściowego ............................................... 171 3.2. Cele dotyczące pożądanego wizerunku ...................................... 173 3.3. Segmentacja adresatów wizerunku miasta .................................... 174 3.4. Pozycjonowanie wizerunku miasta ......................................... 176 3.5. Wybór marketingowych instrumentów kreowania wizerunku- promocja wizerunku . 177 3.5.1. Pozostałe elementy marketingu-mix w strategii kreowania wizerunku miasta .. 180 3.6. Pomiar i kontrola wizerunku .............................................. 181 Podsumowanie ............................................................... 182 Rozdział VII Wybrane determinanty kształtujące wizerunek miasta Skierniewice w świetle badania empirycznego (M Barcmska-Fischer, A. Łuczak) 1. Ogólna charakterystyka miasta Skierniewice ..................................... 185 2. Koncepcja badania marketingowego ........................................... 186 2.1. Określenie celów badawczych ............................................ 86 2.2. Określenie badanej populacji i jednostki próby badawczej ...................... 186 2.3. Wybór źródeł i metody gromadzenia informacji .............................. 187 2.4. Ustalenie wielkości i metoda doboru próby .................................. 187 2.5. Charakterystyka instrumentu pomiarowego .................................. 189 2.6. Metody wykorzystane do analizy danych empirycznych ....................... 189 3. Ocena aktualnej oferty miasta w obszarach badawczych ............................ 189 3.1. Wybrane determinanty warunków socjalno-bytowych mieszkańców ............... 189 3.2. Komunikacja marketingowa władz lokalnych z mieszkańcami miasta .............. 194 3.3. Skierniewice jako miasto życzliwe i przyjazne mieszkańcom? ................... 199 Podsumowanie ............................................................... 203 Rozdział VIII Typy działań promocyjnych podejmowanych w gminach wiejskich (M Marte) Wstęp .................................................................... 204 1. Koncepcje produktów gminy ................................................. 204 2. Adresaci działań marketingowych podejmowanych w gminie ........................ 207 3. Typy promocji gminy ....................................................... 210 3.1. Promocja gospodarcza wewnętrzna ........................................ 211 3.2. Promocja gospodarcza zewnętrzna ........................................ 212 3.3. Promocja społeczna wewnętrzna .......................................... 213 3.4. Promocja społeczna zewnętrzna .......................................... 215 3.5. Promocja kulturowa wewnętrzna .......................................... 216 3.6. Promocja kulturowa zewnętrzna ...................................... 217 Podsumowanie ...................... 219 Noty o Autorach ................ 221
any_adam_object	1
author_GND	(DE-588)173631789
building	Verbundindex
bvnumber	BV037258010
ctrlnum	(OCoLC)255833515 (DE-599)BVBBV037258010
edition	Wyd. 2.
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01773nam a2200409 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV037258010</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20150605 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">110302s2006 d\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| pol d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">8389693216</subfield><subfield code="9">83-89693-21-6</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)255833515</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV037258010</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">pol</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing terytorialny</subfield><subfield code="c">Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju. Pod red. Tadeusza Markowskiego</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Wyd. 2.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Warszawa</subfield><subfield code="b">Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju</subfield><subfield code="c">2006</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">220 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju</subfield><subfield code="v">116</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Regionalwirtschaft</subfield><subfield code="0">(DE-588)4239568-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Polen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4046496-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Polen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4046496-9</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Regionalwirtschaft</subfield><subfield code="0">(DE-588)4239568-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Markowski, Tadeusz</subfield><subfield code="d">1949-</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)173631789</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="810" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju</subfield><subfield code="t">Studia</subfield><subfield code="v">116</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV000017117</subfield><subfield code="9">116</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung BSB Muenchen 2</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021171199&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="n">oe</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021171199</subfield></datafield><datafield tag="942" ind1="1" ind2="1"><subfield code="c">330</subfield><subfield code="e">22/bsb</subfield><subfield code="f">090511</subfield><subfield code="g">438</subfield></datafield></record></collection>
geographic	Polen (DE-588)4046496-9 gnd
geographic_facet	Polen
id	DE-604.BV037258010
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-07-09T22:54:37Z
institution	BVB
isbn	8389693216
language	Polish
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021171199
oclc_num	255833515
open_access_boolean
owner	DE-12
owner_facet	DE-12
physical	220 S. graph. Darst.
publishDate	2006
publishDateSearch	2006
publishDateSort	2006
publisher	Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju
record_format	marc
series2	Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju
spelling	Marketing terytorialny Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju. Pod red. Tadeusza Markowskiego Wyd. 2. Warszawa Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju 2006 220 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju 116 Regionalwirtschaft (DE-588)4239568-9 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Polen (DE-588)4046496-9 gnd rswk-swf Polen (DE-588)4046496-9 g Regionalwirtschaft (DE-588)4239568-9 s Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Markowski, Tadeusz 1949- Sonstige (DE-588)173631789 oth Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju Studia 116 (DE-604)BV000017117 116 Digitalisierung BSB Muenchen 2 application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021171199&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
spellingShingle	Marketing terytorialny Regionalwirtschaft (DE-588)4239568-9 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd
subject_GND	(DE-588)4239568-9 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4046496-9
title	Marketing terytorialny
title_auth	Marketing terytorialny
title_exact_search	Marketing terytorialny
title_full	Marketing terytorialny Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju. Pod red. Tadeusza Markowskiego
title_fullStr	Marketing terytorialny Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju. Pod red. Tadeusza Markowskiego
title_full_unstemmed	Marketing terytorialny Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju. Pod red. Tadeusza Markowskiego
title_short	Marketing terytorialny
title_sort	marketing terytorialny
topic	Regionalwirtschaft (DE-588)4239568-9 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd
topic_facet	Regionalwirtschaft Marketing Polen
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021171199&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
volume_link	(DE-604)BV000017117
work_keys_str_mv	AT markowskitadeusz marketingterytorialny

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Inhaltsverzeichnis

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge